Android TV 电视盒行业发展现状
思瀚产业研究院 华曦达    2025-09-18

①Android TV 电视盒的特点及功能

Android TV 电视盒是近年来增长较快的 OTT TV 电视盒细分品类之一，相较于运营商其他生系统的电视盒，其主要特点包括：在内容上，由于 Android TV 是基于 Android OS 开发的系统，因此具备 Google Play 应用程序商店支持，这意味着使用 Android TV 电视盒可以访问针对平台优化的数千个 Android 应用。

目前绝大多数流媒体和直播电视服务都具有适用于 Android TV 的应用程序，其中包括 YouTube、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、HBO、Hulu 等重量级内容资源。此外其他数量众多的大屏应用均可以 APK 的方式落地 Android TV 生态，包括数千种应用程序、上百个直播电视频道，以及百万部电影和节目等，因而能满足用户多样化的内容需求。

在功能上，Android TV 电视盒内置 Chromecast 投屏功能，允许用户将其他设备上的照片、视频、音乐等内容快速投射到智能大屏上。此外，Android TV 电视盒内置 Google 智能语音助手 GoogleAssistant。一方面，用户能够方便地通过语音搜索内容，查询不同来源的所有流媒体选项，还能够通过语音直接使用 Google 搜索引擎查询互联网上的信息。

另一方面，Google Assistant 允许用户通过语音直接控制家中的其他 Android 生态设备。例如，用户只需在手机的 Google Home 应用中添加Android TV 电视盒与 Google 智能音箱，即可通过电视语音唤醒智能音箱进行播放。

②Android TV 电视盒市场需求分析

1）市场驱动因素分析

Android TV 电视盒行业的发展除了受 OTT TV 电视盒行业共性的驱动因素影响外，其本身具备的特性更是促使其获得高速增长的重要因素。

A. 产品优势驱动需求增长

Android TV 电视盒除具有内容丰富、使用便利等突出优点外，其在跨平台互通、安全可靠等方面亦具备明显优势。在跨平台互通方面，Android TV 电视盒可与其他智能设备进行无缝连接，从而实现设备之间的互通和资源共享。

这主要体现在三个方面，

其一，通过连接同一局域网下的其他智能设备，AndroidTV 电视盒可以与智能手机、平板电脑等其他智能设备实现互通。在此情况下，用户可以将手机上的照片、视频、音乐等内容传输至电视，并且可以通过电视盒控制其他智能设备；

其二，Android TV电视盒可以与智能灯具、智能门锁等智能家居设备进行互通，使得用户可以通过电视控制家里的灯光、温度等，从而实现更加智能化的家居生活；

其三，Android TV 电视盒可以通过连接网络，与云盘、在线音乐等云端资源进行互通，使用户可实现通过电视盒播放云端资源并可将电视上的内容上传至云端进行存储和分享。

可见，跨平台互通可以让用户在不同的设备间自由切换，从而实现设备间的无缝衔接，提高用户的使用便捷性。在智慧家庭生态建设的背景下，具备跨平台互通功能的Android TV 产品更能契合用户的需求。

在安全可靠性方面，作为一款基于 Android 操作系统的产品，Android TV 电视盒提供了一系列的安全保护措施，并提供全面的安全升级和应用程序许可管理功能，极大程度保证设备的安全性和稳定性。

首先，Android TV 电视盒可进行定期的安全升级，包括系统更新、漏洞修复和安全补丁等，进而确保设备的软件和系统保持最新和最安全的状态；

其次，Android TV 电视盒的应用商店对应用程序进行了安全性评估和筛选，确保用户下载的应用程序不含恶意代码、病毒等安全威胁，并且内置了应用程序许可管理功能，使用户可以根据自己的需要对应用程序的权限进行管理。

Android TV电视盒具备的安全可靠性优势，使其可以始终维持安全稳定的运行环境，进而提升用户的使用体验。Android TV 电视盒具备的性能和内容优势，使其更能契合用户对电视盒产品内容丰富性、性能优越性、使用便利性等方面的需求，因此，自其推出以来，市场占有率不断攀升，现已成为 OTT TV电视盒运营商市场最主要的系列产品之一。

B、Google 对 Android TV 生态的整合及推广加速终端产品的渗透

2014 年，Google 在 Google I/O 2014 大会上宣布推出基于 Android 操作系统的 Android TV 电视盒，并允许设备制造商将 Android TV 操作系统集成到自己的硬件产品中，Android TV 电视盒开始在市场上出现。

为了推广 Android TV，Google 开始整合 Android TV 生态，即通过多种方式将应用开发者、内容提供商、硬件厂商、全球电信运营商等行业生态伙伴进行整合，进而构建了完整的Android TV 生态。在内容提供商方面，为了提升产品内容的丰富性，Google 与包括 Netflix、Amazon、Disney、HBO 等在内的众多内容提供商进行合作，后者可通过 Android TV 平台向用户提供大量的影视、音乐、游戏等娱乐内容，丰富了用户的观看体验。

同时，Google 还提供了专门的应用程序接口，让内容提供商可以更加方便地将自身的内容集成至 Android TV 平台；在硬件厂商方面，Google与 Technicolor、Sagemcom、KaonMedia、中兴通讯、创维数字、小米集团、华曦达等全球多家 ODM和 OEM 厂商合作。这些硬件厂商提供了不同型号的 Android TV 产品，极大程度上满足不同用户的产品需求。

其次，Google 为硬件厂商提供了 Android TV 平台的软件和技术支持，极大提升硬件厂商开发的便利性；在全球电信运营商方面，为了加大产品推广力度，Google 整合了全球各地区的优质运营商资源，通过为其提供应用程序接口和工具，使运营商能够将其服务整合到 Android TV 应用程序中。

同时，Google 还为运营商提供了广告平台，帮助运营商将广告与其服务相关联。通过这种方式，Google 的 Android TV 生态与全球运营商合作不断深入，在增加运营商收入来源的同时共同为用户提供更好的服务；在应用开发者方面，Google 为应用开发者提供了完善的 Android TV 开发工具和资源，后者可使用这些工具和资源来开发适用 Android TV 平台的应用程序。同时，Google还为应用开发者提供了推广和营销工具，协助其进行更好地推广和宣传，提升其开发积极性，进而不断丰富产品的应用程序。

Google 对生态的整合和推广，使生态链各方形成了良好的协同效应，进而可为用户提供更好的服务和使用体验，并成功建立 Android TV 电视盒的市场竞争优势，促使产品市场渗透率的不断提升及市场规模的不断扩大。

2）市场规模

在上述市场驱动因素的推动下，近年来 Android TV 电视盒市场规模不断上升。根据 GrowthInsights 的研究数据，预计 2026 年全球 Android TV 电视盒的市场价值将达到 156.30 亿美元，2021年至 2026 年复合年增长率为 24.80%，Android TV 电视盒市场正处于快速增长期。其次，根据思瀚咨询的研究数据，2022 年全球运营商市场 Android TV 电视盒的出货量为 4,324 万台，同比增长25.22%，预计 2025 年将达到 8,362 万台。

更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院官网，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告（立项审批备案、银行贷款、投资决策、集团上会）、产业规划、园区规划、商业计划书（股权融资、招商合资、内部决策）、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案。