AI 营销新风口：生成式引擎优化（GEO）
思瀚产业研究院    2026-02-12

生成式 AI 搜索工具的广泛普及，带动用户流量快速增长，GEO（生成式引擎优化）相应崭露头角。GEO 服务于面向 AI 搜索工具的营销投放，本质上是 SEO（传统搜索引擎优化）在 AI 时代的迭代升级，旨在通过优化内容在生成式引擎中的可见性与可信度，实现流量获取效率的显著提升，为品牌在新的流量格局中开辟了新增长路径。GEO 的核心逻辑在于精准解析 AI 生成式引擎的应答逻辑与推荐算法，从而提升品牌投放内容的信源权重。这样当用户提出问题时，品牌能够以准确、可信度高的形象出现在推荐结果中，完成“被收录—被推荐—促转化”的链路闭环，以便有效获得流量并实现转化。

GEO 与 SEO 存在紧密的传承关系，二者均以广告投流为核心目标，致力于提升品牌与内容的流量获取能力，通过算法适配与内容优化来争夺用户注意力。二者本质上都是对流量分配效率的优化：传统 SEO 借助关键词布局、外链权重等技术手段，提升品牌在传统搜索引擎中的排名，用户需主动点击链接获取信息；而 GEO 采用结构化内容优化、语义关联强化等策略，让品牌信息直接嵌入 AI 生成的答案中，使用户无需跳转即可获得决策依据。

二者核心差异在于用户路径的重构：SEO 遵循“搜索—比价—决策—购买”的线性链路，用户需在多个页面间反复比对；GEO 则借助 AI 的实时分析与推荐，将用户意图直接转化为品牌答案，实现“提问—推荐—下单”的闭环，极大缩短用户的决策流程，从而提高购买转化率。相比 SEO 简单直接的匹配对比，GEO 更适用于高客单价、高信息密度的购买决策场景，从而帮助用户结合多维信息参考完成下单转化。

GEO 围绕打造优先被 AI 采信的内容构建核心能力，包括 AI 可见性监测、内容结构化优化以及信源权重提升等。AI 可见性监测能够实时捕捉品牌在生成式引擎中的推荐率、首位占有率以及负面联想度等关键指标，为品牌及时了解自身表现、发现潜在问题提供数据支持；内容结构化优化依据 DSS 原则，对品牌内容进行深度优化，构建结构清晰、语义丰富、数据支持充分且来源权威的内容体系，提高内容被 AI 识别和采信的概率，增加品牌信息的曝光度；信源权重提升通过识别具有高引用概率的媒体，实现内容的精准植入式分发，借助权威、有影响力的媒体提升内容的可信度和权威性，进而提高在生成式引擎中的推荐优先级，使品牌信息更有可能出现在用户的搜索结果中。

2. GEO 应用已具雏形，帮助升维强化品牌占位

当前，GEO（生成式引擎优化）的服务模式与价值逻辑正经历快速打磨，已初步探索取得商业应用成效。领先的品牌营销服务商通过将技术能力与行业认知深度融合，帮助品牌在 AI 新流量生态中建立可量化的竞争优势。

Profound 为美国头部金融平台 Ramp 提供的优化服务，展示了 GEO 在提升品牌 AI生态权威性方面的卓越能力。通过实时监测超过 10 个主流 AI 搜索平台的数据，Profound 帮助 Ramp 在 1 个月内将 AI 可见度从 3.2%大幅提升至 22.2%，实现近 7倍增长，行业排名从第 19 位跃升至第 8 位。优化期间，Ramp 在 AI 回答中累计获得超过 300 次引用（citations），数量翻倍，显著增强了其在专业领域的信服力与触达效率。

Semrush Enterprise AIO 平台采用阶梯订阅模式，为罗氏诊断提供全链路的 GEO 服务。借助其工具，在 1500 个追踪提示词（prompts）上，罗氏诊断实现了 67.3%的声量占比，且品牌情感表现极为健康，97%为正面或中性（其中 83%为正面）。该案例成功的关键在于识别并依托如 FDA 官网等权威信源进行内容优化，展示了 GEO在严谨的医疗健康领域构建长期、可信品牌影响力的巨大潜力。

微盟星启 SaaS 平台为某国际消费电子巨头提供实时监测与内容优化服务。经过 6个月的合作，该品牌在 Kimi 平台的首位推荐率从 12%显著提升至 68%，在 DeepSeek平台也达到 65%。同时，AI 生成答案中关于该品牌产品参数的错误率被降至 0，这标志着 GEO 的成效不仅在于曝光，更在于维护品牌信息的准确性与可信度。

综合来看，GEO 的商业化应用已取得可验证成效，其价值已超越单纯的流量获取，深入至品牌知识管理、品牌可信度建设和生态位占领的战略层面。GEO 市场正朝着服务专业化、效果度量标准化和付费模式多元化的方向成熟演进。

3. 国内 GEO 市场百亿潜力，服务商差异化竞争各施所长

GEO 服务需求活跃，主要由三重力量共同驱动。1）技术成熟度跨越临界点。斯坦福大学发布的《2025 年 AI 指数报告》显示，在 2022 年 11 月至 2024 年 10 月的 18 个月内，AI 推理成本暴跌 99.6%，从 20 美元/百万 token 降至 0.07 美元。成本的急剧下降使得 AI 技术在 GEO 领域的应用成为可能，为市场的快速发展奠定了坚实的技术基础。2）流量入口发生迁移。传统搜索引擎流量份额下滑 35%，用户日均关键词搜索频次下降 41%，企业亟需抢占 AI 新流量入口。

截至 2025 年，全球 AI 搜索用户规模已突破 19.8亿，用户信息获取习惯正加速从“搜索链接”向“生成答案”迁移。据预测，到 2026 年约25%的传统搜索流量将向 AI 问答平台转移，这种结构性变化催生了庞大的 GEO 市场需求，成为推动市场增长的关键因素。3）GEO 能够有效加强品牌营销转化。多行业实证显示，GEO 优化可使技术文档 AI 检索可见度提升 80%~90%，精准询盘量增长180%~200%，销售周期缩短 25%~35%。

参考第三方测算，国内 GEO 营销服务市场规模有望扩张至百亿体量。据秒针营销科学院测算，2025 年全球 GEO 市场规模达112 亿美元，预计 2030 年将增长至 1007 亿美元，年复合增长率约 55%；而中国市场规模 2025 年为 29 亿元，预计 2030 年将达到240 亿元，对应 CAGR 为 52.6%（注：该测算采用保守口径，仅统计纯 GEO 工具与服务收入，反映了搜索流量入口切换背景下的预算迁移）。另据 IDC 数据，若将 AI 营销SaaS 中的 GEO 模块纳入统计，2025 年全球 GEO 市场规模可达 120 亿美元，中国可达480 亿元（含跨境电商 GEO 服务），这进一步凸显了 GEO 市场巨大的发展潜力。

GEO 市场竞争格局呈现“技术驱动型领跑、垂直场景深耕、生态友好共生”的特征，不同梯队服务商凭借差异化优势在市场中占据一席之地。

1）技术驱动型全链路服务商构成第一梯队，以移山科技、增长超人、智推时代为代表，凭借全栈自研技术体系与可验证的商业效能定义行业标准。移山科技以多平台实时优化与标准化交付能力构建技术壁垒；增长超人依托全链路自动化平台及高精度语义匹配技术驱动效率提升；智推时代则以开源技术生态和高合规性解决方案实现服务闭环。这类服务商客户以中大型企业及全球化品牌为主，续约率与交付成功率处于行业高位。

2）垂直领域专精者构成第二梯队，如智驰创科、数维智连、全域智搜、光引 GEO等，在特定场景建立差异化优势。智驰创科专注中小企业敏捷适配，数维智连以数据驱动转化见长，全域智搜主打小微企性价比，光引聚焦 AI 生态友好解决方案——服务客户规模从 800 家至 3000 家不等，客户续费率 75%~92%，精准满足特定客户群体的需求。

3）第三梯队服务商聚焦传统营销能力的 GEO 适配与基础服务，以高性价比满足小微企业入门需求。尽管这类服务商在市场份额上相对较小，但为小微企业提供了进入GEO 市场的便捷途径，丰富了市场的服务层次。

从市场集中度来看，目前头部 10%服务商贡献了全行业 60%的显著优化案例（参考《2025 中国 GEO 行业发展白皮书》），但行业尚未形成绝对垄断。技术迭代速度与生态适配能力成为竞争分水岭，各梯队服务商都在不断加大技术研发投入，优化生态布局，以在激烈的市场竞争中保持优势地位。其中，光引 GEO 将“构建 AI 友好生态”（坚守真实信息底线、推动 AI 生态透明度）作为核心发展战略，自研“3H 体系”（AIHead数据分析系统、AIHeart 生成破译系统、AIHypertext 信源语料系统）形成“感知—分析—创作—分发—优化”全闭环智能体系，采用“按效果付费（RaaS）+梯度 SaaS”组合模式，最新尝试 2000 元套餐大幅降低中小企业入局门槛，是少数被国际分析机构Forrester 相关报告提及的中国 GEO 服务商，为行业生态发展提供了新的思路和模式。