美妆及个护行业细分领域发展现状
思瀚产业研究院 环亚化妆品    2023-01-05

Euromonitor 统计数据显示，护肤品以 50.36% 的占比成为我国 2021 年美妆及个护行业第一大细分领域，彩妆与护发分列第二、第三大细分领域。

①护肤品市场发展现状

护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装等四大类。作为我国美妆及个护行业占比最高的细分领域，2021 年我国护肤品市场规模已达 2,938.06 亿元， 2012-2021 年复合增长率达到 9.75%。

随着消费者预防潜在皮肤问题意识不断增强，催生出护肤程序中的多样化与功能细化需求，聚焦于开拓新品类、满足新需求的护肤品市场，有望在未来几年内成为推动我国美妆及个护行业规模稳步增长的主要驱动因素。

数据来源：Euromonitor

②个人护理市场发展现状

个人护理产品主要包括护发、洗护、除臭及脱毛等四大类。随着人民生活水平不断提高、个人卫生及清洁意识不断增强，个人护理产品需求呈稳定增长趋势。 Euromonitor 统计数据显示，2021 年我国个人护理市场规模达到 919.15 亿元，其中护 发品占比最高，规模达到 650.19 亿元。

数据来源：Euromonitor

洗发水本身具有日常消费必需品属性，拥有广阔的市场容量与发挥空间。另据国 家卫健委统计数据，我国已有超 2.5 亿人群正遭受脱发困扰，工作压力加大与生活作 息不规律导致脱发问题尤为显著，这将大幅提升消费者头皮养护、控油防脱、蓬松丰 盈等个性化诉求，具备防脱效果的功能型洗发水将大行其道，有望助推洗发水成为个 人护理产品中规模最大的单一品类。

数据来源：Euromonitor

③防晒市场发展现状

随着中国消费者对紫外线防护需求认知的提高，防晒理念发展成为一年四季、无论室内户外的日常护肤习惯，全民防晒正成为一种趋势。认知程度的提高也催生市场 的细分，除减少紫外线对皮肤伤害需求外，避免肌肤衰老和相关皮肤疾病、晒后修复 等也成为消费者购买防晒用品的考虑因素。受此推动，我国防晒市场规模逐年提高， Euromonitor 统计数据显示，我国防晒市场规模由 2012 年的 68.16 亿元增长至 2021 年 的 167.14 亿元，复合增长率为 10.48%。

数据来源：Euromonitor

与国外成熟市场相比，我国防晒产品渗透率较低，人均防晒品消费仅为 11.8 元， 不足韩国人均防晒品消费的七分之一。随着中国消费者对防晒认知的不断深入，我国防晒市场还有很大的增长空间。