扑克牌行业竞争格局、市场集中情况
思瀚产业研究院    2023-02-28

由于扑克牌的传统生产技术壁垒相对较低，自上世纪八、九十年代以来，大量中小民营企业涌入市场，根据中国文教体育用品协会数据显示，2010 年，我国扑克牌生产企业约有 100 多家，大多数集中在长三角地区。面对高速增长的市场需求，扑克牌的生产厂家主要衍化为两类群体：一类是以姚记、万盛达、宾王、钓鱼、三 A、三兔，这 6 大扑克牌品牌为首的正规化、专业化、规模化生产，且占据高端扑克牌市场的扑克牌专业化生产企业；一类是从其他印刷行业转行、兼营生产的非专业化生产企业。

专业化扑克牌生产企业通过采用扑克牌专用纸张，专业的工艺及生产设备，产品品质较有保障，市场需求旺盛。同时企业通过规模效应可有效降低生产成本，提升原材料议价能力，使自身利润保持在较好的水平。而后者普遍不具备专业的生产设施和设备、使用普通的灰底白板纸印刷，质量粗糙，自动化程度低且污染较为严重，并普遍通过低价进行市场竞争，很难得到长期稳定的市场需求。

根据中国文教体育用品协会调查显示，影响消费者购买扑克牌决策的主要因素中，质量以 98%位列第一，其次是品牌 84%，而价格以 82%位列第三位。因此，由专业化扑克牌生产企业所生产的高端扑克牌需求量旺盛。

目前姚记等大型扑克牌生产企业受制于生产规模，其扑克牌产量仅能满足市场一半左右的需求，其余需求由小微企业或非专业化的生产企业进行填补。但随着国民可支配收入的持续增长，其对产品品质要求进一步提高，扑克牌作为低值易耗品，价格敏感度相对较低，高端扑克牌对于低质量扑克牌的替代效应将更加明显，低端扑克牌市场份额将逐步萎缩，利润进一步削薄，落后产能也将进一步被淘汰。

在我国环保逐步趋严的态势下，小微型扑克牌生产企业将无力支持环保设备的投入，而无法满足高质量扑克牌生产及环保排放要求的企业将逐步退出市场。面对扑克牌市场逐步释放的市场空间，以姚记为首的高端扑克牌制造商正努力扩大自身生产规模以满足市场需求，市场集中度也进一步向着大型生产企业聚拢。