2023-2028年中国移动游戏行业市场调研与投资战略分析报告
思瀚产业研究院    2024-01-29

1、 移动游戏行业竞争格局、市场集中情况

移动游戏行业的竞争主要体现在游戏产品质量的竞争以及推广运营能力的竞争。优质的、契合玩家需求的游戏产品通过良好的推广运营，将会获取更高的留存率和更大的市场份额，为企业带来较大的营业收入。

随着移动互联网行业的不断变革、游戏玩家群体特征的不断变化，移动游戏行业的竞争格局处于不断调整变化之中。目前，从游戏企业拥有的游戏类型数量、营收规模、研发和运营能力等方面可以将国内移动游戏行业划分为三个梯队。

第一梯队的移动游戏企业基本上实现了游戏研发和运营一体化，能够独立自主运营自有游戏，游戏产品类型丰富，营收规模较大，代表企业包括腾讯、网易等；第二梯队的移动游戏企业具备较强的游戏产品研发能力和一定的运营能力，游戏产品类型较为集中，主打游戏产品在细分领域领先；第三梯队的企业通常规模较小，具有一定的移动游戏开发能力，但缺乏实力进行游戏推广运营，推出的产品大多未成为热门游戏。行业内大部分的企业属于第三梯队。

4、移动游戏行业发展概况

近年来，电子游戏经济作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，现在已是娱乐产业中相当重要的组成部分。其中，移动游戏凭借其便携性和包容性的特点成为我国发展最迅速的游戏类型。

据中国音数协游戏工委（GPC）发布的《2022 年中国游戏产业报告》，2022年我国游戏市场实际销售收入 2,658.84 亿元，同比下降 10.33%。其中，移动游戏收入是我国游戏行业收入的主要来源，移动游戏市场实际销售收入 1,930.58 亿元，占比为 72.61%，比 2021 年减少了 324.80 亿元，同比下降 14.40%。

中国移动游戏受人口红利带来的高速增长近年来已逐步减弱，移动游戏未来的竞争点将围绕如何把握客户粘性为主旨，以产品的新颖度、可玩性、大众认可度等核心因素为切入点吸引新玩家。

整体来看，尽管人口红利带来的优势正慢慢消失，游戏行业正转向精品化、高质量健康化发展，以改良、创新为手段增强现有玩家粘性将成为未来同行业公司竞争焦点。同时，落实未成年人保护工作也将是未来游戏行业的工作重点。

3、移动游戏行业发展驱动因素

（1）国家政策持续扶持网络游戏行业健康发展

我国文化部在《“十四五”文化产业发展规划》（以下简称“《规划》”）中提出：“顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，深度应用 5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态。

充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有影响力的数字文化品牌。促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，支持基于知识传播、经验分享的创新平台发展。促进数字文化产业赋能实体经济”。《规划》还提出，“促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。鼓励开发沉浸式娱乐体验产品。”体现出国家积极鼓励文化产业数字化，贯彻创新驱动战略的决心，利好游戏行业的发展。

《规划》明确，要“坚持立法先行，加快推进文化产业促进法立法工作进程，推动文化产业相关法律、法规、规章等的立改废工作，全面推进依法行政，健全促进社会效益和经济效益有机统一的制度规范。”，确保游戏行业从业企业在高速发展的过程中，具备了良性的监管环境，降低行业不良企业恶性竞争及冲击的风险。

（2）技术进步进一步加速网络游戏发展

移动终端硬件与系统的不断升级，以及图像处理技术、网页技术等多种技术的发展与创新，使得移动终端游戏和互联网页面游戏领域内的开发技术水平得到不断提升。从游戏开发技术来看，美国、日本、韩国等游戏产业相对发达的国家具有一定的技术领先优势，其拥有相对成熟的游戏开发引擎，对各类新技术的开发及运用能力相对较强，其产品在画面表现、可玩性和互动性方面相比国产游戏产品也具备一定的优势。

随着移动终端硬件技术与操作系统不断升级、Web2.0技术、5G技术的发展，页面设计语言与页面插件的不断更新，移动终端游戏和互联网页面游戏产品的开发平台和表现形式需要及时更新，其涉及到的产品开发技术升级速度较快。

此外，游戏产品的开发需综合考虑移动终端的多项软硬件特征，包括移动终端的屏幕色素及分辨率、内存空间、感应技术、硬件配置和操作系统等，充分结合移动终端的多项特征，开发出高品质的游戏产品。

（3）网络游戏行业出口规模快速扩大，开辟了国内网络游戏市场增长的新空间

随着我国政治、经济地位的持续提升，中国文化的全球影响力日益增加，国家确立“文化强国”的发展战略，鼓励文化产业向世界出口，宣扬中华文化。网络游戏产业也因此成为近年来中国文化产业出口方面收获最多的行业。据伽马数据，2022 年中国自研游戏海外市场预计实现收入为 173.46 亿美元，同比下降3.70%。

近年来，国内网络游戏市场增速较前几年有放缓迹象，国内市场竞争日益激烈，而在海外市场却不断取得突破，使得越来越多的中国网络游戏企业开始重视海外市场，开辟了国内网络游戏企业增长的新空间。

随着全球游戏用户规模的持续扩大和中国元素的逐步推广，加之类似苹果商店等全球化平台的搭建，降低了中国游戏企业走向海外市场的门槛，而作为出版产品出口新锐力量，游戏产业在中国“出版走出去”的进程中，因其创新和开拓也受到政府等各方重视和支持，中国自主研发网络游戏未来的海外市场将会继续保持可持续的增长。

第一章 移动游戏行业发展概述

第一节 移动游戏行业概述

一、移动游戏行业定义

二、移动游戏行业分类

三、移动游戏行业价值与国民经济的关系

第二节 中国移动游戏行业指标分析

一、中国移动游戏行业赢利性

二、中国移动游戏行盈利模式分析

三、中国移动游戏行业成长速度

四、中国移动游戏行业存在壁垒分析

五、中国移动游戏行业周期性

六、中国移动游戏行业竞争激烈程度以及成熟度分析

第二章 中国移动游戏行业宏观环境分析（pest）

第一节 中国移动游戏行业政策（policy）环境分析

一、移动游戏行业监管体系及机构介绍

1、移动游戏行业主管部门

2、移动游戏行业自律组织

二、移动游戏行业相关"十四五"规划解读

三、政策环境对移动游戏行业发展的影响分析

第二节 中国移动游戏行业经济（economy）环境分析

一、中国宏观经济发展现状

二、中国宏观经济发展展望

三、中国移动游戏行业发展与宏观经济相关性分析

第三节 中国移动游戏行业社会环境分析

一、移动游戏行业的社会环境

二、社会环境对移动游戏行业的影响

三、移动游戏行业发展对社会环境影响

第四节 中国移动游戏行业技术环境分析

一、中国移动游戏产业技术环境分析

一、中国移动游戏行业的技术发展现状

二、中国移动游戏行业的技术发展趋势

第三章 中国移动游戏行业整体发展概况

第一节 中国移动游戏行业发展分析

一、中国移动游戏行业发展历程

二、中国移动游戏行业发展特点分析

三、中国移动游戏行业发展面临问题

四、中国移动游戏行业发展趋势分析

第二节 中国移动游戏行业运行分析

一、移动游戏行业运行规模分析

二、移动游戏行业运营状况分析

三、移动游戏行业优秀企业发展现状

第三节 中国移动游戏行业竞争分析

一、移动游戏行业市场竞争现状

二、移动游戏行业市场竞争途径

二、移动游戏行业企业核心竞争力

第四章 中国移动游戏行业市场发展分析及预测

第一节 2020-2022年中国移动游戏行业市场现状分析

一、中国移动游戏行业的经营模式分析

二、中国移动游戏行业市场供给分析

三、中国移动游戏行业市场需求分析

第二节 2023-2028年中国移动游戏价格走势及影响因素分析

一、移动游戏市场价格影响因素分析

二、2023-2028年移动游戏未来价格走势预测

第三节 对中国移动游戏市场的分析及思考

一、移动游戏市场分析

二、移动游戏市场变化的方向

三、中国移动游戏产业发展的新思路

四、对中国移动游戏产业发展的思考

第四节 2023-2028年移动游戏行业市场发展预测

一、2023-2028年移动游戏行业市场模式趋势

二、2023-2028年移动游戏行业市场发展趋势

三、2023-2028年移动游戏行业市场营销趋势

第五章 中国移动游戏行业的市场竞争现状分析

第一节 中国移动游戏行业市场竞争现状分析

一、中国移动游戏行业市场竞争格局

二、中国移动游戏行业市场集中度分析

第二节 中国移动游戏行业波特五力模型分析

一、移动游戏行业现有竞争者之间的竞争

二、移动游戏行业供应商议价能力

三、移动游戏行业消费者议价能力

四、移动游戏行业潜在进入者

五、移动游戏行业替代品风险分

第三节 中国移动游戏行业swot分析

一、移动游戏行业优势（s）分析

二、移动游戏行业劣势（w）分析

三、移动游戏行业机会（o）分析

四、移动游戏行业威胁（t）分析

第四节 移动游戏行业竞争趋势分析

一、移动游戏行业未来竞争格局和特点

二、国内移动游戏企业竞争能力提升途径

第六章 中国移动游戏行业营销渠道以及品牌调查分析

第一节 移动游戏销售渠道分类及对比

一、移动游戏行业销售渠道分类

二、新型技术对移动游戏行业营销渠道的影响

三、优势移动游戏企业渠道策略研究

四、移动游戏行业营销渠道发展趋势

第二节 移动游戏行业品牌分析

一、移动游戏行业品牌组成表

二、移动游戏行业品牌竞争力

三、移动游戏行业品牌满意度分析

第七章 移动游戏行业上下游产业链分析

第一节 移动游戏行业产业链分析

一、中国移动游戏产业链布局诊断

二、中国移动游戏行业产业链提升附加值空间

二、与上下游行业之间的关联性

第二节 移动游戏上游行业分析

一、2020-2022年上游行业发展现状

二、2023-2028年上游行业发展趋势

三、上游行业对移动游戏行业的影响

第三节 移动游戏下游行业分析

一、2020-2022年下游行业发展现状

二、2023-2028年下游行业发展趋势

三、下游需求对移动游戏行业的影响

第八章 中国移动游戏行业七大区域市场分析

第一节 华北地区移动游戏市场分析

一、华北地区的基本概况分析

二、华北地区移动游戏市场规模

三、华北地区移动游戏市场现状

四、华北地区移动游戏市场趋势

第二节 东北地区移动游戏市场分析

一、东北地区的基本概况分析

二、东北地区移动游戏市场规模

三、东北地区移动游戏市场现状

四、东北地区移动游戏市场趋势

第三节 华东地区移动游戏市场分析

一、华东地区的基本概况分析

二、华东地区移动游戏市场规模

三、华东地区移动游戏市场现状

四、华东地区移动游戏市场趋势

第四节 华中地区移动游戏市场分析

一、华中地区的基本概况分析

二、华中地区移动游戏市场规模

三、华中地区移动游戏市场现状

四、华中地区移动游戏市场趋势

第五节 华南地区移动游戏市场分析

一、华南地区的基本概况分析

二、华南区移动游戏市场规模

三、华南地区移动游戏市场现状

四、华南地区移动游戏市场趋势

第六节 西南地区移动游戏市场分析

一、西南地区的基本概况分析

二、西南地区移动游戏市场规模

三、西南地区移动游戏市场现状

四、西南地区移动游戏市场趋势

第七节 西北地区移动游戏市场分析

一、西北地区的基本概况分析

二、西北地区移动游戏市场规模

三、西北地区移动游戏市场现状

四、西北地区移动游戏市场趋势

第九章 移动游戏重点企业分析

第一节 腾讯控股有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第二节 网易网络有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第三节 北京掌上明珠信息技术有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第四节 厦门盈趣科技股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第五节 三七互娱网络科技集团股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第六节 游族网络股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第七节 北京掌趣科技股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第八节 凯撒（中国）文化股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第九节 中国移动通信集团公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第十节 中国电信股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业主要产品分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展策略分析

第十章 中国移动游戏行业投资环境分析

第一节 中国移动游戏行业投资状况分析

一、中国移动游戏行业投资现状分析

二、中国移动游戏行业投资规模分析

三、中国移动游戏行业成功投资案例

第二节 中国移动游戏企业投资状况分析

一、移动游戏企业主要类型分析

二、移动游戏企业资本运作分析

三、移动游戏企业国际竞争力分析

第三节 中国移动游戏行业投资风险分析

一、中国移动游戏行业市场风险

二、中国移动游戏行业政策风险

三、中国移动游戏行业技术风险

四、中国移动游戏行业原材料风险

五、中国移动游戏行业汇率风险

第四节 中国移动游戏行业投资机会分析

一、中国移动游戏行业投资机遇分析

二、中国移动游戏行业投资方向分析

三、中国移动游戏行业投资方式风险

第十一章 2023-2028年中国移动游戏行业的未来发展趋势以及布局策略

第一节 2023-2028年中国移动游戏行业的发展分析

一、2023-2028年中国移动游戏行业的市场规模趋势

二、2023-2028年中国移动游戏行业市场核心竞争力分析

三、2023-2028年中国移动游戏行业有利因素分析

四、2023-2028年中国移动游戏行业不利因素分析

第二节 中国移动游戏行业产业结构优化和转型升级发展布局

一、中国移动游戏行业的市场痛点分析

二、中国移动游戏产业结构优化与转型升级发展路径

三、中国移动游戏产业结构优化与转型升级发展布局

第三节 中国移动游戏行业发展前景预判

一、中国移动游戏行业市场发展潜力评估

二、中国移动游戏行业的市场发展前景分析

三、中国移动游戏行业的市场发展趋势分析。

第十二章 思瀚投资的建议及观点

第一节 中国移动游戏行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、产业战略规划

四、营销品牌战略

五、竞争战略规划

第二节 中国行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第三节 中国市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

第四节 中国移动游戏行业的结论以及建议

一、中国移动游戏行业研究结论

二、中国移动游戏行业发展策略建议

图表目录

图表：2022年移动游戏行业相关政策汇总

图表：2020-2022年移动游戏运行规模

图表：移动游戏细分市场之间的竞争

图表：中国移动游戏行业渠道结构

图表：2020-2022年华北地区移动游戏市场规模分析

图表：华北地区移动游戏行业经济环境分析

图表：2022年12月华北地区企业数量分析

图表：2020-2022年东北地区移动游戏市场规模分析

图表：东北地区移动游戏行业社会环境分析

图表：2022年12月东北地区企业数量分析

图表：2020-2022年华东地区移动游戏市场规模分析

图表：华东地区移动游戏行业经济情况分析

图表：2022年12月华东地区企数量分析

图表：2020-2022年华中地区移动游戏市场规模分析

图表：华中地区移动游戏行业经济环境分析

图表：2022年12月华中地区企数量分析

图表：2020-2022年华南地区移动游戏市场规模分析

图表：华南地区移动游戏行业经济环境分析

图表：2022年12月华南地区企数量分析

图表：2020-2022年西部地区移动游戏市场规模分析

图表：西部地区移动游戏行业经济环境分析

图表：2022年12月西部地区企数量分析

图表：2023-2028年移动游戏运行规模预测