思瀚产业研究院发布《PVC地板行业发展战略研究分析报告》
思瀚产业研究院    2024-10-10

1、行业发展概况

塑地板与居民生活息息相关，其在公共建筑和家用住宅装饰上起到了重要的作用。塑料地板行业作为建筑装饰行业重要的组成部分，与房地产和建筑装饰业有高度关联性，被广泛应用于商场、酒店、写字楼、医院、学校、体育场馆等公共建筑以及住宅。

现阶段随着国家城市化率的逐步提高，伴随基础设施建设领域的快速扩张，地面装饰材料得到了大量运用，行业总体呈上升趋势。此外，我国凭借生产成本及产业链优势，已成为塑料地板的主要生产地区。受欧美地区塑料地板进口需求的持续快速增长，我国塑料地板出口规模亦随之快速增长。

根据中国海关的数据，2016 年至 2023 年我国出口 PVC 地板金额从 172.60 亿元增长到 364.19 亿元，年均复合增长率达11.26%，塑料地板（非 PVC）从 47.13 亿元增长至107.75 亿元，年均复合增长率达 12.54%。

2、市场规模

PVC 地板属于建筑装修装饰消费品，其行业市场需求受房地产行业发展、二次装修市场以及消费升级等因素影响。近年来，在城镇化、人口老龄化、三胎政策全面放开等因素的推动下，教育、养老、体育和卫生等领域的公共场所建设需求不断增加，PVC 地板产品凭借施工便利、环保、防水防滑等特点，在上述领域得以被广泛应用，同时逐步向家庭装修市场扩张。在未来，随着我国房地产、幼儿教育、养老等行业的稳定发展，将有利于 PVC 地板市场需求的快速增长。

（1）我国人口基数巨大，城镇化率不断提升，建筑装修行业发展空间广阔，直接带来市场需求

相比于欧美发达国家，我国人口基数巨大，城镇化率相对较低，未来较长一段时间内，城镇化率将处于长期提升阶段，将促进中国房地产行业继续保持高速发展，每年均需建造大量的新房来满足需求。根据国家统计局网站 2023 年 2 月 29 日发布的《中华人民共和国 2023 年国民经济和社会发展统计公报》，截至 2023 年末，我国常住人口城镇化率超过 66.16%。

此外，近年来，随着经济的快速增长，城市规模的急剧膨胀，我国常住人口城镇化率的提高，使建筑装修行业有广阔的发展空间。据 Wind 统计，2012 年到 2021 年，中国建筑业装修装饰总产值从 8,150.66 亿元增长到 12,412.39 亿元，进而带动了 PVC 地板行业的快速发展。

（2）消费者环保、安全消费的形成理念将带来的市场需求

PVC 地板在国外被市场接受也经历了较长的时间，美国二十世纪三十年代便引入 PVC 地板并开始工业化生产，初期并没有得到消费者的广泛认可，后期随着 PVC 地板技术的改良、结构的升级、种类的增加才逐渐得到了消费者的认可，应用领域也从商业地面装饰拓展到家用地面装饰。

近年来，消费者环保、安全消费的理念逐步形成，PVC 地板健康环保、防水防滑、无甲醛等优势逐渐深入人心，消费者对 PVC 地板的认可度逐步提升，逐渐成为居家装修的选择之一。随着国内房地产市场的进一步发展、二次装修的和国内商用装修的需求不断增强，未来国内增量市场将会带来巨大的需求，PVC 地板行业具有较大的发展潜力。

3、行业发展趋势

（1）绿色环保成为发展潮流

伴随资源环境承载压力的凸显和人们对健康关注度的提升，消费者越来越关注家具、室内装饰的污染问题，绿色环保成为行业发展的趋势。在此背景下，欧美地区对地板产品的环保指标要求日益严格，例如，欧洲对地板有害物质限量采用释放量检测，美国更是在释放量的基础上检测空气质量标准，BRE 绿色环保认证则从地球环境资源保护的角度对产品提出更高要求。

虽然目前我国对 PVC 地板的环保要求与欧美相比仍有一定差距，但随着行业标准的升级、产业政策的推动以及消费者对家居装饰的环保性能要求的提升，国内 PVC 地板行业的绿色环保发展趋势将愈发明显。

（2）技术持续创新

随着行业的不断发展以及产品制造工艺的逐渐加强，PVC 地板核心工艺开发、关键工程问题解决能力不断提升，在耐磨性、尺度偏差、抗冲击性等方面取得技术进步。未来，为了满足消费者多层次、多样化的需求，对 PVC 地板的研发需要更为贴近市场，PVC 地板企业根据消费者对外观呈现、铺装方式、后期维护的定制化、个性化需求进行开发设计，从而提升产品竞争力，带动行业高速发展。

（3）行业集中度逐渐提高

目前，国内外生产 PVC 地板的企业数量众多，市场较为分散，各企业在生产规模、技术水平、品牌效应等方面相差较大，具备规模化生产能力及核心技术的企业较少。随着环保标准的提高、消费者日益追求产品的个性化和品质化，规模效应明显、技术先进、资金实力较为雄厚的企业将具备明显的竞争优势，而生产效率低、产品质量一般的企业将面临不利竞争局面，市场份额将向具备规模化生产能力、核心技术工艺的企业集中。

4、全球竞争格局

欧美等主要发达国家对 PVC 地板的接受程度较高，已成为 PVC 地板的主要消费市场。凭借几十年的市场发展与积累，欧美 PVC 地板企业在销售渠道、研发设计、品牌影响力等方面逐步形成较大的竞争优势，在全球市场尤其是主要发达国家的市场中占据着主导地位，市场份额较大，形成较为明显的领先优势。

发达国家的 PVC 地板市场呈现龙头企业优势明显、行业集中度偏高的态势，国际巨头企业凭借着其强大的品牌效应和研发优势，通过在中国等发展中国家以合资建设生产基地或直接采购 OEM、ODM 产品满足其市场需求，形成了发达国家以 OBM 模式的零售商为主导的格局。

发展中国家 PVC 地板行业起步相对较晚，同时受欧美地区人工成本较高等因素影响，PVC地板行业的生产制造环节主要集中在中国等亚洲国家，销售渠道和品牌影响力等与欧美国家存在一定的差距，一般通过为国外地板品牌商和建材零售商提供 OEM、ODM 产品的经营模式参与全球市场竞争。凭借基础设施完善、人力成本较低等优势，发展中国家在产品设计、生产工艺等方面的经验不断提升，国际竞争力不断加强，在全球 PVC 地板市场供给侧占据主要地位。

5、国内竞争格局

中国是最主要的 PVC 地板生产国，从事 PVC 地板生产的企业较多，国内的企业主要以 OEM、ODM 模式为国际地板品牌商和建材零售商代工为主，业务基本以出口为主，市场集中度不高，竞争较为激烈。

6、PVC 地板行业与上下游行业的关系

本行业的上游主要为树脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑剂（DOP/DOTP 油）等化工行业和机器设备制造厂商，下游主要是通过品牌商、等渠道销售至终端消费者。

（1）与上游行业的关联性及其影响

PVC 地板的主要原材料为树脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑剂（DOP/DOTP 油）等。PVC树脂粉属于大宗原材料，生产厂商众多，市场供应充足。树脂粉系石油化工产业链下游产品，其价格受原油价格波动影响，从而对 PVC 塑料地板行业利润产生一定影响。

（2）与下游行业的关联性及其影响

PVC 地板可广泛应用于家庭、医院、学校、办公室、超市、商业等各种场所的地面装饰，其市场需求与房地产业以及与之相关的装饰装修业有着紧密的联系。宏观经济景气指数、城镇化率、新建房屋规模、二次装修、居民可支配收入等因素都将对本行业的发展产生影响。

第一章 中国PVC地板行业概述

第一节 中国PVC地板行业定义及分类

一、产品定义

二、产品分类

第二节 中国PVC地板行业生产技术现状分析

第三节 中国PVC地板行业产业链分析

一、中国PVC地板行业产业链及模型介绍

二、中国PVC地板行业产业链模型分析

第二章 中国PVC地板所属行业整体运营现状分析及预测

第一节 中国PVC地板所属行业盈利能力分析

一、2018-2022年中国PVC地板所属行业盈利能力分析

二、2023-2028年中国PVC地板行业盈利能力预测分析

第二节 中国PVC地板所属行业偿债能力分析

一、2018-2022年中国PVC地板所属行业偿债能力分析

二、2023-2028年中国PVC地板行业偿债能力预测分析

第三节 中国PVC地板行业重点企业对比分析

一、重点企业盈利能力对比分析

二、重点企业偿债能力对比分析

第三章 中国PVC地板行业价格现状及预测分析

第一节 价格现状调研

第二节 价格主要影响因素分析

第三节 未来价格走势预测分析

第四章 中国PVC地板行业国内市场供需现状及预测分析

第一节 中国PVC地板行业生产现状分析

一、行业产能统计分析

二、行业产量统计分析

三、行业消费情况分析

第二节 中国PVC地板行业未来市场发展趋势预测

一、2023-2028年中国PVC地板行业产能预测分析

二、2023-2028年中国PVC地板行业产量预测分析

三、2023-2028年中国PVC地板行业消费量预测分析

第五章 中国PVC地板行业运行状况分析

第一节 行业发展现状分析

第二节 总体效益运行状况分析

一、总体销售效益

（一）销售收入统计

（二）利润总额统计

二、2023-2028年中国PVC地板行业销售收入预测分析

三、2023-2028年中国PVC地板行业利润总额预测分析

第六章 中国PVC地板行业目标市场分析

第一节 中国PVC地板行业目标市场分析

一、中国PVC地板行业主要消费领域

二、中国PVC地板行业下游主要市场发展情况分析

（一）建筑装饰业发展情况分析

（二）房地产行业发展情况分析

第二节 全球中国PVC地板行业目标市场分析

第七章 我国PVC地板所属行业进出口分析

第一节 我国PVC地板所属行业进口分析

一、进口总量分析

二、进口结构分析

三、进口区域分析

第二节 我国PVC地板所属行业出口分析

一、出口总量分析

二、出口结构分析

三、出口区域分析

第三节 我国PVC地板所属行业进出口预测

一、进口分析

二、出口分析

三、进口预测

四、出口预测

第八章 中国PVC地板行业销售状况分析

第一节 中国PVC地板行业国内营销模式分析

第二节 中国PVC地板行业国内销售渠道分析

第三节 中国PVC地板行业国际化营销模式分析

第四节 中国PVC地板行业重点销售区域分析

第五节 中国PVC地板行业发展前景预测分析

第九章 国内重点企业竞争力分析

第一节 安徽韩华建材科技股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 明和科技（唐山）股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 广州欧宝新材料股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 张家港市易华塑料有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 上海大巨龙联城橡塑地板股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十章 中国PVC地板行业生产分析

第一节 产业地区分布状况分析

一、PVC卷材

二、PVC片材

第二节 优势企业产品价格策略

第三节 行业生产所面临的几个问题

第四节 中国PVC地板行业广告与促销方式分析

一、主要的广告媒体

二、主要的广告媒体的优/缺点分析

三、主要的广告媒体费用分析

第十一章 中国PVC地板行业营销策略

第一节 中国PVC地板行业技术开发策略

第二节 中国PVC地板行业发展策略

第三节 中国PVC地板行业渠道策略

第四节 中国PVC地板行业区域市场策略

第十二章 中国PVC地板行业投资策略分析

第一节 中国PVC地板行业投资环境分析

第二节 中国PVC地板行业投资趋势预测

第三节 中国PVC地板行业投资策略分析

第十三章 中国PVC地板行业风险分析

第一节 原材料价格波动风险

第二节 产品更新换代风险

第三节 产品质量安全风险

第四节 市场竞争的风险

第十四章 中国PVC地板企业投资战略与客户策略分析

第一节 中国PVC地板企业发展战略规划背景意义

第二节 中国PVC地板企业战略规划制定依据

第三节 中国PVC地板企业战略规划策略分析

第四节 中国PVC地板企业重点客户战略实施

第十五章 企业生产管理风险分析

第一节 厂址及厂区平面布局的对策措施

第二节 工艺流程安全设计

第三节 设备维护建议

第四节 公用工程设施安全分析建议

第五节 企业网络安全风险分析

一、内外网络的安全风险

二、操作系统安全风险

三、应用系统的安全风险

四、管理风险