北上广深渝蓉,六城市的按摩足疗门店数量规模均在万店左右
思瀚产业研究院    2025-01-07

近年整体商户数量保持快速增长，低线城市增速更快，市场分散特征明显。在一二线发达城市，行业发展已经较为成熟，但仍不断有新的经营者进入。在三线及以下城市，一是高线城市人员返乡创业，二是低线城市消费者健康养生的需求在不断提升，按摩足疗行业被视为朝阳产业，具有持续发展的潜力，吸引了更多的创业者，商户急速增长。另外，从年维度看，市场TOP10品牌贡献的订单占比变化不大，基本都在8-9%左右波动，但客单价在逐步降低，从400元左右下降至不到300元，性价比团单近几年更受欢迎。

在沿海省份的主要二线城市中，按摩足疗门店数量增长速度最为迅猛。近年按摩足疗门店数量增长速度最快的TOP10城市均为二线城市，呈现出一定的下沉趋势。其中排名前七位城市的门店数量增速都在50%以上，增长势头迅猛。从区域看，其中7个城市广泛分布于山东、江苏、浙江、福建和广东等省份的沿海地带。

北上广深渝蓉，六城市的按摩足疗门店数量规模均在万店左右。按摩足疗门店数量TOP10城市为四个一线城市和主要新一线城市，其中前五位城市的门店数量均在万店上下的规模。这反映出行业在经济发达城市的繁荣发展态势，同时也意味着存在较为激烈的市场竞争。

长服务时间的按摩/推拿/足疗/精油SPA、中服务时间的采耳、短服务时间的拔罐/刮痧成为用户选择较多的项目，午间、晚上是到店高峰时段。用户更倾向于在做足疗、推拿/按摩、精油SPA等涉及身体多个部位或穴位操作的项目时，选择60分钟左右的时长；采耳以30分钟时长为主；拔罐、刮痧等项目的供给服务时长较低，主要在15-20分钟。这些服务项目获得当前用户的青睐。服务时段上，用户多选择午间和晚上休息时间，按摩足疗已成为用户休闲时间的主要选项。

在线上平台加持下，国内旅游火爆，给旅游城市按摩足疗市场的发展带来了新的契机。在一些旅游城市，如西安、重庆，按摩足疗店的顾客中会包括较多的旅游者，这些旅游者会在旅行中或结束后把到店享受服务作为旅游的一部分。旅游者在旅行过程中容易感到疲劳，按摩足疗服务能够为他们提供放松和缓解疲劳的体验。一些邻近景区或商业区的按摩足疗店针对旅游者的需求，提供按摩、餐饮、观影、甚至住宿等服务，增加旅游体验的丰富性。通常，按摩足疗店主要是通过与在线平台合作，利用平台的推广和优惠券吸引旅游者到店体验服务。

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