私处护理赛道持续扩容，格局相对分散
思瀚产业研究院    2024-10-28

2018 年以来中国女性私处护理市场规模稳步上升，市场相对分散。2018-2022年中国女性私处护理市场规模由 210.9 亿元增长至322.7 亿元，CAGR 达 11.2%，预计 2027 年将达到 484.9 亿元，2022-2027 年 CAGR 达 8.5%。

据久谦中台数据，2024Q3天猫平台私处护理行业妇炎洁市占率第一，达 18.4%，Intima、EVA、Dofankin、珂蔓朵市占率分列 2-5 名，以海外品牌为主，整体市场格局相对分散。

女性在购买私处护理产品时，重点关注产品本身表现，具备高频属性。2023年艾瑞咨询调研数据 TOP3 考虑因素是成分安全、功效效果、使用感。包装方面：方便好用为消费者主要考量因素。口碑方面：品牌知名度为消费者主要考量因素。

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