寺庙旅游：寺庙文化历史优秀且景点具备唯一性，热度有望长期维持
思瀚产业研究院    2024-05-04

寺庙旅游具备三大旅游热点要素，高热度维持时间位居旅游行业前列。根据携程 23 年 2 月发布数据，23 年截至携程发布数据前，寺庙相关景区门票订单量同比+310%，90 后/00 后约占预定门票人群的 50%。

根据百度指数，22 年暑期以来，“寺庙”这一关键词的资讯指数大幅提升，后续多次产生热度高峰且整体热度远高于疫情前水平，截至 24 年 4 月，维持高搜索热度时间已超过一年半，是旅游行业热点频出以来热度维持最为持久、最为强劲的旅游趋势，我们认为其旅游热度是长期维持是多因素作用的结果，以前文所列示的四要素阐述其引流根源，寺庙游通过“氛围体验”与“精神内涵”两大要素组合与游客产生精神共鸣

：1）“氛围体验”方面，各大寺庙游热门目的地如五台山、普陀山、峨眉山、九华山、灵隐寺、鸡鸣寺等均有数百年传承，佛教礼拜的文化氛围浓厚，且相关资源因文化传承而具备唯一性，不会因为复制而降低热度；

2）“精神内涵”方面，寺庙礼拜意味着精神寄托，契合年轻群体流行以“躺平”为核心延伸的缓解生活压力/焦虑、实现心愿的需求，年轻群体希望通过寺庙礼拜达成健康/事业/财运与事业方面的美好愿景。两方面要素的契合使寺庙游具备成为旅游热点的基础，不可复制性则使其更易于维持长期热度。

部分寺庙游目的地如峨眉山、九华山周边还拥有完整且持续向外延伸的“吃住行游购娱”体系，如峨眉山在完善吃住行游购娱体系后在周边延伸康养、研学、文化演艺等旅游场景、九华旅游山下沿街商铺矩阵和瑜伽基地、摄影基地、疗养基地发展等，多元架构是其引流能力长盛不衰的基石。

从寺庙类旅游目的地与年轻群体消费行为的契合度来看，寺庙相关法物产品如寺庙咖啡、寺庙奶茶、手串、香包等寺庙经济相关产品广受年轻群体青睐，根本原因在于其产品契合年轻群体在产品购买过程中的新奇感需求且经得住多渠道考量验证，以手串产品为例，新奇感方面，根据网易数读信息整理，部分寺庙游目的地对手串的颜色、颗数代表的寓意均有划分，不同颜色手串寓意包括健康、招财、学业、事业、平安等。

此类产品视觉效果、象征寓意和平价属性相结合使其广受年轻消费者青睐；多渠道考量方面，2023 年全年相关笔记数达 4.9 万条，累计获赞/累计评论/累计收藏数量分别为 352 万/59 万/146 万，庞大的分享/种草笔记为产品热度、产品质量和潮流趋势背书，使产品热度与需求得以较长时间维持，24 年38 焕新周，淘宝 “十八籽手链”售卖量超 2 万件。

九华旅游：寺庙游核心目的地，停车场扩建项目已落地，池黄高铁开通/机场扩建预期优化供给，需求端旺盛情况下客流量有望突破。九华旅游系围绕九华山景区展开观光车、索道缆车、酒店、旅行社业务的上市公司，而九华山与五台山、普陀山、峨眉山并称为国内佛教四大圣山，与寺庙旅游需求高度契合；九华山疫情前因山下交通拥堵问题影响，节假日/周末单日获客量受限，为此开展山下游客集散中心周边停车场扩建项目，24 年春节项目正式落地，山下停车场数量大幅扩增，春节期间景区客流接待量较 19 年同期增长超 50%，交通拥堵导致的获客量受限问题得到大幅缓解；

此外，九华山周边池黄高铁项目已于 24 年 4 月 26 日通车，九华山机场也预计于 24 年下半年扩建完成，两大交通项目落地后景区获客能力将得到进一步增强，在寺庙游需求长期维持预期下，24 年客流有望实现突破。