2025年全球广告服务行业市场规模及发展趋势
思瀚产业研究院 藍色光標    2025-07-10

释义

广告服务行业包含广泛的商业沟通渠道，包括传统形式及数字形式。虽然传统方式（如印刷媒体）仍用于小众市场，但数字广告已成为行业主力。数字广告服务提供商作为广告商与媒体平台之间的桥樑。广告商将预算和目标委託给服务提供商，而服务提供商则将其转化为可执行的营销计划。其服务涵盖广告活动的整个生命週期：从品牌定位和跨平台规划到媒体执行和绩效监测。

广告服务提供商商业模式

广告服务提供商採用闭环模式运营，将广告主、平台及目标消费者紧密相连。他们提供端到端服务，包括创意策略、媒体规划和投购以及效果跟踪。一旦广告触达消费者，平台会将互动数据（如曝光次数、点击次数及转化率）反馈回来，实现实时优化。

提供商分析该数据以优化正在进行的广告活动，并为广告主生成效果报告，提升投资回报率的透明度并助力未来规划。收入通常通过佣金、服务费或基于效果的收费安排获得，使该模式在电子商务、应用程序和快消品等注重投资回报率的领域特别有效。

全球广告服务行业市场规模

全球广告服务行业的增长主要得益于企业广泛推进数字化进程、电子商务活动激增以及跨境营销策略加速整合。展望未来，人工智能广告工具持续得到应用，加上全球品牌追求整合创意、媒体和数据的解决方案，将继续推动市场扩张。

中国广告服务行业市场规模

中国广告服务市场的显著增长得益于中国快速的数字化转型、品牌对数据驱动广告的日益採用以及短视频和电商平台的普及。各品牌愈发依赖专业的广告服务提供商，以应对分散的在线渠道，从而实现更为灵活且精准的营销策略。展望未来，对整合营销解决方案需求的不断扩大以及寻求变现的平台之间竞争的加剧，将带来持续的增长动力。内容格式和消费者参与模式的持续演变将进一步促使各品牌将更多业务外包给能够提供基于效果的多平台广告活动的专业机构。

广告服务行业的市场驱动因素

媒体碎片化。随著媒体消费日益分散到多种数字渠道，广告商发现设计和执行可提供一致品牌体验的整合广告活动变得越发困难。各平台均有自己的受众人口统计特徵、内容格式和互动机制。随著数字媒体成为品牌沟通的主战场，数字广告近年来已于整个广告服务行业佔据主要地位，推动主要增长及创新。

因此，跨平台活动管理的运营複杂性显著增加，提高了品牌方面临的技术和资源门槛。在此背景下，对可提供全方位整合服务的专业数字广告服务提供商的需求显著增加。品牌越来越多地寻求外部合作伙伴，不仅为执行，亦为在碎片化的数字生态系统中获得战略指导和端到端支援。

中小企业数字化需求增加。随著中国加速推动企业数字转型，尤其是中小企业的数字转型，对数字广告服务的新一轮需求正迅速涌现。国家及地方政府已推出一系列数字赋能计划，旨在降低中小企业的技术门槛，包括补贴、数字券和培训计划。随著中小企业越来越多地寻求成本效益高、AI辅助的营销解决方案来获取客户并提升运营效率，提供自动化活动管理、模组化服务套餐和智能优化能力的服务提供商将更好地把握这一增量需求，并在不同层级的市场中扩大客户群。

缺乏内部数字广告能力。随著营销策略日益朝著数据驱动、创意密集和先进技术支持的方向发展，许多广告商在建立能够全面管理现代数字营销活动複杂性的内部团队时遇到了重大挑战。对于正在进行数字转型的传统企业或在市场上快速扩张的快速成长品牌而言，情况尤为如此。在创意资源可用性、跨平台媒体整合和数据分析能力等领域的限制，往往阻碍企业在内部实现活动效率和一致性。为此，越来越多的广告商转向外部数字广告服务提供商寻求专业支援。

广告服务行业的未来趋势

内容格式创新。随著数字内容生态系统的持续演进，AI生成内容(AIGC)、3D广告、互动式影片和沉浸式环境等新兴内容格式正在重塑品牌与用户沟通及传递价值的方式。该演变反映了行业从以静态媒体购买为中心的策略向以体验为导向、以故事为驱动的参与策略的更广泛转变。

为此，数字广告服务提供商正面临日益增大的压力，需发展全栈能力，整合创意构思、先进技术执行及基于数据的持续内容迭代。同时具备叙事专业知识和前沿生产能力（如生成式AI引擎、虚拟人类建模和实时渲染基础设施）的服务提供商，更能提供差异化的创意价值。展望未来，竞争优势将属于超越媒体中介角色，转而成为体验架构师的服务提供商，彼等将帮助品牌在日益碎片化的内容环境中，设计并交付跨多种格式和平台的、技术驱动的数字叙事。

AI驱动的生产力提高。随著AI技术不断成熟并深入渗透到广告价值链中，新一代基于平台的广告服务提供商开始崭露头角。该等新兴服务提供商的显著特点在于其自主研发的技术，该等技术支持广告自动投放、智能绩效优化以及AI辅助的内容生成。与依赖大量人工操作的传统项目型服务提供商不同，该等技术驱动型代理利用先进的算法和数据引擎，自动化进行大部分的规划、媒体购买和创意调整流程。这一转型使服务提供商可服务更多客户，同时仍可提供个性化体验并保持高水准的活动表现。

此外，实时数据反馈循环允许持续优化并降低边际服务成本，从而提升投资回报率和运营可扩展性。该模式下，服务提供商正从劳动密集型服务提供商演变为由智能软件基础设施驱动的可扩展生态系统。

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