互联网广告投放由电脑端向移动端迁移，并向头部平台集中
思瀚产业研究院    2024-03-07

随着移动智能终端设备的普及、移动互联网累计接入流量的增长以及移动互联网用户的增加，互联网营销也随之由电脑端向移动端迁移。

2022 年 8 月，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了第 50 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2022 年 6 月，手机网民规模达 10.47 亿，较 2021 年 12 月增长 1785 万，网民使用手机的比例达到 99.6%。

根据普华永道《2022 至 2026 年全球娱乐及媒体行业展望》的统计数据，中国移动互联网广告引领市场，2021 年移动互联网广告细分市场的收入占比为 67%，预计至 2026 年这一比例将达到 81%。

社交媒体 APP 占据了大量移动端流量入口，除阿里巴巴集团、腾讯、字节跳动等互联网巨头外，又在垂直细分市场中不断出现了诸如哔哩哔哩、小红书、知乎等具有较强影响力的社交媒体平台，互联网广告投放趋向在移动端具有较大流量优势的各大社交媒体平台集中。