中国微短剧精品化发展的问题与建议
思瀚产业研究院    2025-10-14

尽管微短剧出现了精品化的趋势，但是依然存在一些需要解决的问题，京智主要包括剧本创作水平参差不齐、版权侵权现象严重、平台管控力度不够和标准不统一，以及积极介入的地方政府是否将给行业发展带来潜在泡沫化凤险等问题。

一、微短剧行业发展面临的主要问题

微短剧行业虽然在近年来逐步出现了精品化趋势，但由于其发展历史尚短，整体生态仍然鱼龙混杂，存在不少亟待解决的问题。首先，剧本创作水平参差不齐，过度依赖霸总、逆袭等模板化叙事，创新不足，逻辑性与人物塑造存在短板。其次，版权侵权现象严重，未经授权的改编与盗播时有发生，原创保护与版权交易机制尚不健全。再次，平台管控力度不够，审核标准不统一，算法分发偏向“博眼球”内容，使优质作品难以获得持续曝光。最后，地方政府虽然积极介入并出台多项扶持措施，但在鼓励发展的同时，也存在政策导向短期化、投入同质化等隐忧

（一）内容创作：模板化严重，精品稀缺

微短剧产业的快速扩张虽然带来了显著的市场效益，但在创作环节，特别是剧本方面仍存在明显短板。首先，剧本创作整体水平参差不齐，即便是一些影响力在头部的微短剧（家庭伦理等反映现实主义生活的）也存在与现实生活严重不符的情节，类型化、模板化现象严重，常见的“霸总、逆袭、穿越”等叙事模式被过度重复使用，导致作品缺乏创新与深度。同时，不少短剧在情节逻辑和人物塑造上存在明显短板，过于依赖“爽点”堆砌（所谓“爽点”也多是“口嗨式”，即塑造一群围绕主角的傻白甜配角来拱火）而忽视完整叙事，使观众获得短期刺激却难以形成持久吸引力。

其次，价值导向偏差问题不容忽视，一些作品存在低俗化、猎奇化甚至擦边球内容，违背了行业倡导的健康传播要求。比如，2025年9月5日，微信珊瑚安全发布公告称下架了近百部违规微短剧，其中包含部分导向不良、低俗擦边、缺乏正向价值观支撑的剧自。最后，功能化与现实主义题材的比重不足，科普、普法、现实关怀等优质内容供给偏少，难以满足多层次、多元化的文化消费需求。

（二）版权保护：侵权产业链化，维权困难重重

微短剧的迅猛发展不仅带动了市场繁荣，也暴露出版权保护的薄弱环节。微短剧的盗版问题已从简单的搬运盗播升级为专条完整产业链，而且侵权手段日益隐蔽，包括“换皮”搬运（仅修改剧名）、剪辑引流、跨平台传播等。作为从业者（机构），尤其是头部机构长期面临版权剿窃广泛维权成本高、追责周期长的难题。

数据显示，整个大文娱行业因盗版年损失超200亿元，微短剧则是重灾区。据12426版权监测中心数据，2023年平均每部短剧面临1224条侵权链接，总计达40.53万条。侵权问题依然没有得到有效解决。以映宇宙为例，该公司旗下短剧公司在2025年上半年就有数百部作品遭非法传播单家公司直接经济损失达数千万元。可以说，侵权问题的存在既侵害了原创者的合法权益，也破坏了行业的健康生态。若缺乏有效治理，微短剧行业将陷入“劣币驱逐良币”的困境，严重影响长期发展。

(三）平台治理：算法驱动下的内容生态失衡

微短剧的繁荣离不开平台的推动。平台不仅是作品传播的主要渠道，也是行业发展方向的重要引导者。然而，随着短剧数量快速膨胀，平台仍存在如下四个方面的问题。XX首先，平台在内容审核与分发机制上仍显不足。

平台过度依赖算法推荐，导致“博眼球""“低门槛”的作品往往获得更高流量，优质内容的可见度和生命周期受限。相比于长剧的“人找内容”，短剧平台则奉行“内容找人”如何“找人”，无非是依靠点赞、完播率、评论、转发等行为数据。因此2025年2月，国家户播电视总局办公厅下发的《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》进一步明确指出，“从制度上有效防范和化解推送算法过度商业化导致的内容风险，促进产业均衡发展”。

其次，平台对违规内容的管控虽逐步加强，但仍存在审核标准不统一、执行力度差异大的情况，部分低俗化、擦边球甚至侵权作品依旧能在灰色渠道传播。比如，2025年9月5目，微信珊瑚安全发布公告称下架了近百部违规微短剧，其中包含部分导向不良、低俗擦边、缺乏正向价值观支撑的剧目。这说明，一些平台仍然存在管控力度不够问题。

再者，商业化机制单一化间题突出，充值内购和产告植入仍是主要变现路径，缺乏对精品原创内容的长期激励与扶持。相关咨询机构发布的数据显示，微短剧的主要收入仍是以付费观看（60%）为主，而产品植入的收入只占10%-15%，通过视频内链接基于GMV（商品交易总额）的销售只占5%-10%。即便是一些高播放量的微短剧，观众是新一线城市有较高消费能力的京智新锐白领，在付费意愿上也并不强。比如截至9月25目的播放量前15强中，《神医下山》的播放量总体靠前，达10亿，但是付费人数和广告转化人数均偏低。

最后，不同平台之间缺乏有效的行业协同与标准建设，既增加了版权治理和内容监管的难度，也使得整体生态环境呈现碎片化。这些问题不仅削弱了平台的责任感和公信力，也对微短剧行业的可持续发展形成制约。

（四）政策扶持：部分措施过于简单化，潜藏泡沫化风险

当前，地方政府在微短剧产业的政策扶持中表现出高度积极性，但也潜藏一定风险。从政策类型看，财政奖补类措施过于依颗赖一次性补贴，可能刺激企业追逐短期流量和播放，短期内确实能够促进微短剧产业的扩张。但也需要注意政策可能引发的政策套利与内容泡沫，比如湖南望城区“对上线播出的望城题材短剧给予版权方5方元奖励”，这就可能导致企业为了迎合政策而进行创作，作品可能容易存在质量不高的情况。同

时，部分地方在园区基地的建设上投入巨大，但若缺乏上下游配套和持续内容供给易出现“重硬件、轻内容”的低效产出。而一些微短剧赛事活动与品牌推广在当时可能是热闹有余，后续则承接不足，并且奖项标准不统一，影响公信力。

此外，一些服务保障类措施虽涵盖版权、人才、培训等，但碎片化倾向明显，缺乏系统性和长期性，尚难以形成持续合力。从区域分布看，东部与南方城市投入力度大，存在“政策军备竞赛”，重复补贴和恶性竞争的隐忧；中西部地区寄望通过“微短剧+文旅”带动城市品牌，但若缺乏市场化孵化，可能热度短暂、难以为继；北方部分城市强调规模化集聚，但过于重视数量指标和规模效应，而忽视题材的同质化竞争和质量不佳的风险。

比如，吉林省广播电视局2025年3月下发的《关于开展“一市一剧"创作计划的通知》指出，支持鼓励每个市（州）在2025年各推出至少一部在我省规划备案的具有较高思想内涵、艺术水准、社会评价的精品微短剧（或网络剧、网络电影、微电影）。实际上，不少“微短剧+文旅”作品并没有形成很大的影响力，哪怕是一些获奖作品，公开可查询到播放量数据的是少数，有很大影响力的则更是少数。

总体来看，地方政策在推动微短剧产业快速扩张的同时，也带来短期化、同质化和碎片化等隐忧，容易造成资源浪费和产业泡沫，反而削弱微短剧长远发展的健康基础。

二、推动微短剧精品化发展的路径选择

推动微短剧行业健康发展，涌现更多精品，还要从多方面下功夫。首先，以剧本为核心完善激励与分配，建立常态化避选与孵化机制，让优质文本能“快入库、快开机、快转化”；其次，以版权治理和行业自律为底座，推进水印溯源、取证留痕与快速处置机制，做到“发现即应对、应对有回溯”；

再者，平合侧优化分发逻辑，把完播与复播、有效互动等质量信号纳入核心权重，让流量与资金更稳定地流向优质与创新；最后，政策与地方经验形成可复制包，围绕“微短剧+"等场景，明确从内容上线到消费转化、自的地引流的闭环路径。通过上述环节协同，逐步沉淀一套“能度量、可复用、可持续的实践体系。

（一）强化剧本导向战略，夯实微短剧产业创作根基

鉴于剧本创作目前存在的问题，微短剧行业要走向精品化，实现长远健康发展，可以从以下四个方面来改善剧本创作存在的问题，真正把剧本创作置于产业核心环节，有效推动微短剧行业涌现更多精品。

1.建立国家级剧本扶持计划

从长远发展看，剧本创作需要制度化支持。建议在国家层面建立“微短剧剧本扶持计划”，由中国作协、中国文联、国家产电总局等机构率头，联合高校和行业协会，形成创作人才储备与培养机制。

通过设立专项基金，举办剧本大赛、提供驻地写作机会等方式，吸引更多编剧投身短剧创作。同时，将扶持重点放在现实主义题材、女性成长、普法教育、科幻探索等其备社会价值和国际潜力的方向，推动剧本供给与社会需求相匹配。在此基础上，可以探索建立国家级“微短剧剧本孵化中心”，集中筛选优质剧本，给予开发资金和制作对接支持。通过专家评估和市场测试，保证入选剧本既符合艺术规律，也具备商业可行性。这种“源头管理”不仅能避免粗制溢造，也为行业精品化莫定制度基础。

2.一建设行业剧本库与评价机制

剧本库是剧本导向战略的重要抓手。行业层面应推动建立统一的剧本资源库，将原创作品纳入数字化管理，既保障版权归属，也为制作机构提供选材平台。同时，剧本库还应配套专家评估机制，在剧本拍卖或流转前进行价值评估，既防止劣质剧本进入市场，也确保优秀作品不因作者名气不足而遭到低估。

这种公开透明的机制，有助于优化市场秩序，提升编剧创作的积极性。此外，还需在行业评估体系中，将“编剧贡献值”纳入整体评价标准。当前的评估多集中在播放量和收益层面，忽视了剧本在作品成功中的核心作用。若能通过制度设计将编剧价值量化，并在分配与奖励中予以体现将有效提升剧作家的地位与动力。

3.完善编剧利益分配机制

剧本创作是短剧的灵魂，但现实中编剧往往只能获得固定稿酬，难以分享后期收益。要改变这一现状，需建立“稿酬+分成模式，使编剧收入与作品市场表现挂钩。具体而言，可以按照播放量、产告收益或会员充值等指标设定收益分成比例，确保编剧在产业链中享有合理权益。

同时，应加强合同规范和版权保护，防止原创作品被低价收购或侵权使用，避免打击编剧积极性。此外，还可以引入行业标准化合同，明确剧作家在收益、署名和改编权方面的基本权益。通过利益分配机制的完善，才能真正激活创作源头，为短剧产业提供源源不断的优质内容。

（二）加强版权治理与行业自律，构建健康发展生态

解决微短剧版权侵害现象，必须通过版权治理与行业自律的双重发力：为原创保护和公平竞争提供坚实保障。

1.建立行业联盟与版权交易平台

要解决版权问题，首先需要构建跨企业、跨地区的协同机制。建立全国性的微短剧行业联盟，可以发挥组织协调与行业自律的功能，推动版权标准的制定与执行。联盟内部应建立统一的版权数据库，将剧本与成片进行备案登记，确保原创权属清晰，减少纠纷。在此基础上，还应建设版权交易平台，推动剧本与成片的公开透明交易。

通过数字化平台，编剧、制作方和平台方可以在统一机制下进行版权授权与收益分配，降低版权流转过程中的不透明与不规范问题。平台还可以引入第三方评估机构，对作品版权价值进行评估，帮助创作者提升议价能力，推动市场形成公平定价机制。

2.运用技术赋能，实现区块链水印溯源

在数字化背景下，技术手段是版权治理的重要支撑。一方面，可以利用区块链技术实现版权存证与不可纂改的追溯功能，将剧本与作品在创作阶段即完成区块链登记，确保原创时间与权属的可验证性；另一方面，可以通过数字水印视频指纹识别等技术，为作品建立溯源机制，快速识别盗版和搬运行为。这些技术的运用能够显著提升版权治理的效率。

例如，文旦盗版视频出现在网络上，系统即可首动识别并反馈到平台与版权方，从而实现快速下架与维权。未来，随着工智能识别技术的进步，版权治理将从“事后补救"逐步走向“实时防护”，大幅降低原创者的维权成本。

3.强化观念培养，推进版权教育与行业规范

技术手段虽然关键，但版权保护的长远还在于观念培养。微短剧行业的高速发展吸引了大量年轻创作者与创业团队，他们往往缺乏对版权问题的充分认识。应通过多渠道开展版权教育，将“尊重原创、守护版权纳入行业培训和高校影视教育课程。同时，行业协会和平台也应承担社会责任，在创作者社区、短剧节展和研讨活动中广泛传播版权意识，强化“原创有价值、抄袭必追责”的行业共识。只有在全行业形成版权保护的共同文化氛围，原创者的合法权益才能得到根本保障。

版权教育不仅要面向创作者，也要面向观众群体，引导用户认识到盗版行为的危害，推动形成良好的消费习惯，从而从需求端减少盗版的生存空间。版权治理需要技术与观念双管齐下。技术赋能解决的是“如何防止盗版、追踪侵权”的现实问题，而观念培养解决的是“为何要尊重原创、主动抵制侵权”的根本问题。两者结合，才能实现从被动维权到主动保护的转变。

例如，可以将区块链存证与行业联盟的版权数据库对接，实现权属确认的标准化；通过数字水印与指纹识别技术，为行业提供统一的维权工具：同时，在行业联盟的推动下，组织版权教育与普法活动，提升从业者与观众的版权意识。这样一套制度化、标准化、社会化的治理体系，才能真正为微短剧原创保护构筑长效机制。

（三）强化平台责任，推动微短剧精品化发展

如何通过优化算法推荐和资源配置，使平台真正承担起社会责任和行业责任，成为推动微短剧健康发展的关键环节，以下四个方面尤为关键，

1.优化算法推荐，实现“算法向善”

算法是平台运行的核心机制。当前，推荐逻辑大多基于点击率、完播率等指标，容易将极端化、低门槛的内容推到前台，从而放大行业短期效京智应。要扭转这一局面，需要推动“算法向善”，即在推荐逻辑中融入价值判断和社会责任。

平台可以在推荐系统中加入内容分级与权重调整机制，对积极向上、创新表达、社会关怀类题材设置更高权重，对低俗、重复、虚假的内容降低推荐比例。通过技术手段，平台能够在保障观众多样化选择的同时，引导行业逐渐走向精品化与价值导向。与此同时，还应推动算法透明化，建立第三方监督机制，让社会公众能够了解算法推荐的基本逻辑，避免过度依赖“唯流量论”。

2.一加大流量支持，重点扶持精品与创新题材

平台作为产业资源的主要配置者，应在流量分配上加大对正能量题材的支持力度。例如，以家庭伦理、励志成长、女性创业、科普教育等方向为重点，对相关作品给予专项流量倾斜和推广位置支持，帮助优质内容获得更多曝光。

平台还可以设立专项基金，用于孵化此类题材的原创剧本和制作项目，在早期开发阶段就为创作者提供资金支持和市场保障。这种扶持不仅能为行业树立价值导向，也能回应观众对高质量内容的需求。事实证明，一些现实题材和文化传播类短剧在上线后，往往能够获得长期的热度与口碑。平台若能在支持力度上形成长期机制，既有助于提升整体内容生态，也能推动商业与社会价值的统一。

3.增加资金投入，建立平合专项扶持基金

在行业快速发展的背景下，创新题材往往难以获得与其价值相匹配的关注。平台应打破“流量至上的路径依赖，为新类型内容提供实验空间。可以通过设立“创新剧场“新锐短剧扶持计划”等形式，集中展示科幻探索、跨文化交流、青年实验性创作等题材，让更多观众接触到具有新鲜感和突破性的作品。与此同时，平台还可以利用大数据分析发现潜在受众群体，帮助创作品实现精准传播。通过这种方式，不仅能拓宽内容类型的边界，还能为行业积累更多成功经验，逐步形成“多样化内容一多层次观众”的良性循环。

4.强化社会责任，推动正能量内容与价值传播

平台的责任不能仅停留在个体层面，还需要与行业整体的自律机制结合。可以推动平台与行业协会、监管部门建立定期沟通机制，分享算法优化与内容扶持的经验，形成共识。同时，平台应主动披露年度内容扶持与投入数据，接受行业与社会监督。这种透明化与制度化安排，既能增强行业信任，也能倒逼平台真正落实责任。

比外，平台还应进一步完善内容审核与创作者服务双重机制，方面2.一加大流量支持，重点扶持精品与创新题材平台作为产业资源的主要配置者，应在流量分配上加大对正能量题材的支持力度。例如，以家庭伦理、励志成长、女性创业、科普教育等方向为重点，对相关作品给予专项流量倾斜和推广位置支持，帮助优质内容获得更多曝光。

平台还可以设立专项基金，用于孵化此类题材的原创剧本和制作项目，在早期开发阶段就为创作者提供资金支持和市场保障。这种扶持不仅能为行业树立价值导向，也能回应观众对高质量内容的需求。事实证明，一些现实题材和文化传播类短剧在上线后，往往能够获得长期的热度与口碑。平台若能在支持力度上形成长期机制，既有助于提升整体内容生态，也能推动商业与社会价值的统一。

3.增加资金投入，建立平合专项扶持基金

在行业快速发展的背景下，创新题材往往难以获得与其价值相匹配的关注。平台应打破“流量至上的路径依赖，为新类型内容提供实验空间。可以通过设立“创新剧场“新锐短剧扶持计划”等形式，集中展示科幻探索、跨文化交流、青年实验性创作等题材，让更多观众接触到具有新鲜感和突破性的作品。与此同时，平台还可以利用大数据分析发现潜在受众群体，帮助创作品实现精准传播。通过这种方式，不仅能拓宽内容类型的边界，还能为行业积累更多成功经验，逐步形成“多样化内容一多层次观众”的良性循环。

4.强化社会责任，推动正能量内容与价值传播

平台的责任不能仅停留在个体层面，还需要与行业整体的自律机制结合。可以推动平台与行业协会、监管部门建立定期沟通机制，分享算法优化与内容扶持的经验，形成共识。同时，平台应主动披露年度内容扶持与投入数据，接受行业与社会监督。这种透明化与制度化安排，既能增强行业信任，也能倒逼平台真正落实责任。比外，平台还应进一步完善内容审核与创作者服务双重机制，方面学习《薪火阳》《锦衣巷》等作品的创新做法，将短剧作为文化创新的重要载体，扩大受众覆盖并提升社会功能。

3.推动地方探索成果向全国制度化转化

地方的探索为全国推广提供了清晰路径。一方面，可以在总结各地成京智库功经验的基础上，建立国家层面的政策框架，推动“奖补+孵化+跨界”一体化机制。比如，可以考虑将深圳的出海补贴、江西的文旅结合模式统一纳入国家指导意见，鼓励各地根据自身资源进行灵活复制。另一方面，建议进一步推动区域合作，在长三角、珠三角、中部地区等地建立跨区域短剧产业带，实现资源共享与市场联动。通过这种纵向制度设计与横向区域联动的结合，能够在全国范围内形成统一标准与多样实践的良性格局，总之，地方政策的核心作用是锦上添花，而非适得其反。