2023年冰雪装备行业市场现状及行业前景展望
思瀚产业研究院    2023-12-12

冰雪装备是指从事冰雪运动所需要的基础配套设施，包括冰雪场地装备、冰上和雪上运动装备等。

冰雪场地装备：索道、缆车、魔毯、压雪车、造雪机、浇冰车、制冷系统等。

冰上运动装备：冰鞋、冰刀、头盔、护具、冰壶、冰球和冰杆等。

雪上运动装备：滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、脱离器、滑雪服、滑雪手套和护具等。

冰雪装备市场需求调研及行业前景展望

在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下，各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品。

根据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预测，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。

京东数据显示，11月份以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。滑雪装备消费朝着个性化、智能化、功能化方向发展，滑雪服以宽松、防水、耐磨为主，通用款更受欢迎。

今年，波司登登峰系列推出“登峰 LITE”，将顶级科技应用到民用产品，使衣身减重5%、最高可抵御-50℃气温，为众多登山爱好者提供更专业、更便携的御寒装备。

被安踏收购的FILA，今年继续推出了滑雪、高尔夫、户外等全品类产品。FILA店员对记者表示，今年推出的滑雪服在防泼水的同时兼顾透气性，外层采用科技面料。该产品卖的特别好，号码已不全。

多家上市公司在互动平台上回应布局情况。比如三夫户外日前表示，公司销售滑雪服、滑雪裤、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备。

据悉，2022年是抖音冲锋衣的爆发之年，销售额同比大涨382.31%，全年卖了20个亿，较2021年翻了近五倍。2023年，这股飞速上升的势头丝毫没有停歇，今年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%。

主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。整个服装市场对于冲锋衣的渴求很明显。

根据魔镜洞察数据显示，自2022年1月至2023年9月，主流电商平台冲锋衣的销售规模在92.9亿元左右，同比增长81.0%左右，赛道较为火热。此外，冲锋衣一般在秋季时更为热销，9月、10月和11月是全年销售额较高的几个月。

数据显示，冲锋衣的百度搜索热度自年初以来一直高于羽绒服，公路自行车、电竞以及冲锋衣成为今年淘宝双11消费榜单前三名。前三季度，抖音冲锋衣销售额超25亿元，同比增长273%。京东数据显示，今年双11冲锋衣销售同比增长超100%;唯品会数据显示，自11月以来冲锋衣销量同比翻倍，高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选。

冲锋衣卖爆背后，也少不了社交媒体的助推。越来越多的冲锋衣品牌开始出现在各大社交媒体平台上，在小红书上，关于冲锋衣的话题有7.4亿浏览量。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格走红，冲锋衣逐渐从山间谷中转向都市生活，成为潮流单品，受到年轻人的喜爱。

近年来，我国陆续出台相关政策，支持我国冰雪产业发展。

近年来，《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《“十四五”体育发展规划》《体育强国建设纲要》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策意见相继出台，强化顶层设计，指引发展方向。

2023年3月，文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》，明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的最新定位。《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪产业高质量发展体系初步建立，产业总规模达到2500亿元，成为世界知名的国际冰雪旅游胜地;到2035年，成为寒地冰雪经济高质量发展示范区。

近年来，我国冰雪旅游呈现东北地区、京津冀、新疆三个区域“三足鼎立”的新型空间发展格局，南方各省份的冰雪旅游及休闲娱乐产业快速发展。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。