冰雪旅游成为助力“三亿人上冰雪”的示范产业
中国文化报 思瀚产业研究院    2022-01-11

1月5日，在2022中国冰雪旅游发展论坛上，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告2022》。从2015年北京冬奥会申办成功至今，“三亿人上冰雪”已从宏伟蓝图变成了现实画卷，冰雪旅游成为助力“三亿人上冰雪”的示范产业，冰雪旅游满足了游客对于美好生活的向往，显著提升了人们的幸福感和获得感。

《报告》指出，中国冰雪旅游“向内而生”，精彩绽放。尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

北京冬奥会申办成功的8年见证了冰雪旅游全面升级。冰雪旅游实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。

《报告》指出，在疫情防控常态化下，中国冰雪旅游重构了“三足鼎立、两带崛起、全面开花”的空间新格局。“三足鼎立”是指东北地区、京津冀、新疆三个区域，其中，东北地区蕴含着到2025年达3亿冰雪旅游人次、5000亿元收入的市场潜力，京津冀蕴含着到2025年达1亿冰雪旅游人次、2500亿元收入的市场潜力，新疆蕴含着到2025年达1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入的市场潜力。“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，这两带均蕴含着到2025年实现5000万冰雪旅游人次、1000亿元收入的市场潜力。“全面开花”则是指全国各地均形成了冰雪旅游亮点，都不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的手段实现了冰雪休闲旅游产品的供给。

中国冰雪旅游的吸引力愈发强劲，许多目的地将本地文化与冰雪资源禀赋相结合，形成冰雪旅游的特色品牌，满足游客的多样需求。比如，哈尔滨坚持传统冰雪文化产品化、品牌化，推进冰雪与艺术融合发展；呼伦贝尔将民族风情与冰雪融合，发展冰雪那达慕、冰雪专列、驯鹿部落、冷极村等；阿勒泰融合传统冰雪文化和现代冰雪文化，实现冰雪观光度假协同发展；沈阳打造冰雪和温泉的“冰火”双品牌；伊春推进森林与冰雪观光的精品化；张家口打造奥运文化体验地和滑雪产业集群。

本次论坛由中国旅游研究院、哈尔滨市人民政府联合主办，通过“小型现场+网络直播”方式举行，以“迎冬奥，上冰雪，美丽中国新内涵”为主题，以主题演讲、报告发布、圆桌论坛等形式展开。