预期医药数字化营销市场规模增速将高于全行业数字化营销市场规模增速
思瀚产业研究院    2023-11-20

在医药营销领域，随着带量采购政策的继续推进及处方药营销规范化政策的落地，国内处方药市场开始逐步脱离长期以来形成的高毛利业态，数字化营销手段的切入让药企能以更低的成本获得更好的推广效果。

此外，新冠疫情也成为了医药数字化营销市场的催化剂，由于新冠疫情导致的线下交流不便，催化了一系列的线上化新常态，具体包括医生教育线上化、患者管理线上化、临床研究线上化、市场活动线上化等。

在政策和新冠疫情的双重作用下，远程多渠道推广将会成为医药数字化营销的主流方式之一。

根据动脉网、蛋壳研究院发布的《2022年医药数字化营销行业报告》，在疫情黑天鹅和营销数字化技术发展的共振下，医药数字化营销行业迎来了黄金成长期，我国医药数字化营销市场由 2016 年的15 亿元增长至2020 年的 152 亿元，预计到 2022 年市场规模进一步增至 403 亿元，两年期间年复合增长率达到 62.8%，2025 年及 2030 年市场规模有望达到 1110亿元及 3568 亿元，复合年增长率为 33.9%。综上，医药数字化行业的市场空间巨大。