PVC地板行业发展现状及前景分析
思瀚产业研究院 天振股份    2023-12-26

PVC 地板产品在欧美等发达国家及地区的起步较早，早在上世纪三十年代美国就已经开始对 PVC 地板进行工业化生产。由于其安装便捷、价格低廉以及环保耐用等优良特性，PVC 地板产品在欧美等国家和地区经过近一个世纪的发展，已经获得了市场的高度认可，每年的需求量处于稳步增长的状态，是目前全球最大的 PVC 地板消费市场。

然而当地的 PVC 地板产能却很有限，极其依赖从发展中国家进口。中国目前已经成为世界上最大的 PVC 地板生产出口国，主要为境外大型地板品牌商和建材零售商等提供 OEM、ODM 地板产品。随着宏观经济水平的不断提升和居民消费理念的不断变化，PVC 地板在国内地板市场的占有率有不断增长的趋势。

（1）国外 PVC 地板行业发展现状

①北美地区 PVC 地板市场

PVC 地板在北美地板消费市场的份额仅次于地毯，其以价格低廉、安装便利、坚固耐用、防水防潮和耐火阻燃等优势获得了北美地区广大消费者的青睐。

北美地区是目前世界上最主要的 PVC 地板消费区域，根据 Tarkett 集团 2020 年相关报告数据显示，2019 年北美地区 PVC 地板的总销售量为 5.75 亿平方米，约占全球 PVC 地板市场规模的 38.10%。

PVC 地板在北美市场的销售额呈逐年上升趋势，最近两年增长势头更为明显。以美国市场为例，根据 Catalina Research 相关数据显示，在 2020 年 PVC 片材地板在美国的销售金额较 2019 年增长了 23.30%，销售面积较 2019 年增长了34.10%，而同期其它地板产品较去年的销售金额和面积均保持平稳甚至有所下降。

从宏观的角度来看，房地产行业的快速发展以及来自存量房二次装修市场的稳定需求为 PVC 地板在北美地区的销售增长创造了良好的外部环境，而 PVC地板产品的不断创新才是让其成为北美地区最受欢迎的地面装饰材料之一的根本保障。

PVC 地板在印花面料设计和印刷上的创新为其带来了更加真实的体验，表层涂料和聚氨酯等原材料的创新延长了地板产品的寿命，而基材层配方设计和背垫结构的创新增强了地板的静音效果等等，这些创新都给消费者带来了更为舒适的体验，从而增加了 PVC 地板在北美地区的销量。其中，美国市场的PVC 地板销售金额由 2016年的 34.46 亿美元迅速增长至 2020年的 64.35 亿美元，年均复合增长率达 16.90%。

北美地区的 PVC 地板市场尤其是美国市场经过近一个世纪的发展已经形成了少数几家地板品牌商和建材零售商垄断竞争的格局。这些美国的企业随着当地人工成本不断增加，大部分已经不再保持全产业链模式，而是将更多时间和精力投入到品牌运营和销售管理中，将生产加工环节通过国外的 OEM 或者ODM 工厂来完成。通过直接采购这些进口的 PVC 地板成品，极大地降低了这些企业的运营成本。

根据 Catalina Research 的相关数据统计，美国市场的 PVC地板进口金额从 2016 年的 20.63 亿美元增长到 2020年的 48.19 亿美元，PVC地板占地面装饰材料总进口金额的比例也从 2016 年的 22%上升到 2020 年的 41%。美国市场对于 PVC 地板的需求持续扩大，这也将刺激我国 PVC 地板生产企业进一步扩大产品产能和增强研发能力，促进我国 PVC 地板行业的发展。

②欧洲地区 PVC 地板市场

欧洲作为较早推广使用 PVC 地板的地区，各种类型的 PVC 地板已经获得了市场的广泛认可。根据 Tarkett 集团 2020 年相关报告数据显示，2019 年欧洲地区 PVC 地板的总销售量为 5.02 亿平方米，约占当年全球 PVC 地板市场总规模的 33.27%，销售总量和北美地区较为接近。但由于欧洲国家数量众多，国别间对地板偏好的差异较北美地区更为明显。

（2）国内 PVC 地板行业发展现状

①国内 PVC 地板行业需求情况

PVC 地板产品进入我国的时间较晚，但由于其在性能、成本和安装等方面具有一定的优势，PVC 地板在国内商务和公共区域已经得到了一定程度的普及，国内许多商场、医院、写字楼、学校和酒店等场所都开始流行使用 PVC 地板。与此形成鲜明对比的是，PVC 地板在国内的家庭装修领域还未获得足够的认可，瓷砖和木地板依然是居民首选的地面装饰材料。

总体来看，PVC 地板在国内地面装饰材料的市场占有率较低，造成这种情况的主要原因有以下几点：

A. 缺乏推广力度，居民的消费理念短时间内难以改变

在国内居民的传统思维当中，家庭装修能够使用的地面装饰材料种类主要就是瓷砖、木地板或者石材地板等。国内居民普遍认为瓷砖、实木地板、石材地板等这些传统类型的地板更天然，更环保，更健康。这些传统的理念在短时间内很难发生快速的改变，思维限制了国内居民去尝试使用其它新型地面装饰材料。

与此相对应的是，PVC 地板在国内也同样缺乏推广力度，国内很多消费者甚至都不知道有 PVC 地板这种商品的存在。部分消费者甚至对这种新兴的商品产生了一些误解，将 PVC 和塑料等同，认为其中存在有毒物质会对身体健康造成一定危害。

实际上，当前市场上的优质 PVC 地板不含甲醛、苯等有毒气体，更不具有放射性，属于一种新型绿色环保的地面装饰材料，对人体健康不会造成任何损害。受到居民自身观念及新品推广不力内外两方面因素的影响，国内居民对 PVC 地板缺乏理性客观的认识，在一定程度上导致了 PVC 地板在我国庞大的地面装饰材料市场规模中占比相对较小。

B. 部分国内家装房屋基层达不到 PVC 地板的铺装要求

PVC 地板安装对施工条件有一定的要求，按照 PVC 地板的施工标准，地面基层 2 米直尺范围高低差应在 2 毫米以内，如果无法达到上述 PVC 地板的铺装要求，必须先对地面基层进行打磨或者自流平处理。由于国内居民没有 DIY 装修的习惯，地面处理和自流平这些工序在给装修公司增加了工作量的同时也给装修工期增加了时间成本，由此产生的装修人工费使很多居民对铺设 PVC 地板望而却步。

②国内 PVC 地板行业供给情况

虽然国内 PVC 地板市场由于上述种种原因导致当前市场份额较小，但欧美发达国家和地区的 PVC 地板市场经过了近一个世纪的发展已经获得了消费者的高度认可，并拥有相当程度的市场占有率。

由于欧美发达国家和地区的人工成本较高等因素，已不再保持全产业链的运作模式，而是发挥各自的比较优势将前期的原材料采购及生产工作和订单交给中国等发展中国家，完工后直接向其采购进口的 OEM 或 ODM 地板成品，而欧美等国家的地板品牌商可以专注于营销渠道和地板品牌的经营管理。

近年来，PVC 地板在全球尤其是欧美发达国家和地区的需求持续放量，中国作为世界上规模最大的 PVC 地板出口国其出口规模也相应地不断增加。根据中国海关相关数据统计，2015 年至 2020 年我国出口 PVC 地板（海关编码：氯乙烯聚合物制的铺地制品 39181090）金额从 21.75亿美元增长到 55.56 亿美元，年均复合增长率达 20.63%。