中国内地高性能户外服饰行业市场规模及驱动力、未来趋势
思瀚产业研究院 伯希和    2025-04-28

户外服饰指户外穿著的服装、鞋类及配饰。根据产品设计，户外服装可划分为运动服饰、功能性服饰及时尚服饰等不同细分类别。于2024年，功能服装按零售额计佔中国内地户外 服饰行业规 模 的 23.9% ， 且于 2019 年 至 2024 年按複合年增长率（“CAGR”）计为所有细分市场中增速最快的细分类别。功能性服饰旨在满足特定功能性需求，与其他服饰品类不同，其主要用途在于提供可量化的防护性能以应对恶劣环境，同时提升户外活动中功能性服饰的性能。

根据产品设计，功能服饰可进一步分为两大类别，即高性能户外服饰及其他功能性服饰 。高性能户外服饰专为满足在自然地形中进行动态活动时的高性能需求而设计，包括但不限于登山、徒步及越野跑等活动。此类服装的设计规格针对特定活动需求，强调生物力学效能、磨损条件下的耐用性，以及通过先进複合材料和人体工学剪裁实现对局部地区气候变化的适应性。另一方面，其他功能性服饰主要用于减轻都市环境中持续暴露于外界环境所带来的风险 ， 主要包括防晒服饰及冬季服饰等。

由于户外活动越来越受欢迎，中国内地功能性服饰行业的市场规模从2019年的人民币2,970亿元增长至2024年的人民币4,843亿元（ 按零售额计 ），并预计增长至2029年的人民币8,231亿元，2024年至2029年的CAGR为11.2%。

中国内地高性能户外服饰市场概览

高性能户外服饰作为功能性服饰的细分品类，凭藉其功能优势与现代美学的双重吸引力，正日益受到中国消费者的青睐。此类多用途服装解决方案正逐渐成为跨场景的衣橱必备单品，能无缝适应户外活动与都市日常穿著的不同需求。

2024年，按零售额计，中国内地高性能户外服饰市场佔功能性服饰行业的21.2%。户外活动参与度提升推动了高性能户外服饰细分市场的快速增长，其正逐渐成为更广泛的功能性服饰市场中增长最快的领域。按零售额计，中国内地高性能户外服饰市场过去五年由2019年的人民币539亿元增长至2024年的人民币1,027 亿元，未来五年预计按16.0%的CAGR增长，并预计于2029年达到人民币2,158亿元。

按产品细分市场划分的市场规模

按产品类型划分，中国内地高性能户外服饰行业可分为三个产品细分市场，即服装、鞋类及配件。在中国内地高性能户外服饰市场中，高性能户外服装为最大细分市场， 佔2024 年零售总额的 69.3% ，呈现出尤为显著的增长势头 。

按零售额计 ，中国内地高性能户外服装的市场规模由 2019 年 的人民币 359 亿元增长至 2024 年 的人民币 712 亿 元 ， CAGR 为 14.7% ， 并预计于 2029 年达到人民币 1,581 亿 元 ， 2024 年 至2029年的CAGR为17.3%。中 国消费者行为模式的转变正重塑职场及社交著装规范 ， 传统正式场合（ 如办公环境及社交聚会 ）对休閒功能服装的需求持续增长 。

此种演变已将高性能户外服饰的应用场景从户外活动延伸至日常穿著领域。此外，受新冠疫情的持久影响，人们越来越重视健康，更倾向于探索大自然。这种转变促使不同性别、年龄及地区的人们越来越多地参与户外活动。随著这种消费行为的不断发展，预计将推动高性能户外服饰的持续需求，这些服装旨在支持及提高积极、以健康为重的生活方式。下图载列以产品细分市场划分的中国内地高性能户外服饰行业的市场规模明细。

中国内地高性能户外服饰的人均支出呈现持续增长态势，于2024年达人民币73元，主要归因于户外活动参与率提高及人均可支配收入相应增长。儘管如此，2024年美国及日本的人均支出分别达到人民币440元及人民币170元的显著更高水平，这突显出未来中国内地高性能户外服饰消费庞大的增长潜力。

按主要产品类别划分的市场规模

主要的高性能户外服装产品包括衝锋衣裤 、软壳衣裤 、抓绒衣裤 、速乾衣裤等。衝锋衣裤具有卓越的功能性能，具备防水防风特性，在户外活动和日常穿著中越来越受欢迎。作为高性能户外服饰行业最大产品类别，中国内地衝锋衣裤行业市场 规 模 于 2024 年按零售额计达人民币 300 亿 元 ， 佔高性能户外服饰行业规模的29.2% 。

消费者对积极生活方式的日益青睐 ， 以及户外 与休閒服饰界限的逐渐消弭 ， 推动了对既可满足户外活动需求 ， 亦适合日常穿著的多用途高性 能户外服饰（ 如衝锋衣裤 ）的需求增长 。衝锋衣裤行业 市场规模 于2029 年预期将达人民 币754 亿元。此外，于2024年，按零售额计，软壳衣裤是中国内地高性能户外服饰市场中的第二 大产品类别， 所佔市场份额达 12.4%。 软壳衣裤因多功能设计而成为增长最快的分部之一，在过去五年的CAGR为14.9%，预计2024年至2029年的CAGR为17.1%

按销售渠道划分的市场规模

互联网技术的飞速发展以及智能手机的广泛普及，从根本上重塑了营销方式和消费者的购买行为，线上购物规模显著增长。不断演变的消费者习惯、内容电商的兴起以及互联网基础设施的完善，将持续推动中国内地高性能户外服饰行业线上销售的增长 。 中国内地高性能户外服饰行业 的线上销售额从 2019 年 的 人民币 158 亿元增长至2024年的人民币392亿元，过去五年CAGR 为19.9%，并预计于2029年达到人民币981亿元，未来五年CAGR预计为20.1%。

线上渠道主要包括综合电子商务平台、新兴电子商务平台及其他。综合电子商务平台主要作为虚拟零售商店，消费者可按个人偏好浏览及搜寻产品，主要包括天猫及京东。同时，抖音、小红书及得物等新兴电商平台（ 多数专注于内容驱动销售 ）近年来实现了快速增长。综合电子商务及新兴电商平台根据消费者对品牌、价格和功能的偏好 ， 提供广泛的产品选择 。

相比之下 ， 新兴电商平台运用内容驱动策略（ 包括直播及KOLs营销 ）来提供引人入胜的购物体验 。 这种互动方式不仅能促进消费者信任、提升购买意愿，更能拓展品牌知名度，使其不受地域限制，使功能性户外服饰品牌触及更广大的消费群体，进一步推动线上销售渠道的增长。

按品牌起源地划分的市场规模

创立于海外的国际品牌纷纷进入中国市场，使市场竞争日趋激烈，但同时带来更多的产品和款式。为应对日趋激烈的竞争，于中国内地初创的国产品牌加大研发投入，增加产品种类，提高产品质量，并推出更多专为满足中国消费者需求和喜好而设计的产品。同时，消费者的偏好转变显著，要求以更亲民的价格购买满足特定需求的高品质服饰。

在此等因素的推动下，中国内地的国产高性能户外服饰品牌的零售额从 2019年的人民币145亿元大幅增至 2024 年的人民币 329 亿 元 ， CAGR 为17.8%。 这一增长主要得益于国产品牌加大研发投入、 採用先进面料和技术以及提高产品质量。对国内消费者喜好的深入了解，也使得高性能户外服饰的开发更能迎合目标市场的需求。预计2024年至2029年将按21.8%的CAGR增长，到2029年达到人民 币 881 亿 元 。

中国内地高性能户外服饰行业的市场驱动力和未来趋势

对健康生活方式的关注度提高

随著人们对参与户外活动的需求日益增长，消费者对高性能户外服饰的需求上升。越来越多的人参与登山、徒步及越野跑等户外活动，主要是为了增加锻炼及促进身体健康。人们希望通过户外休閒活动促进身心健康，随著收入的不断增加及健康意识持续增强，这一趋势将延续。日益追求健康与更倾向于探索大自然的趋势将延续，并将激发消费者对高性能户外服装、鞋类以及装备及配饰的需求，支持及提高积极、以健康为重的生活方式。

消费者穿著的日益休閒化和灵活化

随著产品设计越来越趋向于休閒化，消费者转向更舒适、更休閒的穿著，高性能户外服饰行业也不断发展。这些服饰曾非常注重甚至只注重为高强度活动提供超强保护，如今它们在保持功能性的同时，也越来越强调舒适性及时尚性。

相应地，越来越多的品牌正在开发更多兼具时尚设计及实用功能的产品。此外，随著各种户外活动的兴起以及人们对健康的日益重视，高性能户外服饰正成为日常休閒装的主打产品，将时尚与实用性融为一体。

消费者对该行业的快速增长反馈良好。中国内地高性能户外服饰的市场规模 ， 按零售额计 ， 在 2019 年至 2024 年期间的CAGR 为13.8%，预计在2024年至2029年期间将按16.0%的CAGR增长。这使得消费者可以在体育运动和其他场合（ 包括日常休閒活动、社交聚会和工作场所 ）灵活穿著这类服装和鞋子。这种演变使品牌能够满足不同消费群体和场景的需求，从而大大拓展高性能户外服饰的市场。

材料创新及技术进步

消费者更倾向于选择能够提升户外表现、兼具创新性与技术先进性的服饰。新型材料（ 如防水、透气、抗紫外线、抗菌及速乾面料 ）通过满足多样化的消费需求，增强功能性服饰的市场吸引力。同时，纳米技术等尖端科技进一步提升服饰性能，带来舒适实用的穿著体验。创新材料与新兴先进面料技术的结合，使得衝锋衣裤等产品兼具防晒、隔热及透气等功能。随著技术创新的不断涌现，户外服饰的多功能特性将继续激发消费者对高性能户外服饰的需求，从而增强市场竞争力。

追求物超所值的产品

消费者越来越注重功能性并寻求以亲民价格满足其需求的高性能户外服饰，尤其看重温控、透气、防晒及抗紫外线等功能。随著生活水平的提高及户外活动的日益流行，消费者倾心于先进技术、耐用性及精湛工艺，同时更加注重物超所值。国产品牌通过研发投入，持续优化产品功能，并採用先进的面料技术，有效降低原材料及生产成本，从而迅速赢得消费者的青睐。凭藉具备竞争力的价格及提供优质高性能户外服饰的能力，国产品牌有望进一步扩大市场份额。

日益便捷的线上购物及向线上购物的转变

互联网技术的飞速发展及智能手机的广泛使用已经改变人们的购物习惯，而线上购物的便捷与安全对人们越来越具有吸引力。人们可以通过主要电子商务平台，更加便捷地购入高性能户外服饰，使产品越来越容易触达消费者，线上渗透率不断提高。随著更多品牌加入线上渠道，越来越多的消费者涌入线上平台，高性能户外服饰市场的线上渗透率将继续提升。

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