游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目等文旅装备行业发展概况及法规政策
思瀚产业研究院 金马游乐    2026-10-13

1、游乐设施

游乐设施最早起源于欧洲，随即在欧美地区迅速发展，目前国际上知名的大型游乐设施制造企业大多在欧美地区，且具有数十年甚至上百年历史，多在某一类或某几类游乐设施上具有绝对优势，形成很高的进入门槛和相当的市场垄断性，如 Bolliger & Mabillard Consulting Engineers Inc.、Intamin AmusementRides Int. Corp. Est.、Vekoma Rides Manufacturing B.V.、Antonio Zamperla S.P.A.等。

目前，该类企业已经进入中国市场与国内游乐设施制造企业展开激烈竞争。国内游乐设备供应商最初主要以生产中小型游乐设备为主，如中山市金马游艺机有限公司、温州南方游乐设备工程有限公司、北京实宝来游乐设备有限公司等，发展初期的产品主要面向全国各地的中小型游乐园、动物园、植物园、市政公园等。但随着国内游乐设施制造企业设计水平、技术工艺的不断提高，其在大型游乐设施制造领域快速发展壮大，所生产的游乐设施越来越多应用于主题乐园，在国内市场与国外企业形成正面竞争，且市场份额正不断扩大。

2、虚拟沉浸式游乐项目

虚拟沉浸式游乐项目是以虚拟现实、增强现实、影视动画、数字互动等虚拟内容为核心体验，结合动感乘骑、轨道/无轨载具、运动平台、环境特效等装置，通过视觉、听觉、触觉、体感、运动等多感官协同，让游客产生强沉浸感的高科技文旅体验类游乐设备。虚拟沉浸式游乐项目的形态源头可追溯至机械人偶+轨道载具+实体布景方式呈现的游乐项目。如 1955 年迪士尼乐园《20,000Leagues Under the Sea》是最早的轨道式黑暗乘骑原型。1967 年迪士尼《加勒比海盗》确立“轨道车+机械人偶+声光电+剧情”的经典黑暗乘骑范式，沿用至今。

1990 年至 2010 年，随着 3D/4D 影院、动感平台、定位技术等逐渐成熟普及，逐步升级为载具运动与 3D 影片精准同步的 3D 黑暗乘骑。2000 年前后，打破轨道限制的无轨乘骑正式出现，同时以悬挂式座椅+球幕模拟飞行的飞行影院（FlyRide）也开始落地。此阶段，迪士尼幻想工程（WDI）、Intamin、Vekoma 等垄断高端无轨乘骑、影视过山车、顶级动感平台设备。2010 年至 2020 年，随着激光投影、动态捕捉、无轨导航成熟，此类游乐项目已逐步成为乐园标配，华强方特、金马游乐、智崴科技、博涛文化等开始规模化生产。

2020 年以来，随着大模型、具身智能、数字孪生、实时交互技术快速发展，沉浸式项目从游客被动体验逐步向可交互、可参与、多结局的体验模式升级。国内厂商凭借性价比与本地化服务优势，正逐步向高端无轨、复合项目突破。

3、文旅文娱机器人

文旅文娱机器人的演进轨迹与机器人技术、人工智能、文旅消费升级三条主线紧密交织，经历了从概念萌芽到商业落地的完整周期。文旅文娱机器人初步形态为 20 世纪 60 年代至 2010 年左右的自动化游艺设备。这个阶段的文旅文娱机器人更多是以“自动机械装置”（Animatronics）的形式存在。自 1963 年迪士尼乐园推出“魔幻 tiki 鸟屋”以来，以气动、液压或电机驱动的、按照预设程序进行重复动作的机械人偶，成为主题乐园营造场景氛围、讲述故事的核心元素。

2010 年至 2020 年，随着计算机视觉、SLAM 导航、语音交互等技术的初步成熟和成本下降，以提供标准化服务为目标的商用服务机器人开始出现。在文旅领域，这一阶段的探索主要集中在酒店、餐厅等场景，2012 年哈工大小型机器人春晚舞台表演《机器人总动员》成为国内早期机器人演艺的标志性探索。

2021 年以来，以 Transformer 架构为基础的 AI 大模型取得突破性进展，赋予文旅产业更大的创新空间。头部文旅企业开始致力于打造“硬件+软件+内容+服务”的整体解决方案和生态平台，文旅机器人开始在沉浸式演艺、文化 IP 活化、主题乐园、夜游经济等领域发挥重要作用。

游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目等文旅装备研发、生产、集成应用的同行业企业如下：

（1）浙江南方文旅科技股份有限公司

浙江南方文旅科技股份有限公司，前身是温州市南方微型车厂，于 1990 年转产文化旅游游乐设施研发制造，现为一家集文旅项目创意设计、游乐设施研发生产、文旅 IP 孵化于一体的国家级高新技术企业。

（2）浙江巨马文旅股份有限公司

浙江巨马文旅股份有限公司成立于 1989 年，是一家专业从事大型游乐设施研发、制造、安装和销售的国家高新技术企业。占地面积约 300 亩，具备较强的自行研制开发各类大型高新游乐设施产品的能力，在上海设立了分公司、贵州成立巨马索道科技有限公司、天津成立巨马（天津）文旅产业发展有限公司。

（3）深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司

深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司是云南旅游（002059）子公司，成立于 2009 年 12 月 9 日，总部位于广东省深圳市，是中央企业华侨城集团旗下的文化旅游科技跨界创新企业。主营业务为大型高科技互动文旅装备的研发制造，并提供文化旅游项目“全生命周期+全产业链条”的系统集成和运营服务。

2025 年 9 月，签署战略合作协议，推动机器人产品在文旅场景的落地应用，重点开发适用于主题公园、景区的机器恐龙、互动 NPC 机器人，以及提升游客体验的零售服务机器人。

（4）大连博涛文化科技集团股份有限公司

大连博涛文化科技集团股份有限公司（832013）成立于 2005 年，总部位于大连，萌芽于大连理工大学多媒体研究中心，以打造原创 IP 为核心，提供专业的 EPCO 文商旅全流程解决方案。自 2019 大型仿生机械艺术装置产品面市以来，填补了国内空白，近两年，该产品除直接销售，商业模式进行了升级，形成以大型仿生机械装置 IP 为核心吸引物的文商旅综合体运营场景，成为文旅业态在城市更新方向的典型产品。

（5）浙江大丰实业股份有限公司

浙江大丰实业股份有限公司（603081）经过 30 多年发展和积累，已成为集文体旅创新科技和赋能服务于一体的平台企业，以创新科技和赋能服务双轮驱动，提供“策划创意+建设实施+运营管理”的文体旅全产业链解决方案。与国内人形机器人龙头公司合资成立浙江硅基方舟机器人有限公司，将围绕人形机器人在文娱旅体商场景的创新应用展开深度合作，以“技术+场景+IP”融合模式推动文体旅产业智能化升级。双方确定“IP 打造+场景化体验+数据运营”三位一体模式，以人形机器人为载体实现 IP 深度运营。

（6）广州华立科技股份有限公司

广州华立科技股份有限公司（301011）是集设计、研发、制造、发行、营运、服务于一体国内最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商之一，产品覆盖中国和全球过万家高级游乐场所，聚焦多元化线下游乐体验和室内乐园一站式解决方案。华立科技拥有先进的设计、研发、生产能力，与微软 XBOX、万代南梦宫（BANDAI NAMCO）、世嘉（SEGA）、宝可梦、MARVELOUS、RAWTHRILLS、IGS 等具全球影响力的 IP 和开发商，以及大玩家、星际传奇、风云再起、万达宝贝王、永旺莫莉幻想、天空之城、卡通尼、Round 1、Time Zone、Tom’s World 等海内外知名连锁主题乐园品牌建立了长期战略合作关系。

（7）Vekoma Rides Manufacturing B.V.

Vekoma Rides Manufacturing B.V.（威克马游乐设施公司），成立于 1926 年，总部位于荷兰，主要从事过山车、摩天轮等各类游乐设施的设计、生产和销售业务。漳州威克马贸易有限公司，成立于 2007 年 7 月，注册资本 10 万欧元，主营业务为从事游乐过山车、魔幻屋、飞行岛等游乐设备及其部件的进出口和批发，并提供有关的项目管理、售后及咨询服务。

（8）Antonio Zamperla S.P.A.

Antonio Zamperla S.P.A.（意大利赞培拉游乐设备公司），成立于 1966 年，总部位于意大利，主要从事过山车、摩天轮等各类游乐设施的设计、生产和销售业务。赞培拉游乐设备（苏州）有限公司，成立于 2006 年 3 月，注册资本 100万欧元，主营业务为儿童型、家庭型和大型游乐设备及相关产品的进出口、批发、佣金代理（拍卖除外）业务，并提供相应的售后和技术服务。

（9）广东金马游乐股份有限公司

广东金马游乐股份有限公司（证券简称：金马游乐；证券代码：300756 [10]），成立于2007年，系专业从事大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发制造及文旅投资运营的高新技术企业，中国游乐装备行业首家A股上市公司。公司拥有中山火炬开发区、港口镇、板芙镇三大生产基地，占地面积超12万平方米，员工千余人（截至2021年）。设广东省企业技术中心、游艺设备工程技术研究中心、虚拟沉浸式游乐技术研发中心、文旅创意开发中心等研发机构 [2] [15]，累计获授权专利138项（发明专利34项），参与制定22项国家标准 [15] [41]，产品覆盖全球近50个国家和地区 [39-40] [42-43]。金马游乐运用物联网技术，创新研发出游乐装备在线健康管理系统：“智慧物联管理平台” [2]。

前身为1999年邓志毅创立的中山市金马游艺机有限公司，2008年获评广东省高新技术企业 [8]，2013年认定成为国家高新技术企业 [9]。2018年在深交所创业板上市 [25]，2021年自主研发国产首台LSM电磁弹射过山车“炫酷飞驰”并参与北京环球影城萌转过山车、超萌漩漩涡及灯影传奇项目建设 [29-30]。2022年完成定向增发募资2.75亿元 [34]，2024年获评国家文化产业示范基地 [35]。2025年与星尘智能签订千台级机器人订单，同年被认定为2025-2026年度国家文化出口重点企业 [37-38]；2025年12月，机器人MART正式启动千台级订单批量交付，首批设备落地北京、上海、广州核心商圈 [45]。公司在武汉国家航天产业基地建设华中区域总部，计划2025年底投产运营 [43]，2024年国际市场收入同比上升414.84%，完成新加坡、巴西等国际主题乐园项目 [44]。

4、行业主要法律法规及政策

①按照分类监督管理原则，我国对特种设备生产实行许可制度。其中，大型游乐设施的制造、安装、改造、修理单位应当依法取得许可后方可从事相应的活动，并对其制造、安装、改造、修理质量负责。

《特种设备安全法》2013年6月30日：是为加强特种设备安全工作，预防特种设备事故，保障人身和财产安全，促进经济社会发展制定的法律。

《特种设备安全监察条例》2009年1月24日：对特种设备的生产、使用作出了详细的规定，同时规定了检验检测、监督检查、预防和调查处理的条款，并阐明相关法律责任。

《大型游乐设施安全监察规定》（2025修改）2025年3月18日：对大型游乐设施的设计、制造、安装、使用、监督检查和法律责任各方面进行了详细要求，对规范行业行为起到了重要作用。

《大型游乐设施安全技术规程》（TSG 71-2023）2023年11月29日：本规程整合了有关大型游乐设施的规范性文件，明确了大型游乐设施的基本安全要求，进一步加强了使用管理相关要求，优化和完善了设计文件鉴定、型式试验、监督检验和定期检验的程序、项目、内容、方法和要求等，为更好地指导和规范大型游乐设施安全工作提供了依据。

《特种设备生产和充装单位许可规则》（TSG07-2019）2019年5月13日：依据《特种设备安全法》《行政许可法》《特种设备安全监察条例》《特种设备生产单位许可目录》等法律、法规和文件的规定，在原有的各类设备许可条件的基础上，进行适当调整，统一各类特种设备生产和充装单位许可的通用条件、程序和要求，明确各类特种设备的专项许可条件，形成一部特种设备生产和充装单位许可的综合规范。

《特种设备作业人员监督管理办法》（修订）2011年7月1日：特种设备作业人员监督管理办法是为了加强特种设备作业人员监督管理工作,规范作业人员考核发证程序,保障特种设备安全运行而制定的。

③从《文化及相关产业分类（2018 年）》及行业发展趋势来看，大型游乐设施制造属于“085 游乐游艺设备制造”，兼具文化创意与特种设备制造业的双重属性。鼓励本行业及下游行业的相关政策主要如下：

《智能体规范应用与创新发展实施意见》2026年5月8日：文化旅游。研发文学、音乐、绘画、视听、演艺等内容创作智能体，促进优秀文化传播推广。发展智能导览、多语种翻译、适老适残等旅游服务智能体，提升旅游服务水平。商业服务。提升智能体客服能力，提供7×24小时咨询、预约、售后等服务。发展导引、清洁、仓储、配售等具身智能体，提升餐饮、零售、住宿、物流等商业场所的运营效率。探索通过具身智能体提供低成本家政、养老、托育、助残等服务。

《“人工智能+制造”专项行动实施意见》2026年1月7日：坚持创新驱动、场景牵引、市场主导、安全可信、开放共享、普惠融通，一端抓技术供给，推动“智能产业化”，一端抓赋能应用，加快“产业智能化”，整体壮大产业生态，促进人工智能科技创新与产业创新深度融合、人工智能技术与制造业应用“双向赋能”，加快制造业智能化、绿色化、融合化发展，有力支撑制造强国、网络强国和数字中国建设

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》2025 年 10月 23 日：加快发展文化产业。完善文化管理体制和生产经营机制。健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略，实施积极的文化经济政策。推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》2025 年 1 月13 日：贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。

《智慧旅游创新发展行动计划（2024-2026年）》2024 年 5 月13日：促进数字经济和旅游业深度融合，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展，智慧旅游经济规模进一步扩大，智慧旅游基础设施更加完善，智慧旅游管理水平显著提升，智慧旅游营销成效更加明显，智慧旅游优质产品供给更加丰富，智慧旅游服务和体验更加便利舒适。

《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》2025年11月7日：丰富民生领域应用场景：文化和旅游领域。加快数字技术在文化和旅游领域推广应用，加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成，建设快速通行、预约预订、智能导游、客流管理、虚拟浏览相融合的数字文旅应用场景。

《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》2025 年 8 月21日：“人工智能+”消费提质：拓展服务消费新场景。培育覆盖更广、内容更丰富的智能服务业态，加辟智能助理等服务新入口。加强智能消费基础设施建设，提升文娱、电商、家政、物业、出行、养老、托育等生活服务品质，拓展体验消费、个性消费、认知和情感消费等服务消费新场景。

《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》2024年3月7日：提升教育文旅医疗设备水平，推进索道缆车、游乐设备、演艺设备等文旅设备更新提升。把符合条件的设备更新、循环利用项目纳入中央预算内投资等资金支持范围。

《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》2024 年 5 月21日：实施重点任务包括观光游览设施更新提升行动、游乐设施更新提升行动、演艺设备更新提升行动、智慧文旅改造提升行动等，推动游乐园、城市公园等场所更新一批高可靠性的先进游乐设备，提升设施安全运营水平。推动游戏游艺设备更新升级，促进科技含量高、能效等级高、沉浸式体验感好的设备使用，更好满足消费者文化娱乐需求。

《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》2023 年 9 月27日：加大优质旅游产品和服务供给，包括推进文化和旅游深度融合发展、盘活闲置旅游项目；激发旅游消费需求，包括改善旅游消费环境、完善消费惠民政策、调整优化景区管理；提升行业综合能力，包括支持旅游企业发展、规范旅游市场秩序、提升旅游服务质量等。