儿童防晒：高成长、高壁垒的优质品类
思瀚产业研究院    2024-05-10

基于宝宝皮肤屏障不健全、角质层薄弱、敏感、易受刺激等皮肤特性，儿童化妆品聚焦保湿/舒敏/修护/防晒等四大功效。且儿童化妆品对安全性要求较高，遵循安全优先、功效必需、配方极简等三大原则，儿童防晒为唯一儿童特殊化妆品，壁垒较普通儿童化妆品更高。

育儿理念精细化下防晒意识增加，久谦数据显示，2019-2023 年儿童防晒市场复合增速达 74%，在婴童个护市场中占比尚不到 5%，未来防晒意识驱动下高增长有望延续。

1. 属性：需求刚性、壁垒较高

儿童化妆品：聚焦保湿/舒敏/修护/防晒等四大功效，对安全性要求较高。

1）需求端：基于宝宝皮肤屏障不健全、角质层薄弱、敏感、易受刺激等皮肤特性，家长对婴童护肤的功能性需求集中在特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分领域。

2）供给端：儿童化妆品与非儿童化妆品两者在适用人群、成分配方、生产环境以及营销推广等方面的监管政策与要求存在区别；总体而言儿童化妆品对安全性要求较高，遵循安全优先、功效必需、配方极简等三大原则。

儿童防晒：唯一儿童特殊化妆品，壁垒较普通儿童化妆品更高。基于功效必需原则，儿童化妆品不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料；针对婴幼儿（0-3 周岁，含 3 周岁），功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身；针对儿童（3-12 周岁，含 12 周岁），功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身。

目前我国批准的儿童特殊化妆品仅限防晒类产品，监管对儿童防晒产品原料的准用种类、添加量、添加要求严格，预计儿童防晒产品的申报周期较非儿童防晒产品更长。

2. 市场：防晒意识驱动下高增长有望延续

儿童抗光损伤较为重要。儿童的角质层平均厚度比成年人要薄、黑色素含量更低，皮肤屏障更脆弱，对紫外线格外敏感；以及儿童户外活动时间长、接触紫外线照射的时间更长，遭遇光损伤的概率更高；光损伤直接表现是儿童天然皮肤屏障受损，包括发红、发烫、刺痛、水肿等症状，而儿童时期是皮肤屏障发育的黄金期。

儿童防晒品类高成长、低占比，防晒意识驱动下高增长有望延续。过去大众对防晒的认知和科普主要聚集在成人防晒领域，对儿童防晒领域知之甚少。而新生代父母育儿精细化意识逐渐加强，护肤理念由基础护肤的粗放型护理向全面全方位的精细化护理转变，对于防晒的理念也逐渐从“多晒晒，健康”向“出门记得给孩子涂防晒”转变。

根据久谦数据，2019-2023 年儿童防晒市场复合增速达 74%，在婴童个护市场中占比尚不到 5%，未来防晒意识驱动下高增长有望延续。