2024-2029年中国扑克牌行业市场调研及投资规划深度研究分析报告
思瀚产业研究院    2024-01-29

1、扑克牌行业发展概况

扑克牌是文教体育用品行业最常见的快速消费品之一，具有独特的国际性娱乐语言，已成为人们日常娱乐生活中最基本的文化、娱乐工具，是人们享受闲暇和联络感情以提高生活品质、满足娱乐需求的重要工具。

（1）我国扑克牌消费量保持稳定状态

中国是扑克牌生产大国，也是扑克牌消费大国，据中国文教体育用品协会及思瀚数据显示，我国扑克牌消费量于 2014 年达到顶峰的 53.68 亿副，较 2004年增长 3 倍有余。近年来，大众娱乐方式呈现多样化趋势，同时，受到互联网及智能手机等的快速普及，各类线上休闲娱乐方式渐渐走俏，网络游戏、手游、短视频、电商等平台等娱乐方式的爆发，一定程度抑制了扑克牌等线下娱乐的发展，导致扑克牌消费量有所下降。

目前，国内扑克牌市场需求量相对稳定，年消费量基本保持在 40 亿副左右。2019 年，中国扑克牌消费量约为 40.4 亿副，2020 年中国扑克牌消费量约为 42.23 亿副。预计未来几年，我国扑克牌消费量将保持平稳增长。

（2）我国扑克牌出口需求旺盛

我国作为制造业大国，是全球扑克牌重要的出口国之一，出口数量明显大于进口数量，并且每年出口的扑克牌数量处于持续增长态势。据中国海关数据显示，2017 年至 2022 年，我国扑克净出口数量常年维持在 7 亿副以上。

从进出口金额来看，2017 年至 2022 年，我国扑克牌进口金额较小，出口金额呈增长趋势，自 2017 年的 10.3 亿元增长至 2022 年的 18.66 亿元，复合增长率12.62%。

从出口国别来看，我国扑克牌主要出口至亚洲地区，其次为北美、非洲和大洋洲。根据中国海关数据显示，2022 年我国扑克牌前十大出口国中有 5 位属于亚洲，其中越南以 2.58 亿副成为我国最大的扑克牌出口国，其次为美国与印度尼西亚，分别为 0.81 亿副及 0.48 亿副，从出口金额看，美国以 3.80 亿元位列第一，其次为越南，出口金额高达 2.72 亿元。

2022 年，浙江、广西、广东、江苏、上海、云南、山东、福建、新疆、湖南十个省市扑克牌出口数量占全国扑克牌出口总数的 97.52%，总金额达到 17.84 亿元，其中浙江扑克牌出口数量占全国扑克牌出口总数的 64.44%，占比最大，金额达 10.56 亿元；其次为广东及广西，分别占比比 12.59%及 9.58%。

2、扑克牌行业竞争格局、市场集中情况

由于扑克牌的传统生产技术壁垒相对较低，自上世纪八、九十年代以来，大量中小民营企业涌入市场，根据中国文教体育用品协会数据显示，2010 年，我国扑克牌生产企业约有 100 多家，大多数集中在长三角地区。

面对高速增长的市场需求，扑克牌的生产厂家主要衍化为两类群体：一类是以姚记、万盛达、宾王、钓鱼、三 A、三兔，这 6 大扑克牌品牌为首的正规化、专业化、规模化生产，且占据高端扑克牌市场的扑克牌专业化生产企业；一类是从其他印刷行业转行、兼营生产的非专业化生产企业。

专业化扑克牌生产企业通过采用扑克牌专用纸张，专业的工艺及生产设备，产品品质较有保障，市场需求旺盛。同时企业通过规模效应可有效降低生产成本，

提升原材料议价能力，使自身利润保持在较好的水平。而后者普遍不具备专业的生产设施和设备、使用普通的灰底白板纸印刷，质量粗糙，自动化程度低且污染较为严重，并普遍通过低价进行市场竞争，很难得到长期稳定的市场需求。

根据中国文教体育用品协会调查显示，影响消费者购买扑克牌决策的主要因素中，质量以 98%位列第一，其次是品牌 84%，而价格以 82%位列第三位。因此，由专业化扑克牌生产企业所生产的高端扑克牌需求量旺盛。目前姚记等大型扑克牌生产企业受制于生产规模，其扑克牌产量仅能满足市场一半左右的需求，其余需求由小微企业或非专业化的生产企业进行填补。

但随着国民可支配收入的持续增长，其对产品品质要求进一步提高，扑克牌作为低值易耗品，价格敏感度相对较低，高端扑克牌对于低质量扑克牌的替代效应将更加明显，低端扑克牌市场份额将逐步萎缩，利润进一步削薄，落后产能也将进一步被淘汰。

在我国环保逐步趋严的态势下，小微型扑克牌生产企业将无力支持环保设备的投入，而无法满足高质量扑克牌生产及环保排放要求的企业将逐步退出市场。面对扑克牌市场逐步释放的市场空间，以姚记为首的高端扑克牌制造商正努力扩大自身生产规模以满足市场需求，市场集中度也进一步向着大型生产企业聚拢。

第一章 扑克牌市场概述

第一节扑克牌行业界定

第二节扑克牌行业发展历程

第三节 扑克牌市场特点分析

一、扑克牌特征

二、价格特征

三、渠道特征

四、购买特征

第四节扑克牌行业发展周期特征分析

第二章 2019-2023年扑克牌行业环境分析

第一节中国经济发展环境分析

一、中国GDP分析

三、固定资产投资

三、城镇人员从业状况

四、恩格尔系数分析

五、2024-2029年中国宏观经济发展预测

第二节中国扑克牌行业政策环境分析

一、产业政策分析

二、相关产业政策影响分析

第三节中国扑克牌行业技术环境分析

一、中国扑克牌技术发展概况

二、中国扑克牌技术特点分析

三、中国扑克牌行业技术发展趋势

第三章 2019-2023年扑克牌行业国内外市场发展分析

第一节 2019-2023年扑克牌行业国际市场分析

一、扑克牌国际需求规模分析

二、扑克牌国际市场增长趋势分析

第二节 2019-2023年扑克牌行业国内市场分析

一、扑克牌国内需求规模分析

二、扑克牌国内市场增长趋势分析

第三节 扑克牌行业未来发展预测分析

第四章 2019-2023年扑克牌行业各地区产销率数据分析

第一节中国扑克牌行业产销率调查

一、扑克牌行业工业总产值

二、扑克牌行业工业销售产值

三、扑克牌行业产销率调查

第二节中国华北地区扑克牌行业产销率调查

一、扑克牌行业工业总产值

二、扑克牌行业工业销售产值

三、产销率

第三节中国东北地区扑克牌行业产销率调查

一、扑克牌行业工业总产值

二、扑克牌行业工业销售产值

三、产销率

第四节中国西北地区扑克牌行业产销率调查

一、扑克牌行业工业总产值

二、扑克牌行业工业销售产值

三、产销率

第五节中国华东地区扑克牌行业产销率调查

一、扑克牌行业工业总产值

二、扑克牌行业工业销售产值

三、产销率

第六节中国中南地区扑克牌行业产销率调查

一、扑克牌行业工业总产值

二、扑克牌行业工业销售产值

三、产销率

第七节中国西南地区扑克牌行业产销率调查

一、扑克牌行业工业总产值

二、扑克牌行业工业销售产值

三、产销率

第五章 2019-2023年扑克牌行业进出口分析

第一节 扑克牌出口状况分析

一、出口金额规模分析

二、出口数量规模分析

三、出口价格分析

第二节 扑克牌进口状况

一、进口金额规模分析

二、进口数量规模分析

三、进口价格分析

第六章 2019-2023年中国扑克牌市场竞争分析

第一节 扑克牌发展现状分析

第二节 扑克牌市场竞争现状分析

一、生产厂商之间的竞争

二、潜在进入者的威胁

三、替代品竞争分析

四、供应商议价能力

五、顾客议价能力

第三节 扑克牌行业发展驱动因素分析

一、扑克牌行业的长期增长性

二、政府扑克牌政策的变动

三、扑克牌全球化影响

第七章 2019-2023年扑克牌产业渠道分析

第一节 2019-2023年国内扑克牌产品的经销模式

第二节 扑克牌行业国际化营销模式分析

第三节 2019-2023年国内扑克牌产品生产及销售投资运作模式分析

一、国内生产企业投资运作模式

二、国内营销企业投资运作模式

三、外销与内销优势分析

第八章 扑克牌主要生产厂商发展概况

第一节、重点企业

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第二节、重点企业

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第三节、重点企业

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第四节、重点企业

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第五节、重点企业

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第九章 2019-2023年扑克牌行业相关产业分析

第一节 扑克牌行业产业链概述

第二节 扑克牌行业上游运行分析

一、扑克牌行业上游介绍

二、扑克牌行业上游发展状况分析

三、扑克牌行业上游对扑克牌行业影响力分析

第三节 扑克牌行业下游运行分析

一、扑克牌行业下游介绍

二、扑克牌行业下游发展状况分析

三、扑克牌行业下游对扑克牌行业影响力分析

第十章 2024-2029年中国扑克牌行业发展前景预测分析

第一节 2024-2029年中国扑克牌产品发展趋势预测分析

一、扑克牌制造行业预测分析

二、扑克牌技术方向分析

三、扑克牌竞争格局预测分析

第二节 2024-2029年中国扑克牌行业市场发展前景预测分析

一、扑克牌供给预测分析

二、扑克牌需求预测分析

三、扑克牌市场进出口预测分析

第三节 2024-2029年中国扑克牌行业市场盈利能力预测分析

第十一章 2024-2029年中国扑克牌产业投资机会与风险研究

第一节2024-2029年中国扑克牌产业投资机会分析

一、地区投资机会研究

二、行业投资机会研究

三、资源开发投资机会研究

第二节2024-2029年中国扑克牌产业投资风险分析

一、政策风险分析

二、市场风险分析

三、技术风险分析

四、财务风险分析

五、经营风险分析

第三节专家建议