笔记本电脑行业朝着定制化、时尚化、个性化方向发展， 驱动行业新一轮增长
思瀚产业研究院    2023-02-08

随着全球经济和科技的不断发展，平板电脑、笔记本电脑等消费类电子产品应用得到推广，消费类电子的市场需求较为旺盛。此外，在仓储物流、零售行业等自动化程度日益提升的背景下，行业客户对于三防加固笔记本电脑、三防加固平板电脑、三防手持终端等产品的需求正在快速增长。

根据 IDC 数据显示，全球笔记本电脑出货量在 2011 年达到 2.09 亿台，后续受智能手机及平板电脑等可替代消费电子产品快速普及的影响，2012 年- 2016 年期间，全球笔记本电脑出货量呈现整体下降的趋势。自 2016 年以来， 笔记本电脑出货量基本保持稳定。2019 年，全球笔记本电脑出货量缓慢增长至 1.73 亿台。

2020 年以来，疫情催化了全球消费者在线办公和在线教育的需求， 笔记本电脑市场开始回暖。2020 年全球笔记本电脑出货量同比增长 28.90%至 2.23 亿台。由于笔记本电脑产业已步入成熟期，市场规模增速缓慢，但笔记本电脑差异化定位日渐明确，未来产品朝着定制化、时尚化、个性化方向发展， 驱动行业新一轮的增长。

图表 1：全球笔记本电脑出货量（单位：亿台）

数据来源：IDC

未来 5 年，预计全球笔记本电脑出货量将在 2.5-2.8 亿台之间波动。2022年全球新型冠状病毒肺炎（COVID-19）疫情仍然存在较多不确定性，远程办公和在线教育的生活形态将在许多国家延续，但由于笔记本电脑产品更换周期较长，在市场经历了 3 年的小高峰后，预计 2022 年需求将呈现平缓。

从市场竞争格局来看，笔记本电脑行业市场集中度较高，市场份额主要集中在联想、惠普、戴尔、苹果等全球知名品牌厂商。根据 IDC 的数据显示，联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁、华硕六大品牌的电脑出货量多年来一直位居行业前列，其市场占有率之和由 2013 年的 58.8%高速增长至 2021 年的 76.6%。

华为和小米凭借在智能手机领域的多年积累，2018 年后在全球市场占据一定份额。同时，欧洲、南美等细分市场需求日益丰富与多元化，当地品牌厂商将笔记本电脑的设计与生产交给 ODM 厂商制造完成，将全部资源投入到品牌的运营中，在细分市场对传统品牌形成一定挑战。

图表 2：全球各品牌 PC 出货量市场占比情况

数据来源：IDC

受智能手机、平板电脑普及的影响，笔记本电脑所承载的休闲娱乐功能逐渐被智能手机、平板电脑所分流，笔记本电脑的市场规模受到冲击，同时由于笔记本电脑具有 2-3 年的更新换代周期，综合制约了笔记本电脑的市场规模增长率。但是，消费者对笔记本电脑的需求也日趋多元化，在新兴技术的推动下，笔记本电脑市场不断出现新的增长点。

从产品性能来看，伴随着笔记本电脑制造技术的不断升级，消费者对于笔记本电脑的轻薄程度、续航能力以及低功耗要求不断提升。笔记本电脑的品牌厂商为了满足客户需求，持续推出续航时间更长、机身更加轻薄、反应速度更快的新机型，对笔记本电脑产品进行迭代更新。

从产品种类上来看，市场需求进一步细分，电竞笔记本电脑、商务笔记本电脑等多类别产品相继出现，能够有效契合不同用户的需求，从而促进消费者的更新购买意愿。从新技术应用上来看，未来随着折叠屏、双屏幕、有机电激光显示（OLED）等新兴技术在笔记本电脑生产中的应用逐步深入，笔记本电脑将能够胜任更多的使用场景，用户体验感将得到更大提升，从而刺激消费者的更新购买意愿，进而拉动市场规模增长。

编辑：陈留

来源：思瀚 亿道