平板电脑行业发展概况
思瀚产业研究院    2023-02-08

2010 年 1 月，苹果发布了首台平板电脑 iPad，并以其优良的外观设计和流畅的操作系统，激发了消费者对于平板电脑的关注度和购买意愿，从此使得平板电脑行业进入了一段高速发展时期。

根据 IDC 数据，2010 年至 2014 年间，全球平板电脑出货量由 0.19 亿台增长至 2.3 亿台，5 年间出货量增长了 11倍以上，年均复合增长率高达 86.55%。此后，由于平板电脑更换周期较长，且智能手机不断发展，手机屏幕尺寸不断变大，对平板电脑的市场需求造成一定影响，使得平板电脑的出货量逐渐下降。

2020 年，受新冠疫情影响，全球平板电脑行业实现 V 型反弹。同时，疫情期间居家办公、线上学习成为许多家庭的主要生活形态，这让市场对平板产品产生了旺盛需求。在强劲需求的带动下，头部品牌 2020 年积极发布新产品：三星、华为及荣耀发布了旗下首款 5G平板产品，苹果发布了配备三摄的 iPad Pro 2020 及窄边框设计、内置 A14Bionic 芯片的 iPad Air 4, 微软发布了全新的 Windows 平板系列（SurfacePro，Surface Book 和 Surface Go），亚马逊发布了高性价比的 Fire HD 8 系列。

这些新品也反向刺激了消费者的换机欲望。在一系列利好因素的拉动下，2020 年全球平板市场迎来 7 年来首次正增长——2020 年全球平板电脑出货量同比增长 13.6%超过 1.64 亿台，2021 年全球平板电脑出货量进一步增长至1.69 亿台。

图表 全球平板电脑出货量（单位：亿台）

数据来源：IDC

从竞争格局上看，平板电脑市场集中度较高，根据 IDC 的统计数据，2021年，苹果、三星、联想、亚马逊、华为前五大品牌商市场占有率分别为34.2%、18.3%、10.5%、9.5%、5.7%，市场占有率合计达到 78.3%。苹果的iPad 以其独特的产品设计和较好的用户体验在平板电脑中占据最大的市场份额，三星、华为、亚马逊等品牌在各自具有优势的市场表现较好。

图表：2021 年全球平板电脑市场竞争格局

数据来源：IDC

编辑：陈留

来源：思瀚 亿道