媒体行业数字化发展概况和趋势
思瀚产业研究院    2025-02-25

1、媒体行业数字化概况

媒体行业数字化是指基于人工智能、大数据、云计算等技术手段，利用先进的算法和模型，对媒体内容、用户行为等进行深入分析和挖掘，实现更加个性化、精准化、智能化的内容生产和传播。它是传统媒体向数字化、智能化转型的必然趋势，也是满足用户需求和提高用户体验的重要手段。媒体数字化涵盖文字、视频、音频、图像、虚拟现实、游戏等媒介类型，其应用范围广泛，涉及行业众多，目前主要运用于媒体行业、互联网行业、广告行业等领域。

媒体行业中，数字化技术可以为传统媒体和新兴媒体提供技术支持，服务于新闻采编、内容分发、营销推广等方面。互联网行业中，数字化技术是互联网行业中的重要组成部分，可以为门户网站、社交网络、搜索引擎、电商平台等提供个性化、精准化的服务和内容。广告行业中，数字化技术可以帮助广告主实现精准投放和效果跟踪，提高广告效果和投资回报率。

A、传统媒体行业

传统媒体行业对供应商的产品质量和选择标准要高于其他行业客户，取得传统媒体行业客户的订单表明公司技术和产品获得行业的认可。同时，在国家提倡超高清视频发展的背景下，传统媒体行业同样存在设备更新的需求。

国家统计局公示了 2022 年国民经济和社会发展统计公报，公报中披露行业数据，至 2022 年年末，全国有线电视实际用户 1.99 亿户，其中，有线数字电视实际用户为 1.90亿户；年末广播节目综合人口覆盖率为 99.6%，电视节目综合人口覆盖率为 99.8%；固定互联网宽带接入用户 58,965 万户，比上年末增加 5,386 万户，其中 100M 速率及以上的宽带接入用户 55,380 万户，增加 5,513 万户。

2022 年 6 月，国家广播电视总局发布《进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》。意见指出，目标到 2025 年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。

《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022 年）》发布实施三年以来，我国在超高清视频产业已取得了标志性成果，8K 关键技术产品研发和产业化取得突破，4K 终端基本普及。伴随中央广播电视总台 4K 频道落地，国内 4K 超高清电视频道的开播以及 4K 电视点播内容的逐步增多，电视台频道编码上星、相关 4K 超高清频道在全国各成都索贝数码科技股份有限公司 公开转让说明书省级有线网、独立地市有线网的落地接收、编转码以及多屏分发等系统建设的业务需求也在不断增加。

B、新媒体行业

新媒体行业指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新一代信息技术的发展使用户突破传统获得电视和广播节目的方法和范围，可通过各种途径获得更加丰富的信息，并对业务的丰富性提出了更高的要求。

同时，新技术的发展进一步要求传统广播电视网和省级有线网络运营商采用最新技术成果进行升级改造。全球范围内围绕着 4K 超高清、5G 通信标准、虚拟现实、网络直播互动、3D 沉浸声等方面的技术及应用正在蓬勃兴起，上述新技术、新产品、新应用将会深刻改变人们获取信息的方式、获取信息的质量和生活习惯，将会给传媒文化行业带来颠覆性的技术变革和新的发展机遇。新技术在媒体行业的应用、在受众终端的应用将使生活娱乐体验得到提升，也给公司技术优势的施展打开了新的空间。

2、媒体数字化未来发展趋势

A、数字化、智能化趋势进一步加强

数字化是传媒行业发展的大势所趋，对媒体机构和内容生态都带来了巨大的影响和机遇。然而，数字化也面临着一系列的挑战，需要媒体机构积极应对。随着科技的不断进步，数字化媒体将继续演化，为传媒行业带来更多改变和机遇。媒体机构应积极抓住数字化带来的机遇，加强创新和转型，为用户提供更加优质、个性化的服务。

媒体数字化将重新定义未来媒体生态，基于“数据＋算力＋算法”构建智能化高效精准决策运营体系，以应对信息传播系统复杂不确定性，将成为驱动传媒业高质量发展的底层逻辑和全新模式。从生态格局演进趋势来看，领先的新型主流媒体、头部互联网企业、技术突出的媒体科技企业是媒体智能化发展的关键引领力量。

B、媒体融合进一步深化发展

党的二十大报告指出“要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为新时期媒体推进融合发展指明了方向。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提到“要以先进技术引领驱动融合发展，用好 5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”，《“十四五”文化发展规划》强调“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力将得到进一步释放。

历时 9 年，媒体融合由“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合”，融合的紧迫性更强、任务更重、层次更深。在加快建设“数字中国”、打造智慧城市等方面，智媒体有很大的应用前景和积极发挥作用的空间，中国智媒体的未来必然要为中国媒体发展注入新鲜力量，为建设社会主义文化强国、实现数字中国战略做出贡献。

C、技术迭代更新为智融合媒体发展提供坚实基础

从 5G 移动通信技术、4K／8K 超高清显示技术、大数据／云计算等计算机软件技术的发展与普遍应用到虚拟数字人、VR／AR／XR／MR 等技术集成应用，智融合媒体能够获取更加多元、更加前沿的信息技术支撑。

在 5G、AI 等技术加持下，虚拟主播、跨屏互动、智能互动等成为现实，并深度融入媒体新闻实践，成为丰富受众体验，推进媒体社交化、智能化转型的利器。

我国媒体融合已步渐入佳境，主流媒体正从全媒体、融媒体加速迈入智媒体时代。各行业数字化、智能化的深入推进，促进了我国智媒体生态逐步成型。

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