太原市城市规划博物馆建设布展设计施工一体化项目可行性研究报告
思瀚产业研究院    2022-11-09

一、项目的必要性分析

（一）有利于推动国家文化产业体系更加健全

近年来，我国高度重视文化产业的发展，“十三五”时期，公共文化服务体系基 本建成，文化产业已成为国民经济重要支柱性产业之一。

2021 年 3 月 11 日，第十三届全国人大四次会议通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划 和 2035 年远景目标纲要》，其中明确提出，在“十四五”期间，“实施文化产业数 字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络 视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”，“推动景区、博物馆等发展线上数 字化体验产品，建设景区监测设施和大数据平台，发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清 直播等新型文旅服务”，“推进公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等公共文化场 馆免费开放和数字化发展”，“推动购物消费、居家生活、旅游休闲、交通出行等各 类场景数字化，打造智慧共享、和睦共治的新型数字生活”。

为达成前述目标，仍需 持续推进文化馆、博物馆等公共文化场馆的建设与运营，广泛开展群众性文化活动， 并鼓励社会力量积极参与公共文化服务供给和设施建设运营。

本资金用于各级城市或地区的展示馆、博物馆、文化艺术中心等文化综合 体的建造或升级改造，各场馆以文化、历史发展传承等作为核心展示与体验内容，依 托公司的数字化场景打造能力，根据场馆类型、场馆空间和受众人群不同，遵循独特 的创意设计理念和方案，选择合适的数字科技手段呈现体验效果，并进行全程一体化 控制实施，以丰富的手段将各类体验空间所要表达的内容生动地传达到受众。

本次资金的运用是响应国家文化产业更加健全、实施文化产业数字化战略号 召的具体践行，有利于实现“把社会经济效益放在首位、社会效益与经济效益相统一”， 有利于健全现代文化产业体系和市场体系，有利于持续提升公共文化服务水平及公民 文明素养，有利于推动我国文化产业体系更加健全。

（二）有利于助力国内数字展示行业和沉浸式产业的持续创新与发展

2019 年，国务院办公厅在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办 发〔2019〕41 号）中提出“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于 5G、超 高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费 内容”。2020 年 12 月，文化和旅游部在《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》 （文旅产业发〔2020〕78 号）中明确 “发展沉浸式业态”，2021 年 3 月 25 日，28 部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》（发改就业〔2021〕396 号）提出 “加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新 业态”，“十四五”规划纲要中也明确指出“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播 3 等新型文旅服务”。

基于切实的消费需求及一系列的政策的出台，国内数字展示行业 和沉浸式产业保持着良好的发展态势。 近年来，公司已完成了对数字文旅演艺、动漫 IP 运营、VR 影视内容平台等领域 的投资布局，公司的数字艺术矩阵和 5G 后端应用能力不断强化。本次募投项目将结 合绿色环保、节能智能的理念，在项目展示效果上借助数字科技的力量，通过运用 LED 大屏、数字沙盘、5D 动画立体影院、全息幻影成像、裸眼 3D 等高科技技术， 多层次多维度的表现展示内容，增强视觉效果和互动体验效果，达到专业性与表现形 式灵活性、丰富性的统一。公司在数字科技展示手段上的精确表达，有利于助力数字 展示行业和沉浸式产业的持续创新与发展。

（三）有利于促进地区经济发展及完善社会公益基础配套设施建设

近年来，随着经济发展，以及各地方对于文化展示、文化体验所带来的经济效益 和社会效益的逐步认识，各地政府、规划和自然资源及文化旅游等主管部门积极支持 和投入各类城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、旅游景区体验中心等场馆建设，以满 足其地区品牌宣传、政务接待、招商引资、市民文化体验和文化消费等地区经济发展 与社会公益基础配套需求。 城市规划展示馆以城市发展史为脉络，通过紧密结合各地丰富的历史和文化内涵，突出各地城市元素，全面准确地展示城市规划建设发展成果和城市形象。

对于各地政府而言，城市规划展示馆作为城市的重要宣传窗口、整体形象的展示和对外交流 的重要平台，为城市精细建设管理提供了有力支持，建成后亦将成为政府与社会各界 沟通、招商引资的重要桥梁；对于市民而言，项目直接面向市民提供服务，既丰富了 市民的精神文化，又是市民了解、参与、监督城市发展的最系统、最直观的有效途径。 博物馆及文化艺术中心等文化综合体以各地特色文化及在地文化元素为核心，是 提高城市品位、拓展公共文化体系的重点民生工程。此类项目以各种文化主题形式使 文化艺术融入城市生活，在做到传承历史、解读现在、启迪未来的同时，推动各地公 共文化服务体系功能更加完善，提高市民对文化艺术活动的参与度。

（四）有利于提升公司市场地位和竞争实力

作为我国数字展示行业的龙头企业，公司近年来发展迅速，并致力于成为国内领 先的数字化体验服务商。截至 2021 年 3 月末，公司已完成了全国多地数字化体验空 间的场景建设与打造，并创新性地与安徽广播电视台达成战略合作关系，共同出资成 立了安徽阿玛歌文化传媒有限公司，打造了国内首个沉浸式网红直播基地。

同时，公司作为民营资本战略入股湖南国企，完成湖南“混改”第一单——湖南省建筑设计院 有限公司，进一步打通了产业上下游。 创意设计是公司最重要的核心竞争力之一，数字化体验需要在深刻理解项目背 景、深度挖掘客户诉求的基础上，结合项目所要实现的目的，才能有针对性地制定出 创意主题、风格特点以及表现方式满足客户需求的设计方案。本次资金投入项目 将使公司进一步积累行业经验，深化理解并运用创意设计，有利于提升公司市场地位 及影响力，夯实为客户提供高附加值的大型项目方案设计、优质的一站式服务的竞争 力。

（五）补充流动资金满足公司业务发展需求

基于行业当前发展趋势，结合公司近年来不断扩大的业务规模，未来几年公司仍 需在生产经营、市场开拓中投入大量的营运资金。通过本次发行募集资金补充流动资 金，可在一定程度上解决公司因业务规模扩张而产生的营运资金需求，缓解快速发展 的资金压力，提高公司抗风险能力。

二、投资项目的可行性分析

（一）行业发展前景良好

改革开放以来，我国国民经济保持了平稳快速发展，人民生活水平不断提升，社 会各界对高品质创意服务的需求持续快速增长。2019 年 8 月 13 日，科技部、中宣部 等六部门联合印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》的通知，文件指出， 到 2025 年，基本形成覆盖重点领域和关键环节的文化和科技融合创新体系，实现文 化和科技深度融合。数字文化展示领域的前景为行业进一步发展提供了广阔发展空 间。

（二）行业技术进步

在 IT 革命的背景下，随着从电子模拟技术到数字技术的革命性飞跃，数字文化 展示服务以设计为引领，以创意为动力，将各种文化资源与最新数字技术相结合，早 5 已打破先前传统展示行业的固有边界，是传统展示行业“升级 再造”的高级形态， 将是文化创意产业未来发展的重要内容之一。 此外，随着近年来网络宽带的迅速扩大和未来 5G 网络的逐步商业普及，数字内 容传播速度加快，行业技术各种新技术在移动互联网上的应用，使得对创意的展现形 态多样化。

三、公司具有良好的基础储备

公司为国内数字展示行业的领先企业，具备良好的项目实施基础：

1、领先的创意设计理念

公司拥有一支约 400 人的专业创意设计团队，并根据服务对象或岗位职能的不同 划分为 20 余个设计部门。公司的创意设计团队拥有丰富的创意设计经验、专业的数 字技术应用知识，并积累了丰富的行业应用案例和资源，在具体项目创意设计执行上， 公司创意设计团队会对每个项目进行个案分析，深度挖掘客户在展览展示方面的需 求，在方案中亦特别注重结合展馆自身特色，综合运用特效影片、AR 和 VR 等声、 光、电数字科技技术增强视觉展现，从而提高参观者参与感并达到多样化创意展示效果。

2、丰富的全程一体化控制经验

由于数字化体验涉及范围广、金额大、复杂程度高，客户一般倾向选择对全程实 施有控制把握能力的企业，以保证项目推进速度和质量。公司从过往项目中的前期整 体设计、实施、直至后期维护等不断积累一体化系统作业经验，公司已构建起涵盖策 划、设计、实施和维护服务的完整数字化体验业务链体系，现已具备较强的资源整合 能力，能确保项目实施效果达到预期设计目标。 3、较强的数字化技术能力 目前公司已掌握了 CG 特效、人机交互、裸眼 3D、全息影像、5G 云 XR、AI 人 工智能、大数据可视化等诸多关键技术手段，并积极进行 CGI 视效、超高清裸眼 3D、 虚拟偶像和 AI 数字开发及数字 IP 运营，公司的数字化能力能有效支撑项目达成预期 效果。

四、项目基本情况

1、项目基本情况

（1）项目名称

太原市城市规划博物馆建设布展设计施工一体化项目。

（2）对方名称

太原市规划编制研究中心。

（3）项目地址

太原市晋源区，晋阳湖公园北岸，北邻环湖北路，南侧为晋阳湖公园。

（4）项目内容

太原市城市规划博物馆将采用水幕光影秀、立体模型艺术装置、超大柔性屏影像 空间等数字多媒体技术手段打造城市意象，落成后将与周边建筑共同形成太原市乃至 山西省重要的文化组团。公司负责设计施工一体化，包括布展总体策划设计、数字沙 盘、数字视觉内容及多媒体展示、互动软件开发、沉浸式互动空间等多媒体系统集成 等。

2、项目中标、合同签订及投资情况

2020 年 8 月 19 日，公司收到太原市城市规划博物馆建设项目布展设计施工一体 化中标通知书。2020 年 11 月 25 日，公司与太原市规划编制研究中心就本项目签署《太原市城市规划博物馆建设项目布展设计施工一体化合同》，项目合同金额为 21,000.01 万元，预计总投资为 12,171.99 万元，本次拟使用募集资金投入 9,900.00 万元，经测算，本项目预计毛利额为 7,420.29 万元，具有良好的经济效益。

此报告为正式摘取部分，需编制政府立项、银行贷款、投资决策等用途可行性研究报告咨询思瀚产业研究院。

来源： 思瀚产业研究院 航空工业