中国内地冲锋衣裤行业市场规模
思瀚产业研究院    2025-04-28

行业概览

衝锋衣裤是高性能户外服饰行业的重要类别，是为在户外活动中抵御极端天气而设计的高性能外套。通过跨学科整合先进材料、人体工学结构设计及更多智能技术，实现其高性能功能。2024年，中国内地衝锋衣裤市场的零售额在高性能户外服饰行业中佔比29.2%。

市场规模

中国内地衝锋衣裤的消费者需求快速攀升，推动市场大幅增长。这一趋势与更广泛的高性能户外服饰市场的趋势一致，同样归因于可支配收入增加和对户外活动的兴趣增长，以及其防风防水的性能可靠，适用于多种用途。中国内地衝锋衣裤的零售市场规模从2019 年的人民币 129亿元 增加至2024年 的人民币300 亿元， CAGR为18.3%，预计到2029年将增长至人民币754亿元，2024年至2029年的CAGR达20.2%。

2023年被称为“冲锋衣元年”，2024持续升温，2023年8月至2024年9月，主流电商平台上的冲锋衣销售额突破100亿元。双十一期间，京东冲锋衣裤成交额同比增长超100%，天猫冲锋衣销售额增长35%，销量增长42%。

目前市场上竞争十分激烈，不仅有“硬壳鼻祖”始祖鸟、“软壳鼻祖”猛犸象，北面、哥伦比亚等老牌户外品牌，安踏、李宁、特步、骆驼、伯希和、探路者等国产运动品牌，还有许多新玩家不断涌入，例如羽绒服龙头波司登、休闲服装起家的美特斯邦威、主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，都希望从冲锋衣市场分得一杯羹。

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