跨境电商行业的周期性、区域性和季节性
编辑：曾婉甜 来源：思瀚产业研究院 吉宏股份    2023-03-25

（1）周期性

出口跨境电子商务行业属于传统出口与电子商务的结合体，通过电子商务平台将各个品类的商品销往全球各国终端消费者或分销商，行业本身不存在明显的周期性，但行业整体需求情况受到全球宏观经济形势和贸易政策变化的影响。

（2）区域性

跨境电商行业具有明显的区域性特征，其发展与区域经济发展水平、生产密集程度、人口基数及结构、文化发展水平、地理位置及交通等因素密不可分。

国内跨境电子商务企业主要分布于广东、上海、北京、江苏、山东、浙江和福建等电子商务发达的地区。此外，国务院先后批准杭州、宁波、天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、青岛、深圳、苏州等 13个城市设立了跨境电子商务综合试验区。上述地区得到了较强的政策支持、具有较为先进的互联网技术、较为发达的物流体系、较强的市场需求，从而吸引大量的跨境电子商务企业聚集。

随着一带一路的战略不断推进，沿路一带如重庆、陕西等中西部地区设立第三批自由贸易区，该政策的持续推进预计将吸引跨境电子商务企业在该类地区聚集。

2018 年 7 月 13 日，国务院常务会议决定，推动跨境电商在更大范围发展，择优选择电商基础条件好、进出口发展潜力大的地方，并向中西部和东北地区倾斜，在北京、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、南京、南昌、武汉、长沙、南宁、海口、贵阳、昆明、西安、兰州、厦门、唐山、无锡、威海、珠海、东莞、义乌等 22个城市新设一批跨境电子商务综合试验区。

2020 年 5 月，《国务院关于同意在雄安新区等 46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》，跨境电商未来将逐步从区域化发展演变为全国化发展。

目前出口跨境电商主要面向美国、欧洲、日本等发达市场的客户群，同时俄罗斯、巴西、印度及东盟等新兴市场呈现出高速增长的趋势。

我国出口跨境电商 B2C 企业的目标市场集中在欧美等发达地区，这些地区网购普及率高、基础设施完备，因此易形成较大的跨境出口业务规模，但是增速趋缓。拉美地区是近年来全球跨境电商增速最快的地区，紧随其后的是东南亚、中东和非洲等地区。随着这些新兴市场的网购普及率逐渐提升、跨境电商政策逐渐放开、消费者购买力逐步提升，该些地区有望成为我国跨境电商出口B2C行业的潜在增长点。

（3）季节性

跨境电商行业具有较为明显的季节性特征，一般在国内外传统节日、电商活动促销节较为旺盛。海外传统节日、电商活动促销节主要集中在 11 月、12月，如感恩节、万圣节、圣诞节、网购星期一、黑色星期五等，因此，出口零售电商行业下半年为销售旺季；跨境进口电商的促销活动相对集中在下半年的双十一节、双十二节、元旦、春节等电商促销节和传统节日前期。因此，跨境电商行业在上述节日和促销节期间的业绩收入相对较高。