中国文旅数字化行业主要驱动因素及发展趋势
思瀚产业研究院 綠雲軟件    2026-02-23

文旅行业是指依託自然资源、人文历史、主题内容与休闲度假需求，通过提供观光体验、休闲娱乐、文化消费、住宿餐饮、商务会展、综合服务等方式，满足游客文化体验与综合度假需求的多业态一体化产业集合，例如度假景区、古镇街区、主题乐园和演艺场所等。

文旅数字化行业为文旅设施提供全链路数字化解决方案，帮助企业实现服务智能化、运营管理数字化、内容数字化等，涵盖票务、餐饮、住宿和零售等业务。中国文旅数字化行业市场规模由2019年人民币271亿元增长至2024年人民币513亿元，复合年增长率为13.6%。预计随著文旅行业进入高质量发展时期，文旅数字化行业市场规模将以14.4%的複合年增长率持续增长，于2029年约达到人民币1,003亿元。

中国文旅数字化行业主要驱动因素

 “内循环”模式驱动文旅产业转型升级：文旅产业逐步向文旅综合体转型，2020年提出的“内循环”模式显著带动了文旅综合体的投资建设。我国文旅综合体数量从2019年的7.5千家，上升到2020年的8.6千家，在2023年增长至11.5千家，并在2024年保持了稳定增长，达到12.4千家。文旅行业向文旅综合体的转型过程中，新型的数字化系统工具被广泛应用于文旅综合体的管理。

文旅客户尤其是文旅综合体运营链条长、管理复杂度高：文旅客户尤其是文旅综合体普遍投资规模大、业态丰富、运营链条长，使其在规划、建设与运营全週期中面临管理复杂度高、跨部门协同难度大等问题。为了提升资产运营效率和整体管理能力，运营方希望通过一套集成化的数字化系统统一实现业务管理、财务管理、人力资源管理、营销管理等多项功能。这不仅有助于数据集中和流程标准化，也能提升整体运营透明度、降低成本，并支撑多业态场景的灵活扩展。

游客个性化、移动化体验需求倒逼运营者增加数字化系统投入：游客的消费行为不断升级，更追求一站式、个性化、即时响应的服务体验。文旅行业为满足这一趋势，需要持续提升数字化水平，通过移动端服务、智能推荐、线上线下融合等方式提供更便捷、更连贯的旅程体验。

中国文旅数字化行业未来趋势

全链路、一体化转型：早期的文旅数字化多集中在票务、导览、营销等单点环节，如今随著文旅综合体规模扩大和业态增多，数字化正向全链路延伸。文旅各个业态之间的接口被逐渐打通，通过数据集成和模块化能力支撑多业态协同，实现从“局部功能优化”向“全方位效率和体验提升”的转变。

数据驱动的精细化运营：文旅行业逐渐普及数据中台建设，将票务、酒店、零售、餐饮、停车、营销等多业务的数据进行集中管理，实现跨业务数据的综合分析，使经营监控做到实时洞察和预测判断。转化率、复购率、停留时长、客单价等更多的精细运营指标逐渐被纳入系统分析，从而为文旅行业的营销、管理、服务优化等全方面提供细緻数据支撑，帮助运营方更精准地识别增长点与运营瓶颈，形成可持续竞争优势。

AI与智能化应用快速落地：从前端服务到后台运营，AI智能化的渗透不断深化。在现场运营环节，AI通过智能排队、客流预测与人流疏导模型，实现更科学的资源配置和现场调度，有效缓解高峰期压力并提高场地使用效率。在服务端，AI导览、多语言讲解与智能客服提升接待效率，使游客在行前、行中、行后均能获得更便捷、实时、准确的服务支持。