2023-2028年中国数字营销行业市场现状及投资前景预测报告
思瀚产业研究院    2023-06-14

（1）政策支持推动数字营销行业发展

数字经济时代，数字营销行业在国家相关政策引导下具有较为广阔的发展前景。2022 年 1 月，国务院印发了《‚十四五‛数字经济发展规划》，提出数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革，成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。‚十四五‛时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段；明确到 2025 年数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占 GDP 比重达到 10%，发展规划中进一步明确要促进数字技术向经济社会和产业发展各领域广泛深入渗透，推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新。

工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，指出在推动数字化赋能中小企业进程中将支持中小企业发展数字经济，抢抓国家推进新基建、大力发展数字经济的大好机遇，培育一批数字产业化专精特新中小企业，培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业，工信部工业文化发展中心发布《关于征集首批工业文化数字藏品的通知》，提出将筹建工业元宇宙服务平台，并拟于今年推出首批工业文化数字藏品。

（2）虚拟数字内容成为新环境、新赛道的布局焦点

随着数字化、新媒体、新消费等趋势的影响给竞争激烈的营销领域带来了新的变化。品牌方为了在新环境中利用有限的流量资源实现最大程度的曝光度和转化率，纷纷摆脱原有限制，争取在新的赛道进一步提升营销效率。目前，在品牌方追求新赛道的过程中，虚拟数字内容成为了新的布局焦点。

例如，虚拟数字人作为具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产物，其高度拟人化的特性所带给用户的亲切感、关怀感和沉浸感符合大多数消费者的娱乐核心需求。另外，营销场景的虚拟化进程也在线下活动受到限制的情况下得到重点关注。如沉浸式直播间运用虚拟技术构建极具渲染力的虚拟场景，实时渲染、跟踪，将产品与空间合二为一，打破时空限制的同时，以新颖、逼真的场景充分发挥营销创意，给予消费者强烈的感官冲击，并刺激其消费。

如今，房地产业、餐饮业、家具业、服装业纷纷开始尝试虚拟营销场景，其对内容或服务的立体展示，以及对故事的描绘，将赋予营销广告沉浸式的体验，让品牌更加充满故事感和价值感。广告营销行业往往成为宏观经济景气度的前导与放大指标。消费全面促进的战略规划或将能够提高广告主对未来前景的预期和信心，进而前置性提高营销预算，率先抢占消费者心智及市场。

（3）营销市场逐步成熟，对参与者提出了更高的要求

近年来中国网民规模不断增加，线上流量市场日趋饱和，其增速的放缓预示着流量红利逐渐消失，各品牌方进入存量竞争的环节。根据 Quest Mobile 数据显示，2020 至 2022 年，中国移动互联网月均活跃用户规模分别为 11.6 亿、11.7 亿及 12.0 亿，流量趋近于饱和状态。不仅如此，从现有的移动互联网用户年龄层分布来看，年长和年轻人群是用户增长的主要来源。同时由于不同年龄群具有明显的兴趣偏好差异，目前用户整体分布所呈现的均衡化态势意味着市场需求的个性化、领域化程度有所提升，其对品牌方的营销方式、营销策略等均提出了更高的要求。

（4）营销技术创新推动行业变革

互联网产业的发展及用户的普及，推动数字营销市场走向成熟阶段，品牌主对营销预算、营销策略的管理越来越趋于精细化，渗透各个环节，营销技术的重要性日益明显。同时，营销服务商们也纷纷投入营销技术的研发与营销场景的创新应用，如运用 AIGC 技术实现智能图像素材设计、智能视频素材生成、智能广告文案制作、智能推荐精准投放、智能客服等应用，运用 AI 技术赋能营销服务全链路，更好地为品牌主提供高效降本的营销解决方案，助力品牌主创新破局。

在我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段，营销服务商加大研发投入，通过运用人工智能算法，大数据等底层技术，构建技术平台，通过技术平台可以实现描述服务内容、展现服务成果、积累服务数据、存储数字资产等功能，既能减少沟通成本，提升协作效率，还可以让各条业务线通过技术平台随时调取公司资源，快速响应客户的需求，提高服务质量。

第一章、数字营销行业界定及数据统计标准说明

第一节、数字营销行业界定

一、数字营销的界定

二、数字营销相关概念辨析

第二节、数字营销行业分类

第三节、数字营销行业专业术语介绍

第四节、数字营销所归属国民经济行业分类

第五节、本报告研究范围界定说明

第六节、本报告数据来源及统计标准说明

第二章、中国数字营销行业宏观环境分析（PEST）

第一节、中国数字营销行业政策（Policy）环境分析

一、数字营销行业监管体系及机构介绍

（一）、数字营销行业主管部门

（二）、数字营销行业自律组织

二、数字营销行业标准体系建设现状

（一）、数字营销标准体系建设

（二）、数字营销现行标准汇总

（三）、数字营销即将实施标准

（四）、数字营销重点标准解读

三、数字营销行业发展相关政策规划汇总及解读

（一）、数字营销行业发展相关政策汇总

（二）、数字营销行业发展相关规划汇总

四、国家“十四五”规划对数字营销行业发展的影响分析

五、“碳中和、碳达峰”愿景对数字营销行业的影响分析

六、政策环境对数字营销行业发展的影响分析

第二节、中国数字营销行业经济（Economy）环境分析

一、中国宏观经济发展现状

二、中国宏观经济发展展望

三、中国数字营销行业发展与宏观经济相关性分析

第三节、中国数字营销行业社会（Society）环境分析

第四节、中国数字营销行业技术（Technology）环境分析

第三章、全球数字营销行业发展现状及趋势前景预判

第一节、全球数字营销行业发展历程

第二节、全球（除中国外）数字营销行业宏观环境分析

一、全球（除中国外）数字营销行业经济环境分析

二、全球（除中国外）数字营销行业政治法律环境分析

三、全球（除中国外）数字营销行业技术环境分析

四、新冠疫情对全球（除中国外）数字营销行业的影响分析

第三节、全球数字营销行业发展现状及市场规模测算

第四节、全球主要经济体数字营销市场研究

第五节、全球数字营销行业市场竞争格局及企业案例分析

一、全球数字营销行业市场竞争格局

二、全球数字营销企业兼并重组状况

三、全球数字营销行业代表性企业布局案例

第六节、全球数字营销行业发展趋势及市场前景预测

一、全球数字营销行业发展趋势预判

二、全球数字营销行业市场前景预测

第四章、中国数字营销产业链梳理及上游布局状况

第一节、中国数字营销行业发展历程介绍

第二节、中国数字营销产业结构属性（产业链）

一、数字营销产业链结构梳理

二、数字营销产业链生态图谱

第三节、中国数字营销产业价值属性（价值链）

一、数字营销行业成本结构分析

二、数字营销行业价值链分析

第四节、中国数字营销行业上游广告主市场需求分析

第五节、中国数字营销行业上游广告投放代理市场分析

第五章、中国数字营销行业工具&平台&技术支持市场分析

第一节、中国数字营销行业工具&平台&技术支持市场结构

第二节、中国数字营销行业工具、平台支持市场分析

一、需求方平台（DSP）市场分析

二、供应方平台（SSP）市场分析

三、广告交易平台（ADX）市场分析

四、数据管理平台（DMP）市场分析

五、广告网络（ADN）市场分析

六、采购交易平台（Trading Desk）市场分析

第三节、中国数字营销第三方技术支持市场分析

一、中国程序化创意（Programmatic creative）及程序化交易技术支持分析

二、中国数字营销行业大数据、云计算技术支持分析

三、中国数字营销第三方广告监测市场分析

第六章、中国数字营销行业投放平台及营销形式发展分析

第一节、中国数字营销行业投放平台及营销形式概述

第二节、中国数字营销行业分终端营销市场概况

第三节、中国搜索引擎营销（PC端及移动端等）市场发展分析

第四节、中国直效营销（电商/本地生活等平台）市场发展分析

第五节、中国社会化营销（社交/短视频/直播等平台）市场发展分析

第六节、中国程序化广告市场发展分析

第七章、中国数字营销行业市场规模测算及应用领域分析

第一节、中国数字营销广告方案策划与执行市场概况

第二节、中国数字营销行业市场规模测算

第三节、中国数字营销行业主要应用行业领域分布

第四节、中国汽车行业数字营销发展状况及案例研究

第五节、中国食品饮料行业数字营销发展状况及案例研究

第六节、中国美妆个护行业数字营销发展状况及案例研究

第八章、中国数字营销行业市场竞争状况及经营效益分析

第一节、中国数字营销行业投融资、兼并与重组状况

一、中国数字营销行业投融资发展状况

（一）、数字营销行业资金来源

（二）、数字营销投融资主体

（三）、数字营销投融资方式

（四）、数字营销投融资事件汇总

（五）、数字营销投融资信息汇总

（六）、数字营销投融资趋势预测

二、中国数字营销行业兼并与重组状况

（一）、数字营销兼并与重组事件汇总

（二）、数字营销兼并与重组动因分析

（三）、数字营销兼并与重组案例分析

（四）、数字营销兼并与重组趋势预判

第二节、中国数字营销行业市场竞争格局分析

第三节、中国数字营销行业市场集中度分析

第四节、中国数字营销行业经营效益分析

一、中国数字营销行业营收状况

二、中国数字营销行业利润水平

三、中国数字营销行业成本管控

第五节、中国数字营销行业市场痛点分析

第九章、中国数字营销行业代表性企业布局案例研究

第一节、中国数字营销行业代表性企业布局对比

第二节、中国数字营销行业代表性企业布局案例（排名不分先后）

一、阿里巴巴网络技术有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销业务布局优劣势分析

二、腾讯控股有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

三、京东集团股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

四、字节跳动有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

五、华扬联众数字技术股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

六、分众传媒信息技术股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

七、北京蓝色光标数据科技股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

八、北京新意互动数字技术有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

九、三人行传媒集团股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

十、北京数知科技股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业发展运营状况

（三）、企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（四）、企业数字营销产业链布局状况

（五）、企业数字营销业务规划布局动态

（六）、企业数字营销布局优劣势分析

第十章、中国数字营销行业发展潜力评估及市场前景预判

第一节、中国数字营销产业链布局诊断

第二节、中国数字营销行业SWOT分析

第三节、中国数字营销行业发展潜力评估

第四节、中国数字营销行业发展前景预测

第五节、中国数字营销行业发展趋势预判

第十一章、中国数字营销行业投资机会与策略建议

第一节、中国数字营销行业投资风险预警及防范

一、数字营销行业政策风险及防范

二、数字营销行业技术风险及防范

三、数字营销行业宏观经济波动风险及防范

四、数字营销行业关联产业风险及防范

五、数字营销行业其他风险及防范

第二节、中国数字营销行业市场进入壁垒分析

一、数字营销行业人才壁垒

二、数字营销行业技术壁垒

三、数字营销行业资金壁垒

四、数字营销行业其他壁垒

第三节、中国数字营销行业投资价值评估

第四节、中国数字营销行业投资机会分析

一、数字营销行业产业链薄弱环节投资机会

二、数字营销行业细分领域投资机会

三、数字营销行业区域市场投资机会

四、数字营销产业空白点投资机会

第五节、思瀚对中国数字营销行业投资策略与建议

图表目录

图表1：国家统计局对数字营销行业的定义与归类

图表2：本报告研究范围界定

图表3：本报告的主要数据来源及统计标准说明

图表4：数字营销行业主管部门

图表5：数字营销行业自律组织

图表6：截至2021年数字营销行业标准汇总

图表7：截至2021年数字营销行业发展政策汇总

图表8：截至2021年数字营销行业发展规划汇总

图表9：全球数字营销行业发展趋势预判

图表10：2023-2028年数字营销行业市场前景预测

图表11：数字营销产业链结构

图表12：数字营销产业链生态图谱

图表13：中国数字营销行业市场发展痛点分析

图表14：中国数字营销产业链代表性企业发展布局对比

图表15：阿里巴巴网络技术有限公司发展历程

图表16：阿里巴巴网络技术有限公司基本信息表

图表17：阿里巴巴网络技术有限公司股权穿透图

图表18：阿里巴巴网络技术有限公司经营状况

图表19：阿里巴巴网络技术有限公司整体业务架构

图表20：阿里巴巴网络技术有限公司销售网络布局

图表21：阿里巴巴网络技术有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表22：腾讯控股有限公司发展历程

图表23：腾讯控股有限公司基本信息表

图表24：腾讯控股有限公司股权穿透图

图表25：腾讯控股有限公司经营状况

图表26：腾讯控股有限公司整体业务架构

图表27：腾讯控股有限公司销售网络布局

图表28：腾讯控股有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表29：京东集团股份有限公司发展历程

图表30：京东集团股份有限公司基本信息表

图表31：京东集团股份有限公司股权穿透图

图表32：京东集团股份有限公司经营状况

图表33：京东集团股份有限公司整体业务架构

图表34：京东集团股份有限公司销售网络布局

图表35：京东集团股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表36：字节跳动有限公司发展历程

图表37：字节跳动有限公司基本信息表

图表38：字节跳动有限公司股权穿透图

图表39：字节跳动有限公司经营状况

图表40：字节跳动有限公司整体业务架构

图表41：字节跳动有限公司销售网络布局

图表42：字节跳动有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表43：华扬联众数字技术股份有限公司发展历程

图表44：华扬联众数字技术股份有限公司基本信息表

图表45：华扬联众数字技术股份有限公司股权穿透图

图表46：华扬联众数字技术股份有限公司经营状况

图表47：华扬联众数字技术股份有限公司整体业务架构

图表48：华扬联众数字技术股份有限公司销售网络布局

图表49：华扬联众数字技术股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表50：分众传媒信息技术股份有限公司发展历程

图表51：分众传媒信息技术股份有限公司基本信息表

图表52：分众传媒信息技术股份有限公司股权穿透图

图表53：分众传媒信息技术股份有限公司经营状况

图表54：分众传媒信息技术股份有限公司整体业务架构

图表55：分众传媒信息技术股份有限公司销售网络布局

图表56：分众传媒信息技术股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表57：北京蓝色光标数据科技股份有限公司发展历程

图表58：北京蓝色光标数据科技股份有限公司基本信息表

图表59：北京蓝色光标数据科技股份有限公司股权穿透图

图表60：北京蓝色光标数据科技股份有限公司经营状况

图表61：北京蓝色光标数据科技股份有限公司整体业务架构

图表62：北京蓝色光标数据科技股份有限公司销售网络布局

图表63：北京蓝色光标数据科技股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表64：北京新意互动数字技术有限公司发展历程

图表65：北京新意互动数字技术有限公司基本信息表

图表66：北京新意互动数字技术有限公司股权穿透图

图表67：北京新意互动数字技术有限公司经营状况

图表68：北京新意互动数字技术有限公司整体业务架构

图表69：北京新意互动数字技术有限公司销售网络布局

图表70：北京新意互动数字技术有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表71：三人行传媒集团股份有限公司发展历程

图表72：三人行传媒集团股份有限公司基本信息表

图表73：三人行传媒集团股份有限公司股权穿透图

图表74：三人行传媒集团股份有限公司经营状况

图表75：三人行传媒集团股份有限公司整体业务架构

图表76：三人行传媒集团股份有限公司销售网络布局

图表77：三人行传媒集团股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表78：北京数知科技股份有限公司发展历程

图表79：北京数知科技股份有限公司基本信息表

图表80：北京数知科技股份有限公司股权穿透图

图表81：北京数知科技股份有限公司经营状况

图表82：北京数知科技股份有限公司整体业务架构

图表83：北京数知科技股份有限公司销售网络布局

图表84：北京数知科技股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表85：中国数字营销行业发展潜力评估

图表86：2023-2028年中国数字营销行业市场前景预测

图表87：2023-2028年中国数字营销行业市场容量/市场增长空间预测

图表88：中国数字营销行业发展趋势预测

图表89：中国数字营销行业市场进入与退出壁垒分析

图表90：中国数字营销行业市场投资价值评估

图表91：中国数字营销行业投资机会分析

图表92：中国数字营销行业投资策略与建议