婴儿卫生用品：受婴儿出生数量影响，市场呈现下滑态势
思瀚产业研究院    2024-10-01

全球平稳增长，国内呈现下滑趋势。据 Euromonitor 数据，2023 年全球婴儿卫生用品零售额达到 484.3 亿美元，同比增长 1.1%。2013 年至 2023 年十年间，全球婴儿卫生用品市场规模 CAGR 为 0.70%，走势逐渐趋于稳定。

2023 年中国婴儿卫生用品零售规模402.3亿人民币，同比下降15.7%，2013至2023年十年间CAGR为1.04%。市场受新生婴儿数量减少开始呈现下滑迹象。

婴儿卫生用品市场格局方面，宝洁、金佰利仍为寡头，上海夕尔 Babycare 市占率逐步提升。我国婴儿卫生用品市场 2023年公司和品牌 CR10 均为 73.9%，其中宝洁帮宝适、金佰利好奇近十年市占率稳居前二，宝洁帮宝适市占率从 2014 年的 30.6%逐年下降至 2023 年的 16.2%，上海夕尔 Babycare 市占率从 2019 年的 0.8%升至2023 年的 7.6%位列第三。

电商渠道替代超市成为主流，2023 年占比 61.6%。我国婴儿卫生用品电商渠道零售额占比由 2009 年的 3.7%逐年上升，2023 年占比已超 6 成，其他非零售杂货商占比从 2009 年的 16.4%升至 21.6%；而超市、大卖场、当地小型杂货店等线下渠道零售额占比分别从 2009 年的 53%/15.8%/6.3%下降至 10.2%/5.4%/0.6%。

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