2024-2029年中国文化传媒行业发展现状及投资战略研究报告
思瀚产业研究院    2024-08-23

文化传媒定义：根据国家统计局，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。根据以上定义，我国文化及相关产业的范围包括：

以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。

为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产（包括制造和销售）等活动。

分类：根据Wind数据，以SW传媒行业分级为依据，可将传媒行业划分为六个二级行业。具体为游戏、广告营销、影视院线、数字/互联网媒体、出版及广播电视。

行业整体规模稳定增长。根据国家统计局，对全国7.3万家规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）调查，2023年文化企业实现营业收入129,515亿元，按可比口径计算，比上年增长8.2%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入52,395亿元，比上年增长15.3%，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点。具体来看：

分产业类型看，文化制造业实现营业收入40,962亿元，比上年增长0.6%；文化批发和零售业20,814亿元，增长6.1%；文化服务业67,739亿元，增长14.1%。

分行业类别看，新闻信息服务实现营业收入17,243亿元，比上年增长15.5%；内容创作生产28,262亿元，增长10.7%；创意设计服务21,249亿元，增长8.7%；文化传播渠道14,797亿元，增长11.9%；文化投资运营669亿元，增长24.4%；文化娱乐休闲服务1,758亿元，增长63.2%；文化辅助生产和中介服务15,468亿元，增长0.4%；文化装备生产6,282亿元，下降2.6%；文化消费终端生产23,787亿元，增长3.3%。

利好政策再加持。2024年8月3日，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（下文简称为《意见》），是为优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，提出的意见。

本次促消费的《意见》中，将体育消费作为激发改善型消费活力的重点之一。其中，深入开展全国文化和旅游消费促进活动，持续实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划。加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意重点项目。扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。

丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。

游戏及IP：我国游戏行业规模稳中有升

我国游戏行业市场规模稳健。根据伽马数据，2024年1-6月我国游戏市场实际收入约为1,473亿元，同比+2.1%。其中，我国自主研发游戏市场实际收入约为1,177亿元，同比-3.3%；我国自主研发海外游戏市场实际销售收入约为86亿元，同比+4.2%。

影视院线：分线发行模式加持，促进电影关联消费

国家支持分线发行模式，促进电影关联消费。2024年8月3日，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（下文简称为《意见》），是为优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，提出的意见。在《意见》中，在文化娱乐消费部分中，再次指出“丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费”。

分线发行模式，于2023年10月启动。即在统一发行、统一上映的基础上，探索市场主导、灵活协商的交易新模式。市场化的分线发行，有利于激发院线和影院活力，提振创作者和投资者信心，推出更多内容丰富、题材多样的优秀国产影片。我们认为，分线发行可以提高影片收益，利于提高影院利用率，助力影院收入增长。

广告营销：市场投放逐渐恢复，车站及电梯表现更好

2024年上半年广告市场花费同比实现增长。从根据CTR媒介数据，2024年上半年广播广告花费同比+2.7%。

各渠道表现不同，车站及电梯广告投放增速较好。分广告渠道看，2024年上半年，火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%和16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。

数字媒体：互联网普及率呈稳健态势，长视频用户规模稳定

我国网民规模及互联网普及率均呈稳健态势。根据中国互联网络信息中心在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。截至2023年6月，我国网民人均每周上网时长为29.1小时。

长视频用户规模稳定。根据QuestMobile数据，2023年12月，在线视频行业用户规模为7.86亿人，同比基本持平。国内长视频行业从原有的“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。

在存量竞争背景下，各平台根据自身所处的用户发展阶段，深耕存量用户，布局新的用户终端和渠道，提升内容精细化运营水平，提高会员ARPPU，从而实现高质量发展。

第一章 文化传媒行业概述

第一节 文化传媒行业定义

第二节 文化传媒行业发展历程

第三节 文化传媒行业分类情况

第四节 文化传媒产业链分析

第二章 2021-2023年中国文化传媒行业发展环境分析

第一节 2021-2023年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节 2021-2023年中国文化传媒行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析

二、相关行业标准分析

第三节 2021-2023年中国文化传媒行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章 2021-2023年中国文化传媒行业总体发展状况

第一节 中国文化传媒行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第二节 中国文化传媒行业财务能力分析

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第四章 2021-2023年中国文化传媒市场供需态势分析

第一节 2021-2023年中国文化传媒市场供给增长情况

第二节 2021-2023年中国文化传媒市场需求增长情况

第三节 2021-2023年中国文化传媒市场供需平衡性分析

第四节 中国文化传媒行业进入退出壁垒分析

一、进入壁垒

二、退出壁垒

第五章 文化传媒行业发展现状分析

第一节 中国文化传媒行业发展分析

一、2021-2023年中国文化传媒行业发展态势分析

二、2021-2023年中国文化传媒行业发展特点分析

三、2021-2023年中国文化传媒行业市场供需分析

第二节 中国文化传媒产业特征与行业重要性

第三节 文化传媒行业特性分析

第六章 行业运行状况分析

第一节 行业情况背景

一、参与调查企业及其分布情况

二、典型企业介绍

第二节 总体效益运行状况

一、总体销售效益

二、2021-2023年文化传媒行业总体盈利能力

三、2021-2023年文化传媒行业总体税收能力

四、2021-2023年文化传媒行业市场总体产值能力

第三节 不同地区行业效益状况对比

一、不同地区销售效益状况对比

二、不同地区行业盈利能力状况对比

三、不同地区行业税收能力状况对比

四、不同地区行业产值状况对比

第四节 类型运行效益对比

一、行业不同类型销售效益状况对比

二、不同类型盈利能力状况对比

三、不同类型税收能力状况对比

四、不同类型产值状况对比

第五节 规模运行效益对比

一、行业不同规模销售效益状况对比

二、不同规模盈利能力状况对比

三、不同规模税收能力状况对比

四、不同规模产值状况对比

第七章 文化传媒区域市场情况分析

第一节 华北地区

一、2021-2023年行业发展现状分析

二、2021-2023年市场需求情况分析

三、2021-2023年市场规模情况分析

四、2021-2023年市场潜在需求分析

五、2024-2029年行业发展趋势分析

第二节 东北地区

一、2021-2023年行业发展现状分析

二、2021-2023年市场需求情况分析

三、2021-2023年市场规模情况分析

四、2021-2023年市场潜在需求分析

五、2024-2029年行业发展趋势分析

第三节 华东地区

一、2021-2023年行业发展现状分析

二、2021-2023年市场需求情况分析

三、2021-2023年市场规模情况分析

四、2021-2023年市场潜在需求分析

五、2024-2029年行业发展趋势分析

第四节 中南地区

一、2021-2023年行业发展现状分析

二、2021-2023年市场需求情况分析

三、2021-2023年市场规模情况分析

四、2021-2023年市场潜在需求分析

五、2024-2029年行业发展趋势分析

第五节 西南地区

一、2021-2023年行业发展现状分析

二、2021-2023年市场需求情况分析

三、2021-2023年市场规模情况分析

四、2021-2023年市场潜在需求分析

五、2024-2029年行业发展趋势分析

第六节 西北地区

一、2021-2023年行业发展现状分析

二、2021-2023年市场需求情况分析

三、2021-2023年市场规模情况分析

四、2021-2023年市场潜在需求分析

五、2024-2029年行业发展趋势分析

第八章 2021-2023年中国文化传媒行业市场与竞争分析

第一节 2021-2023年中国文化传媒行业竞争策略分析

第二节 文化传媒行业上下游市场分析

一、文化传媒行业产业链简介

二、上游市场供给分析

三、下游市场需求分析

第三节2021-2023年中国文化传媒行业需求情况

1、文化传媒行业需求市场

2、文化传媒行业客户结构

3、文化传媒行业需求的地区差异

第九章 文化传媒行业市场竞争策略分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 文化传媒市场竞争策略分析

一、文化传媒市场增长潜力分析

二、文化传媒产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析

第十章 文化传媒行业重点企业竞争分析

第一节 a公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第二节 b公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第三节 c公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第四节 d公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第五节 e公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第六节 f公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第七节 g公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第八节 h公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第九节 i公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第十节 j公司

一、企业基本概况

二、营业规模分析

三、2021-2023年企业发展趋势

四、2021-2023年企业竞争优劣势分析

五、2021-2023年企业经营状况分析

六、企业未来发展战略与规划

第十一章 文化传媒行业投资与发展前景分析

第一节 文化传媒行业投资机会分析

一、文化传媒投资项目分析

二、可以投资的文化传媒模式

三、2014年文化传媒投资机会

第二节 2014-2020年中国文化传媒行业发展预测分析

一、未来文化传媒发展分析

二、未来文化传媒行业技术开发方向

三、总体行业“十四五”整体规划及预测

第三节 未来市场发展趋势

一、产业集中度趋势分析

二、十四五行业发展趋势

第十二章 2024-2029年文化传媒行业发展趋势及投资风险分析

第一节 当前文化传媒存在的问题

第二节 文化传媒未来发展预测分析

一、中国文化传媒发展方向分析

二、2024-2029年文化传媒行业产值变化预测

第三节 2024-2029年中国文化传媒行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、技术风险分析

三、政策和体制风险

四、进入退出风险

第十三章 文化传媒行业发展趋势与投资战略研究

第一节 文化传媒市场发展潜力分析

一、市场空间广阔

二、竞争格局变化

三、高科技应用带来新生机

第二节 文化传媒行业发展趋势分析

一、品牌格局趋势

二、渠道分布趋势

三、消费趋势分析

第三节 文化传媒行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第十四章 市场预测及行业项目投资建议

第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析

第二节 外销与内销优势分析

一、投资对象

二、投资营销模式

1、文化传媒企业的国内营销模式建议

2、文化传媒企业海外营销模式建议

第三节 2024-2029年全国市场规模趋势

第四节 2024-2029年全国投资规模预测

第五节 2024-2029年市场盈利预测

第六节 思瀚投资策略与建议

一、企业资本结构选择

1、文化传媒企业国内资本市场的运作建议

2、文化传媒企业海外资本市场的运作建议

二、企业战略选择

第七节 项目投资建议

一、产品技术应用注意事项

二、项目投资注意事项

三、产品销售注意事项

图表目录

图表：2021-2023年中国文化传媒行业市场规模变化

图表：2021-2023年中国文化传媒行业潜在需求量变化

图表：2021-2023年中国文化传媒行业市场容量变化

图表：2021-2023年中国文化传媒供给量变化

图表：2021-2023年中国文化传媒供需平衡分析

图表：2021-2023年中国文化传媒市场供需分析

图表：2024-2029年中国文化传媒区域需求结构变化

图表：2024-2029年中国文化传媒行业产值预测