国内口腔清洁护理用品行业概况
编辑：曾婉甜 来源：思瀚产业研究院 登康口腔    2023-03-31

①口腔清洁护理用品行业规模持续稳定增长

近年来我国经济的快速发展，国民人均收入水平不断提升，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。

从我国口腔清洁护理用品行业市场规模来看，2017-2021 年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为 7.65%。2021 年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为 521.73 亿元，较 2020 年同比增长 4.56%。

2017-2021 年中国口腔清洁护理用品市场规模及增长率（单位：亿元）

数据来源：欧睿国际，美容与个人护理行业 2022 版本，以零售额计，数据于 2022 年 5 月12 日导出

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②牙膏、牙刷是口腔清洁护理用品行业的主导品类

在产品消费结构上，牙膏、牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 59.72%，牙刷（含电动牙刷）占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 33.87%，漱口水/漱口液、牙线等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 4.80%和1.06%。

2021 年我国口腔清洁护理用品产品结构

数据来源：欧睿国际，美容与个人护理行业 2022 版本，以零售额计，数据于 2022 年 5 月12 日导出

③功能性牙膏是消费者购买的主要品类

在产品功效上，牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏仍是消费者购买的主要品类，2021 年线下市场份额占比分别为 28.00%、25.94%和 10.65%，其他功效品类中儿童牙膏增长明显，占比提升到 6.81%。2019 年至 2021 年间，美白类牙膏市场份额持续萎缩，牙龈护理、抗敏感和儿童等强功效、高溢价的功能品类持续提升。

数据来源：尼尔森零售研究数据

④口腔清洁护理市场新品类发展迅速

根据欧睿国际数据显示，2017-2021 年漱口水/漱口液的市场规模持续快速增长，年复合增长率高达 45.69%，领涨口腔品类，至 2021 年漱口水/漱口液市场规模达 25.03 亿元。而电动牙刷市场规模在 2017 年-2021 年实现复合增长率27.27%，至 2021 年电动牙刷市场规模已达 90.15 亿元。我国口腔清洁护理用品在市场多样化、个性化、智能化发展上呈现出良好的成长潜力。