中国移动智能音箱行业观察：未来可期！
通信网 思瀚产业研究院    2022-04-11

中国移动智慧家庭运营中心日前发布智能音箱行业观察报告，报告显示，2022Q1智能音箱普及化程度大幅提升，设备数量同比增长34%，拥有智能音箱的家庭占比相较于2021年同期提升0.6pp，且市场规模将会持续扩大。

智能音箱需求呈现“区域性”：从区域发展情况看，地区间仍存在发展不平衡现象。华东区域智能音箱总数远高于其他地区，相较于2021年同期，华中、西南区域智能音箱数量占比上升。

头部品牌优势显现，呈现“三足鼎立”：数据显示，百度、天猫、小米三大品牌的市场占有率超过90%，百度音箱位列第一。

音箱呈现“带屏化”趋势：带屏音箱越来越受用户喜爱，占比迅速提升，2022Q1超过50%，相较于2021同期增长14PP，市场潜力较大。

智能音箱价格呈现“两级分化”：从价格分布而言，相较于2021年，用户对200元以下500元以上智能音箱购买占比有所提升。随着用户对音箱性能、价格等敏感性因素差异化加剧，预计后续智能音箱价格将进一步呈现“两极分化”趋势。

音箱成为居家娱乐“新潮尚”：从时间分布看，家庭用户使用高峰出现在18点至22点，音箱已逐渐成为用户休闲娱乐的重要载体。

音箱使用日趋“高频化”：从日均活跃占比看，2022Q1的设备活跃率为39.78%，比2021Q1同期提升5pp，用户粘性大幅提升。

语音+触控优势互补，提升用户体验：数据显示，超过53%的用户会选择语音与智能音箱进行交互，但随着带屏音箱的普及，触屏操作成为语音控制的重要补充。

用户使用智能音箱功能逐渐“多元化”：从音箱功能使用情况可知，用户偏向于使用看视频、听音乐、进行百科问答等功能，以满足自身多样化的需求。

据了解，本次报告数据采样范围为中国移动以及数字家庭管理平台纳管的2.07亿智能网关连接的智能终端数据，数据截至时间为2022年3月31日。