2023年宠物保健品市场规模及未来发展趋势
思瀚产业研究院    2023-12-13

一、宠物保健品行业定义

宠物保健品行业指的是专门生产和销售用于宠物保健、预防和治疗的产品行业。这些产品包括但不限于维生素、营养素、口腔护理产品、皮肤护理产品、关节保健产品、消化道调节产品以及免疫调理产品等。

二、宠物保健品行业市场规模

2022年中国动物保健品市场规模达到了约500亿元，同比增长了约15%。其中，兽药市场规模约为300亿元，占比60%;生物制品市场规模约为120亿元，占比24%;保健品市场规模约为80亿元，占比16%。

从动物种类来看，家畜保健品市场规模约为400亿元，占比80%;宠物保健品市场规模约为100亿元，占比20%。从销售渠道来看，线下渠道仍然是主流，占比约为85%;线上渠道虽然占比较低，但增长速度较快，占比约为15%。

预计到2023年，中国宠物保健品市场规模将达到约600亿元，同比增长约20%。其中，兽药市场规模将达到约360亿元，同比增长约20%;生物制品市场规模将达到约144亿元，同比增长约20%;保健品市场规模将达到约96亿元，同比增长约20%。

从动物种类来看，家畜保健品市场规模将达到约480亿元，同比增长约20%;宠物保健品市场规模将达到约120亿元，同比增长约20%。从销售渠道来看，线下渠道将继续保持主导地位，占比约为80%;线上渠道将进一步扩大市场份额，占比约为20%。

三、宠物保健品行业发展现状

宠物保健品行业的发展受到了多方面的影响和驱动。从需求端来看，随着我国人口老龄化、城镇化、生活水平提高等社会变化，人们对动物的需求和关爱不断增加，尤其是宠物的养殖数量和消费水平呈现出快速增长的趋势。同时，人们对动物健康的认知和要求也不断提高，对动物保健品的需求更加多样化和个性化。

从供给端来看，随着我国宠物保健品行业的技术创新、产品升级、渠道拓展、品牌建设等方面的进步，宠物保健品的质量、效果、安全性、便利性等方面得到了不断改善，满足了不同宠物和消费者的需求。

从外部环境来看，我国政府对宠物保健品行业的支持和监管不断加强，出台了一系列的政策法规，鼓励宠物保健品的研发创新，规范宠物保健品的生产经营，保障宠物保健品的质量安全，促进宠物保健品行业的规范化、标准化、专业化发展。

当前海外品牌始终占据我国宠物保健品市场的主导地位,价格带、知名度、成交额、盈利能力均高于国产品牌。国产品牌可以在专业度上提高要求，严把质量关，并且对细分领域产品加大研发力度，同时在品牌建设等方面保持战略统一。如果这些方面能够逐步突破，国产品牌将会随着市场空间的进一步扩大直接获益。

宠物保健品行业的发展面临着一些挑战和问题。宠物保健品的研发创新能力不足，产品同质化现象严重，缺乏具有自主知识产权和核心竞争力的产品。宠物保健品的市场监管不够完善，存在一些不合规、不合法、不诚信的经营行为，影响了宠物保健品的市场信誉和消费者信心。

再次，宠物保健品的消费者教育和服务水平不高，消费者对宠物保健品的认知和使用存在一些误区和盲点，需要加强宠物保健品的科普宣传和专业指导。宠物保健品的数字化转型和线上线下融合发展还有待加强，利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，提升宠物保健品的生产效率、销售效果、服务质量等方面的水平。

四、宠物保健品行业未来的发展趋势

（1）精细化升级

随着宠主需求愈加细分化，宠物保健品向精细化升级。一方面体现在保健品开始为不同品种、不同周期、不同体型的宠物提供定制化解决方案;另一方面体现在具备针对性功能如心脏保护、关节健康、肝病等重大病症预防保健等方面的产品迅速增长。据巨量算数调研显示，2023年Q1“三莓粉”“辅酶Q10”“”等针对性保健品相关内容热度显著增长。

（2）“检测试纸”“体温计”广受关注

随着科学养宠理念的普及，宠主们对传染病对宠物造成的危害有了更深入的认识，他们越来越重视及时进行病毒检测。而“检测试纸”技术的不断迭代，使得宠主们能够在宠物出现异常表现时，迅速进行排查，这种方便快捷的检测方式得到了广大宠主们的青睐和认可。

因此检测试纸成为新兴的火爆宠物用品之一，2023年Q1，抖音平台上相关内容播放量较去年同期增长接近30倍。同理“体温计”作为监测宠物健康状态的常用用品，相关内容播放量较去年同期也增长了两倍以上。