影响户外用品行业发展的有利和不利因素
思瀚产业研究院    2023-01-10

1、有利因素

（1）国外户外产品用户基础庞大，户外用品需求稳定

目前，户外运动在欧美已经成为节日度假、娱乐消遣的重要方式之一，形成了庞大且坚实的用户基础，占据重要的行业地位；同时，户外用品具有一定的消耗性，产品存在更新换代的情形。因此，国外户外产品的用户基础庞大保障了户外用品的稳定需求。

（2）国家产业政策支持，促进国内户外运动行业良好发展

近年来，国家相关单位颁布了一系列促进户外运动发展的产业政策，包括《山地户外运动产业发展规划》、《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023 年）》等等，同时在《产业结构调整指导目录》（2019 年本）中，休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务属于鼓励类项目。目前，社会提倡全民健身，提倡进行户外运动、亲近大自然，在行业政策支持下以及社会全民健身氛围的促进下，户外运动行业将得到良好的发展。

（3）居民收入增长，消费理念转变，促进户外用品行业的发展

我我国经济的增长带来居民的可支配收入提升。根据统计数据，我国城镇居民人均年度可支配收入从 2013 年的 26,467.00 元增加到 2021 年的 47,412.00 元，农村居民人均年度可支配收入从2013年的9,429.60元增加到2021年的18,931.00元，年度复合增长率分别为 7.56%、9.10%。

数据来源：wind 资讯。

随着居民可支配收入的增长，居民消费能力、消费意愿有所增强，具备稳定收入的消费人群更加注重消费品质与体验，绿色消费、健康消费等成为消费新理念，有效带动了户外运动行业的发展。户外用品的优质品牌注重产品品质及消费体验，充满时尚感、设计感的部分品牌备受消费者青睐，促进了户外用品行业的发展。

2、不利因素

（1）国内户外用品行业基础相对薄弱，国内市场潜力释放需要一定时间

与欧美等境外国家较长时间的户外用品行业发展史相比，我国户外用品行业从 20 世纪 50 年代开始发展，行业基础相对薄弱。虽然近年来国内户外用品行业发展迅速，但是相比国外相对成熟的户外用品市场，国内户外用品市场潜力的释放仍需一定时间。

（2）国内企业资金实力相对较弱，未来发展对资金提出更高要求

相比国际户外用品行业巨头，国内企业资金实力相对较弱，对企业的高速发展带来一定的制约。同时，国内企业拥有高端品牌相对较少，较多企业采取ODM/OEM 形式为品牌商代工生产。未来，随着国内户外用品市场的发展，企业若发展自有品牌，将对资金提出更高的要求。