Monster 亮相东南亚民俗活动，潮玩 IP 海外加速破圈传播
思瀚产业研究院    2024-10-21

潮流元素融合传统民俗，国内潮玩 IP 加速走入大众视野。10 月东南亚“九皇斋”期间（10 月 3 日-11 日，每年重阳节前为期 9 日），泡泡玛特 The Monster 潮玩亮相各式民俗文化活动。例如，新加坡凌莲宝殿斗母宫理事引入信众形象的 Labubu玩偶，通过社媒引流吸引 Z 世代年强人关注“九皇爷诞”文化.

马来西亚本地信众携齐天大圣扮相的 Zimomo 搪胶毛绒玩偶参与游神庆典；台湾年轻信众将 ZIMOMO搪胶脸玩偶作为礼物呈贡给孩童神“三太子”。10 月以来，全球“LABUBU”相关话题 Google 搜索热度快速攀升，环比 9 月增加 88%。

头部潮流 IP 内涵和场景延展性强，海外本土化空间进一步打开。东南亚九皇斋信仰根源出自大陆拜斗习俗（北斗七星及其辅弼二星，后人格化为九皇星神），但主祀对象、游神活动在华人移民浪潮中，结合本地生活和历史背景已多有嬗变，自发的民间力量将道教信仰内涵彻底民俗化，核心来自大众对于驱散疾疫，他乡保佑平安的切实共同诉求，因而受到广泛欢迎。

“LABUBU”代表的乐观、向上的情绪表达与本地传统民俗活动的文化内核高度契合，官方大胆创新+粉丝二创共推下，IP 场景和价值内涵进一步丰富，或有助于海外后续 IP 势能进一步提升。

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