防晒认知加深，专业防晒服饰市场高景气
思瀚产业研究院    2024-06-11

从软防晒（涂抹）到硬防晒（遮挡），消费者意识逐步形成。参考世界卫生组织防晒 ABC 原则，在避免日晒（A）以外，遮挡防晒（B）与涂抹防晒（C）也是防晒伤和晒黑的有效方式。伴随科学防晒意识加深，在涂抹式防晒之外，防晒衣成为目前消费者遮晒首选。

在消费者教育过程中，KOL 种草及明星效应是主流方式。抖音通过场景化演绎，以剧情穿搭、舞蹈穿搭等形式直抵消费者心智并转化为最终消费，此类 KOL 种草路径是最主要的营销驱动因素。此外，明星效应、科技新品、IP 联名也是重要驱动因素。

完成市场培育，目前防服饰行业处于高成长期。根据祈飞观察数据，2023 年抖音防晒服饰市场 GMV 约 37.3 亿元，同比+217.4%，防晒服饰市场高速增长。以抖音平台数据为例，行业消费呈现如下特征：

1）分产品看，防晒衣/儿童防晒衣/防晒服GMV 分别为32.4/4.2/0.7亿元，同比+204%/+286%/+18871%，占比87%/11%/2%；

2）分月度看，季节性消费特征显著。销售主要集中在4-7 月，占比88%，其中 5-6 月份为销售高峰期，抖音平台月销售额突破10 亿元，能够贡献全年 56%的销售额。

3）分价格看，防晒服饰价格带主要集中在0-200 元低价位段区间，占比76.8%；200-500 元中间价位段占比 22%；500 元以上高价位段占比较低，仅占 1.1%。

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