新媒体营销成为新的经济增长点，市场空间广阔
思瀚产业研究院    2022-09-09

从互联网到移动互联网、从电子商务到社交媒体、从传统媒体到媒体融合、从数字化生活到数字化生产，互联网引发了整个产业的变革。在全新互联网新媒体时代背景下，当下的信息传播主要以微博、微信、抖音、快手、小红书等社交平台作为传播工具，实现用户之间的双向互动。

而社交平台的兴起，逐渐应用在市场营销领域，成为我国主要的新媒体营销渠道。目前，新媒体行业的参与者以广告品牌商、品牌营销服务商、MCN/自媒体、媒体平台和消费者等为主，其中品牌营销服务商包括广告代理公司、交易撮合平台以及电商代运营公司等。

近年来，自媒体平台中短视频平台和直播电商快速发展，促成了大量新媒体从业者的诞生和自媒体的繁荣，新媒体营销业务需求不断提升。根据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，占网民整体的94.5%，较2020年12月增长4,794万。

其中短视频用户规模为9.34亿，占网民整体的90.5%，较2020年12月增长6,080万；在直播方面，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%，较2020年12月增长8,652万。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7,579万，电商直播呈现出主体多元化，商品本土化和运营规范化的发展趋势。

随着短视频和直播内容对网络用户的渗透率持续加深，相应的广告市场规模也在持续扩大，短视频平台和直播平台已成为新媒体营销的主阵地之一，近年来用户规模和活跃时长持续增长，同时数据技术的升级使得平台用户的数据价值得到深入挖掘，越来越多的广告主发现平台的营销价值和潜力。

根据艾瑞咨询，我国2021年短视频平台广告市场规模达到2,154.4亿元，同比增长61.2%。随着短视频平台的不断规范、内容生态的持续优化和商业业务的全面拓展，短视频平台逐渐成为广告主们营销的主要阵地之一，预计在2024年市场规模突破4,000亿元。

图：2018-2024年中国短视频行业广告市场规模及预测

数据来源：艾瑞咨询

在电商广告方面，根据艾瑞咨询的数据，近两年我国电商广告市场步向平稳增长阶段，在2021年规模达到3,793.0亿，2024年规模将达到5,923.7亿，对我国经济拉动作用显著。

图：2018-2024年中国电商广告市场规模及预测

数据来源：艾瑞咨询

新媒体营销是信息时代不断发展的产物。在互联网支持力强化和技术驱动下，新媒体营销产业将持续整合行业渠道和资源，强化内容创意和优化数据分析等核心竞争力，以精细化管理促进市场规模不断扩展。未来，随着我国的新媒体营销发展速度持续提升，其影响力对我国经济效益的影响不容忽视。