网络购物逐渐成为零售业重要组成部分，零售业发展模式发生转变
思瀚产业研究院 安孚科技    2023-08-12

（1）零售行业受宏观经济影响较大，总体保持增长

零售行业在国民经济体系中处于下游，在国民经济中占有重要地位。近年来，国际政治和经济环境错综复杂，外部环境不确定因素增大，2020 年错综复杂的国际形势对中国经济的发展带来了挑战，但中国经济仍保持了稳健的发展态势。

在我国日渐成熟的经济模式下，消费已成为经济稳定运行的压舱石。长期以来，零售行业持续发挥促进消费升级、推动经济高质量发展的重要作用，伴随着我国经济的不断发展、城市化进程的持续推进、居民收入的不断提高、消费的持续升级以及政府鼓励消费政策的实施，我国零售行业有着持续平稳上升的空间。

根据国家统计局统计，近年来我国社会消费品零售总额增速有所放缓，但总体仍保持上升趋势。

数据来源：国家统计局

（2）网络购物逐渐成为零售业重要组成部分，零售业发展模式发生转变，业态面临转型升级

近年来电商销售对线下零售企业的冲击明显，促使线下零售企业采取措施，积极应对互联网快速发展和民众日益多元化的消费需求带来的业态变化，推动自身业态的转型升级。自 2015 年至 2021 年，实物商品网上零售总额占社会消费品零售总额的比例由 10.8%上升到 24.5%。实物商品网上零售总额增速也同样远高于社会消费品零售总额增速，实物商品网上零售额逆势上涨。

目前，线下销售仍占据百货零售行业超过 70%的市场份额，系行业的重要组成部分。但从长期来看，传统零售业转型势必成为各大百货零售企业需要考虑的方向。

数据来源：国家统计局

（3）连锁经营已成主流发展模式，并呈现小型化、社区化发展趋势

近年来，我国超市、便利店、专卖店、仓储式商场等新的业态形式层出不穷，连锁经营在大中城市、沿海经济发达地区发展迅速，涌现了一大批连锁零售巨头。从细分品类来看，综合性百货商店里的各个品类市场份额正被超市、社区店、便利店等业态挤占。