智能手表ODM行业发展现状分析
思瀚产业研究院 华勤技术    2023-10-11

智能手表是具有信息处理能力，具备指示时间、提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能的电子设备。由于智能手表紧贴人体皮肤，能获取多种身体数据指标，智能手表内置的多种传感器可有效采集智能手机无法获取的生命体征指标，如心率、血氧、血压等，并在相关软件支持下感知、记录、分析管理健康数据。

因此，智能手表是人体健康数据的重要入口，对终端厂商而言具备重大战略价值。在大数据时代，终端厂商将智能手表采集到的个体健康信息进行汇总，即可形成庞大的人体健康数据库，若对人群健康数据进行分析与二次加工，对于终端厂商而言将具备重大战略价值。

Counterpoint 数据显示，2015 至 2021 年，智能手表出货量以约 28%的复合增长率持续增长，2021 年实际出货量达 1.3 亿台，2022 年出货量同比增长 12%，预计 2025 年出货量达 2.1 亿台，2021 年-2025 年智能手表出货量复合增长率将达到 14%。

从品牌厂商角度看，目前智能手表领域的主要公司可分为以苹果、三星、小米等为代表的智能手机品牌厂商，以佳明、Fitbit 为代表的运动配件品牌厂商以及以小天才、三六零等为代表的儿童手表品牌厂商。

其中，苹果、三星、小米等智能硬件品牌依靠其较为完善的产品生态提高了智能手表在终端消费者中的认可度。

目前，智能手表领域的主要品牌厂商的研发生产模式主要以 ODM/EMS 模式为主，Counterpoint 数据显示，2021 年智能手表的 ODM/EMS 出货量为 9,344 万台，ODM/EMS模式渗透率为 76%，预计 2025 年智能手表的 ODM/EMS 出货量将提升至 1.7 亿台，ODM/EMS 模式的渗透率将逐步提高至 80%。