2019年全国电影票房一季度同比缩水约16亿元
思瀚产业研究院    2021-05-06

2019年全国电影票房一季度成绩单正式揭晓，成绩喜忧参半。据猫眼专业版显示，今年1-3月，全国电影票房分别为33.68亿元、111.05亿元和41.34亿元，共计达到186.07亿元。但与2018年一季度全国电影票房实现202.19亿元相比，却缩水约16亿元。其中，1月和3月的单月票房均较上年同期减少10亿元左右，唯一实现票房同比提升的2月，在观影人次上也同比下降近2%。

在不少观众看来，影片缺少吸引力是影响自身前往电影院观影的主要原因。今年一季度共上映112部电影，但截至北京商报记者发稿时，上百部电影中只有21部电影票房在亿元以上。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，如今电影观众的审美也在逐步提升，要是没有优质的内容，就难以聚拢观众的注意力。

内容品质的高低是决定影片市场反馈好坏的关键因素，而针对影片进行的一系列宣传、营销，则是将观众的目光聚集到影片身上的重要手段，假若操作不慎，无疑会给影片带来反作用。在柏林电影节拿到最佳男女演员奖的《地久天长》，于3月22日正式在国内上映，作为一部获奖影片，《地久天长》受到的关注度并不弱于同期上映的《波西米亚狂想曲》、《狂暴凶狮》等影片，但截至北京商报记者发稿时，该片票房则为4058万元，不敌另外两部影片。

导演王小帅也曾在朋友圈为《地久天长》宣传，但“泡哥泡妹的小技巧”的宣传文案，呼吁大家带爸爸妈妈爷爷奶奶进电影院看电影，因为可能“好久没有看过现代化的豪华电影院”等宣传语却引得不少观众的不满，也降低了观影欲望。

《地久天长》或许只是部分宣发行为失误，但也有部分影片的宣发策略产生偏差，2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》便是案例之一。

票价的上涨也降低了人们的观影欲望。据国家电影专资办统计数据显示，今年2月全国电影票价平均为39.5元，同比增长9.94%，环比上涨23.05%。此外，现阶段愈发多元的娱乐方式以及便捷的观影渠道，也会抢占观众的注意力。观众宋新表示，目前除了特效大片或许会第一时间选择在电影院观看外，其余影片大多会再考虑一下，不会立即决定购票。一方面是因为已购买视频网站的会员，而以上影片大多会在一段时间后上线，另一方面则是现阶段娱乐项目非常多元，在对比部分娱乐项目有明确的时间、地点规定，电影却能此后随时观看，结果电影便成了其他选择。

人们在选择购买电影票时，除了会因上涨的票价而增加考虑的同时，现阶段愈发多元的娱乐方式以及便捷的观影渠道，也会抢占观众的注意力。

观众宋新表示，目前除了特效大片或许会第一时间选择在电影院观看外，其余影片大多会再多思考，不会立即决定购票。一方面是因为已购买视频网站的会员，而以上影片大多会在一段时间后上线，并不会导致自己无法观看到影片，另一方面则是现阶段娱乐项目非常多元，在对比部分娱乐项目有明确的时间、地点规定，电影却能此后随时观看，电影便成了其他选择。

中国电影评论家协会会长饶曙光认为，过去可以把票房下降、观影人次下降归咎于影片的质量与品质，但现在看起来这个理由不太充分，因为经过全体电影人的努力，电影创作和生产总值质量品质都有所提升，观众满意度也在不断提高，可“口红效应”并没有发生，相反“逆口红效应”正在袭来并对市场提出新的挑战。其中，网络大电影、优爱腾流媒体平台、渠道对影院电影观众的巨大分流，使得电影院上座率、单银幕产出等指标有可能继续走低。能否与优爱腾流媒体平台、渠道及其公司实现良性互动尤其是融合发展、实现双赢，将会是可持续发展的关键环节。