消费市场持续复苏，大湾区消费内需动力持续释放
思瀚产业研究院    2025-05-16

2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。这一年，中国经济在外部环境趋紧、内部压力加大的背景下寻求稳健发展，面临的挑战更加多元且复杂。从国际环境来看，国际局势动荡不安，地缘政治冲突升级，“脱钩断链”趋势愈演愈烈，这些因素叠加导致外部环境的复杂性、严峻性和不确定性增加，给我国经济增长带来更大压力；从国内环境来看，国内需求恢复动能不足，大循环存在堵点，部分行业企业经营承压，就业增收压力依然较大，经济运行面临的困难和挑战更加突出。

面对复杂多变的国内外环境，2023年的中央经济工作会议提出，2024年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，着力扩大国内需求，形成消费和投资相互促进的良性循环。总的来说，2024年中国经济展现出较强的韧性和内在张力，经济运行总体平稳、稳中有进，全年经济增长预期目标顺利实现。

2024年，中国国内生产总值（GDP）首次突破130万亿元，达134.9万亿元，同比增长约5.0%，继续保持全球第二大经济体地位1。过去四年间，中国经济总量连续迈上100万亿元、110万亿元、120万亿元和130万亿元四个大台阶，成功实现“四连跳”。这不仅体现了中国经济底盘稳、潜力足、活力强的特性，更彰显了中国作为世界经济增长“动力源”和“稳定锚”的重要作用。

广东作为中国的经济第一大省，2024 年经济规模跃升至新高度，地区生产总值迈上 14 万亿元的新台阶，达14.16 万亿元，占全国GDP的10.5%，连续36年稳居全国首位。其中，珠三角经济总量超11.5万亿元，占全省GDP近八成。广州、深圳、佛山、东莞四个万亿元城市经济总量继续扩大，“黄金内湾”正蓄势腾飞，大湾区城市群综合实力不断增强。

2024年是粤港澳大湾区发展规划纲要公开发布实施五周年。五年来，粤港澳大湾区建设取得显著成就，已成为推动我国高质量发展的重要引擎。2024年的广东省政府工作报告明确提出，将建设粤港澳大湾区作为首要工作任务，加快建设世界级的大湾区、发展最好的湾区。当前，粤港澳大湾区建设全面提速，“一点两地”战略定位持续深化，区域协调发展不断取得新突破。根据最新数据，2024年，粤港澳大湾区地区生产总值约为14.8万亿元，距离15万亿元大关仅一步之遥。粤港澳大湾区作为中国式现代化的重要载体，正以其独特的区位优势、创新活力和发展潜力，为实现共同富裕、推动高质量发展、构建新发展格局作出重要贡献。

消费市场的持续恢复得益于扩内需政策的支持和市场环境的优化。2024年，以旧换新政策作为扩内需的重要抓手，被多次提及并不断加码。2月，在中央财经委员会第四次会议上强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措；3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动等作出具体安排；7月，中央政治局会议进一步强调，要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费；同月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3,000亿元左右超长期特别国债资金，持续推动“两新”（设备更新和消费品以旧换新）政策落地见效。

2024年，商务部以“消费促进年”为主线，采取多项措施推动消费持续、稳定扩大。特别是在新业态、新热点的带动下，市场活力进一步释放。四季度，受7月发布的“两新”政策加力扩容的推动，社会消费品零售总额同比增长3.8%，其中汽车、家电、家装、电动自行车等重点品类销售额超过1.3万亿元，拉升全年社零增速约1个百分点3。

根据国家统计局数据，2024年中国全年社会消费品零售总额达48.8万亿元，同比增长3.5%。尽管涨幅较2023年收窄3.7个百分点，但消费对经济增长贡献率仍高达44.5%，继续发挥其作为经济发展第一拉动力的作用。作为消费大省，广东省积极响应商务部提出的“消费促进年”号召，全省各地市开展如“Young城Yeah市”“家520购物季”“夜生活粤精彩”等主题营销活动，营造浓厚的消费氛围，并围绕提振内需、扩大消费的目标。“两新”行动方面，广东省先后于2024年4月和8月分别印发《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》以及《关于用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新的实施方案》，全力推动“两新”政策落地见效。

2024年全年，广东消费品以旧换新活动实现销售额1,534.5亿元，惠及1,128万余人，规模位居全国第一，社会消费品零售总额达到4.8万亿元，同比增长0.8%。虽然增速略低于全国平均水平，但作为中国经济大省，广东省的社会消费品零售总额占全国总量仍保持在10%左右，在消费领域仍然具有一定的韧性，其作为全国消费大省的地位依然稳固，为全国消费市场稳定增长作出重要贡献。

消费市场的活跃程度直接依赖于居民的收入水平。居民收入是消费能力的来源，收入的增长能够提升消费者的购买力，从而推动消费市场规模的扩大。2024年7月，第二十届中央委员会第三次全体会议通过《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》，并提出要提高居民收入在国民收入分配中的比重，形成有效增加低收入群体收入、稳步扩大中等收入群体规模、合理调节过高收入的制度体系；优化创业促进就业政策环境，支持和规范发展新就业形态。随着中国经济的回升向好，就业形势总体改善，居民收入实现与经济增长同步。

2024年，全国居民人均可支配收入首次突破四万元大关，达到4.1万元，比2023年增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%，略高于GDP增速。广东方面，2024年广东人均可支配收入首次突破五万元，达到5.1万元，高于全国平均水平，同比增长4.4%，为提振消费及经济活力的持续释放奠定了坚实基础。

在经济持续发展和居民收入稳步增长的背景下，服务消费已成为驱动居民消费增长的核心引擎，成为居民消费升级的主要推动力量。为了释放服务消费潜力，激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，我国首次专门就服务消费发展作出系统全面的部署。

2024年8月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境等方面，提出20项重点任务，支持餐饮住宿、家政服务、养老托育等服务消费重点领域高质量发展。

2024年，全国居民人均消费支出2.8万元，同比增加5.1%。其中，全国居民人均服务性消费支出1.3万元，同比提高7.4%，占全国居民人均消费支出的46.1%，较2023年提升0.9个百分点，我国居民消费结构持续优化升级，服务消费对整体消费增长的拉动作用进一步增强。从区域消费来看，广东省表现突出。2024年，广东全省居民人均消费支出为3.6万元，同比增长4.3%，系全国人均消费支出的1.3倍。其中，全省居民人均服务性消费支出1.8万元，同比增长7.6%，占全省居民人均消费支出的51.0%，同样高于全国水平线。广东省在居民消费结构优化和消费升级方面继续领先全国，区域消费展现出强劲的内需增长动力。

更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院官网，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告（立项审批备案、银行贷款、投资决策、集团上会）、产业规划、园区规划、商业计划书（股权融资、招商合资、内部决策）、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案。