2023-2028年中国网络视频行业市场现状与投资前景战略分析报告
思瀚产业研究院    2023-10-30

1、网络视频行业市场现状

当前我国网络视频市场呈现三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，成为重要的流量入口。

行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。随着网络视频内容逐步丰富且观影便捷，有效贴合用户观影需求，用户线上观影需求及付费意愿持续得到提升，进而有效促进网络视频用户规模得到提升。

依据 CNNIC 公开数据，截至 2022 年 12 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 10.31 亿，较 2018 年底增加 3.06 亿，占网民总体的 96.50%。

目前我国网络视频的付费习惯已经逐渐养成。网络付费业务由于前期受网络盗版问题的影响发展缓慢，近年来，随着监管部门进一步加大盗版打击力度，网络自制内容快速发展，推动网络视频付费用户比例逐年上升，带动了网络视频行业的整体收入提升。

截至 2021 年末，爱奇艺总订阅会员人数 0.97 亿人；腾讯视频会员服务数增长至1.24亿人，芒果TV有效会员数达5040万。

2、网络视频行业市场规模预测

中国网络视频平台目前主要通过会员服务和在线广告获取营收。艾瑞咨询的报告显示，中国网络视频会员服务市场的规模预计到 2022 年将达到人民币 730亿元，年复合增长率达到 34.9%，保持着高速增长，仍然有很大的上升空间和市场空间。

本报告通过对网络视频行业长期跟踪监测，分析网络视频行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的网络视频行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解网络视频行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

网络视频行业报告是从事网络视频行业投资之前，对网络视频行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为网络视频行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。

以阐述对网络视频行业的理论认识为主要内容，重在研究网络视频行业本质及规律性认识的研究。网络视频行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

第一章 网络视频行业发展综述

第一节 网络视频行业相关概述

一、行业研究范围界定

二、网络视频的分类

三、网络视频行业的特点分析

第二节 网络视频行业发展环境分析

一、行业政策环境分析

1、行业管理体制

2、行业相关政策及解析

3、行业发展规划及解析

二、行业经济环境分析

1、中国gdp增长情况分析

2、中国cpi波动情况分析

3、居民人均收入增长情况分析

4、经济环境影响分析

三、行业社会环境分析

1、中国人口发展分析

（1）中国人口规模

（2）中国人口年龄结构

（3）中国人口健康状况

（4）中国人口老龄化进程

2、中国城镇化发展状况

3、中国居民消费习惯分析

第二章 当代背景下网络视频的发展机会分析

第一节 网络视频政策及其实施情况

一、网络视频相关政策解读

二、网络视频计划实施成果解读

第二节 网络视频在国民经济中的地位及作用分析

一、网络视频内涵与特征

二、网络视频与经济的关系分析

第三节 国内环境背景下网络视频发展的swot分析

一、国家战略对网络视频产业的影响分析

1、对网络视频市场资源配置的影响

2、对网络视频产业市场格局的影响

3、对网络视频产业发展方式的影响

二、网络视频国家战略背景下网络视频发展的swot分析

1、网络视频发展的优势分析

2、网络视频发展的劣势分析

3、网络视频发展的机遇分析

4、网络视频发展面临的挑战

第三章 国际网络视频行业发展分析

第一节 国际网络视频行业发展环境分析

一、全球人口状况分析

二、国际宏观经济环境分析

1、国际宏观经济发展现状

2、国际宏观经济发展预测

3、国际宏观经济发展对行业的影响分析

第二节 国际网络视频行业发展现状分析

一、国际网络视频行业发展概况

二、主要国家网络视频行业的经济效益分析

三、国际网络视频行业的发展趋势分析

第三节 主要国家及地区网络视频行业发展状况及经验借鉴

一、美洲网络视频行业发展分析

二、欧洲网络视频行业发展分析

三、亚洲网络视频行业发展分析

第四章 2023年中国网络视频行业发展现状分析

第一节 中国网络视频行业发展概况

一、中国网络视频行业发展趋势

二、中国网络视频发展状况

1、网络视频行业发展规模

2、网络视频行业供需状况

第二节 中国网络视频运营分析

一、中国网络视频经营模式分析

二、中国网络视频经营项目分析

三、中国网络视频运营存在的问题

第五章 互联网对网络视频的影响分析

第一节 互联网对网络视频行业的影响

一、智能网络视频设备发展情况分析

1、智能网络视频设备发展概况

2、主要网络视频app应用情况

二、网络视频智能设备经营模式分析

1、智能硬件模式

2、网络视频app模式

3、虚实结合模式

4、个性化资讯模式

三、智能设备对网络视频行业的影响分析

1、智能设备对网络视频行业的影响

2、网络视频智能设备的发展趋势分析

第二节 互联网+网络视频发展模式分析

一、互联网+网络视频商业模式解析

1、网络视频o2o模式分析

（1）运行方式

（2）盈利模式

2、智能联网模式

（1）运行方式

（2）盈利模式

二、互联网+网络视频案例分析

1、案例一

2、案例二

3、案例三

4、案例四

5、案例五

三、互联网背景下网络视频行业发展趋势分析

第六章 中国网络视频需求与消费者偏好调查

第一节 网络视频产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

三、不同地区的消费者偏好调查

第二节 网络视频产品的品牌市场调查

一、消费者对网络视频品牌认知度宏观调查

二、消费者对网络视频产品的品牌偏好调查

三、消费者对网络视频品牌的首要认知渠道

四、消费者经常购买的品牌调查

五、网络视频品牌忠诚度调查

六、网络视频品牌市场占有率调查

七、消费者的消费理念调研

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析

一、价格敏感程度

二、品牌的影响

三、购买方便的影响

四、广告的影响程度

第七章 中国重点城市网络视频市场分析

第一节 北京市网络视频市场分析

一、北京市网络视频行业需求分析

二、北京市网络视频发展情况

三、北京市网络视频存在的问题与建议

第二节 上海市网络视频市场分析

一、上海市网络视频行业需求分析

二、上海市网络视频发展情况

三、上海市网络视频存在的问题与建议

第三节 天津市网络视频市场分析

一、天津市网络视频行业需求分析

二、天津市网络视频发展情况

三、天津市网络视频存在的问题与建议

第四节 深圳市网络视频市场分析

一、深圳市网络视频行业需求分析

二、深圳市网络视频发展情况

三、深圳市网络视频存在的问题与建议

第五节 重庆市网络视频市场分析

一、重庆市网络视频行业需求分析

二、重庆市网络视频发展情况

三、重庆市网络视频存在的问题与建议

第八章 中国领先企业网络视频经营分析

第一节 中国网络视频总体状况分析

一、企业规模分析

二、企业类型分析

三、企业性质分析

第二节 领先网络视频经营状况分析

一、企业a

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

二、企业b

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

三、企业c

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

四、企业d

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

五、企业e

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

六、企业f

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

七、企业g

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

八、企业h

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

九、企业i

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

十、企业j

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业服务内容分析

4、企业经营优劣势分析

5、企业最新发展动态

第九章 网络视频行业发展趋势分析

第一节 2023年发展环境展望

一、2023年宏观经济形势展望

二、2023年政策走势及其影响

三、2023年国际行业走势展望

第二节 2023年网络视频行业发展趋势分析

一、2023年行业发展趋势分析

三、2023年行业竞争格局展望

第三节 2021-2023年中国网络视频市场趋势分析

一、2021-2023年网络视频市场趋势总结

二、2021-2023年网络视频发展趋势分析

三、2023-2028年网络视频市场发展空间

四、2023-2028年网络视频产业政策趋向

第十章 未来网络视频行业发展预测

第一节 未来网络视频需求与市场预测

一、2023-2028年网络视频市场规模预测

二、2023-2028年网络视频行业总资产预测

第二节 2023-2028年中国网络视频行业供需预测

一、2023-2028年中国网络视频供给预测

二、2023-2028年中国网络视频需求预测

三、2023-2028年中国网络视频供需平衡预测

第十一章 网络视频行业投资机会与风险

第一节 行业投资收益率比较及分析

一、2023年相关产业投资收益率比较

二、2021-2023年行业投资收益率分析

第二节 网络视频行业投资效益分析

一、2021-2023年网络视频行业投资状况分析

二、2023-2028年网络视频行业投资效益分析

三、2023-2028年网络视频行业投资趋势预测

四、2023-2028年网络视频行业的投资方向

五、2023-2028年网络视频行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第三节 影响网络视频行业发展的主要因素

一、2021-2023年影响网络视频行业运行的有利因素分析

二、2021-2023年影响网络视频行业运行的稳定因素分析

三、2021-2023年影响网络视频行业运行的不利因素分析

四、2023-2028年我国网络视频行业发展面临的挑战分析

五、2023-2028年我国网络视频行业发展面临的机遇分析

第四节 网络视频行业投资风险及控制策略分析

一、2021-2023年网络视频行业市场风险及控制策略

二、2021-2023年网络视频行业政策风险及控制策略

三、2021-2023年网络视频行业经营风险及控制策略

四、2021-2023年网络视频行业技术风险及控制策略

五、2021-2023年网络视频同业竞争风险及控制策略

六、2021-2023年网络视频行业其他风险及控制策略

第十二章 中国网络视频行业投资与前景预测

第一节 中国网络视频行业投资风险分析

一、行业宏观经济风险

二、行业政策变动风险

三、行业市场竞争风险

四、行业其他相关风险

第二节 中国网络视频行业投资特性分析

一、行业进入壁垒分析

二、行业盈利因素分析

三、行业营销模式分析

第三节 中国网络视频行业投资潜力分析

一、行业投资机会分析

二、思瀚行业投资建议

第四节 中国网络视频行业前景预测

一、网络视频市场规模预测

二、网络视频市场发展预测

图表目录

图表：网络视频市场产品构成图

图表：网络视频市场生命周期示意图

图表：网络视频市场产销规模对比

图表：网络视频市场企业竞争格局

图表：2021-2023年中国网络视频市场规模

图表：2021-2023年我国网络视频供应情况

图表：2021-2023年我国网络视频需求情况

图表：2023-2028年中国网络视频市场规模预测

图表：2023-2028年我国网络视频供应情况预测

图表：2023-2028年我国网络视频需求情况预测

图表：网络视频市场上游供给情况

图表：网络视频市场下游消费市场构成图

图表：网络视频市场企业市场占有率对比

图表：2021-2023年网络视频市场投资规模