体育户外行业发展概况
编辑：杨所修 来源：思瀚 通达创智    2023-02-28

①全球体育户外行业发展情况

体育产业具有资源消耗低、需求弹性大、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长、带动作用强等特点，同时，伴随新兴技术的应用逐渐深入，体育产业可融合第一、第二、第三产业，从而不断涌现出新产品、新模式、新业态，具有极强的成长性和可持续性。

根据麦肯锡发布的《2021 全球体育用品业报告》统计，2020 年新冠疫情对全球体育用品价值链产生了较为深远的影响，全球体育用品市场经历了自金融危机以来的首次收缩，市场规模达 3,460 亿美元。麦肯锡发布的《2022 全球体育用品行业报告》指出，2021 年随着世界各国抗疫措施的完善、社会经济生活的快速复苏，体育用品行业实现了 14%的同比增长，市场规模达 3,944.40 亿美元。

在疫情期间，以迪卡侬为代表的全球主要的体育用品零售品牌的销售表现展示出了体育用品行业的发展韧性，并在疫情等到有效管控后快速恢复。根据迪卡侬 2021 年年报统计，其在新冠疫情下保持稳健发展，继续开拓新市场，并加速布局线上销售渠道，持续数字化转型，2021 年全球零售销售额达 138 亿欧元，同比增长 21.3%，线上零售占比达到 20.8%。同时，在经济全球化的背景下，迪卡侬坚持全球开放合作发展策略，根据官网显示，迪卡侬超 80%的生产布局于亚洲地区，其中在中国拥有 35个驻厂办公室和 11个工业采购办公室，持续开发中国市场发展潜力。迪卡侬全球生产资源布局如图所示：

资料来源：迪卡侬官网

户外运动属当前全球体育产业中高速增长的重要细分领域之一，涵盖登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流等多种形式。凭借良好的户外群众基础、丰富的户外自然资源以及专业化的户外用品品牌等，户外运动已成为美国、欧洲等发达国家地区一类流行的以休闲娱乐、提升生活品质为主的生活方式，根据 Statista 统计，2021 年全球户外运动市场规模预计将达 1,909.19 亿美元，到 2025 年预计为 2,484.82 亿美元。其中，2021 年全球户外运动用品电商市场规模将达 903 亿美元，2024 年将增长至 1,098 亿美元，全球户外运动用品线上销售渠道将继续快速发展。

数据来源：Statista

②我国体育户外行业发展情况

自 2015 年行业元年发展以来，经国家相关政策的大力推动和引导下，我国体育产业的发展已被提高至国家层面，已成为我国国民经济的支柱性产业。根据国家统计局核算，2020 年我国体育产业规模达 2.74 万亿元，受疫情等因素影响同比下降 7.2%。同时，按照国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出的发展目标，建设健全我国体育产业体系，完善市场机制，力争到 2025 年我国体育产业总规模将超过 5 万亿元。

数据来源：2014-2020 年数据来自国家统计局、2025 年数据来自《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》

当前我国体育产业在体育用品消费和体育人口方面快速发展，根据《中国体育产业发展报告（2014-2020）》统计，2014-2020 年我国体育用品业增加值整体呈现增长态势，2019 年达 3,421 亿元，受疫情等因素影响 2020 年体育用品业

增加值略有下降，为 3,144 亿元。同时，根据国家 2019 年发布的《健康中国行动（2019-2030）》拟定目标，2022 年和 2030 年我国经常参加体育锻炼人数比例将分别达到总人口的 37%及以上和 40%及以上。但我国体育用品消费和体育人口与北美、欧洲等发达地区仍有较大差距，因此，我国体育用品消费市场具有较大发展潜力。

数据来源：《中国体育产业发展报告（2020）》、国家统计局

同时，近年来，随着我国经济水平的不断上涨，人均收入和支出水平的持续提升，大众消费结构已从温饱型转变为小康型，加之全民健身和全民健康深度融合，具备绿色、阳光、氧气、乐趣等户外运动已成为推动体育产业提质增效及培育经济发展的新动能，由此激发了对户外休闲产品的需求。根据《运动户外消费者运营白皮书》公布的数据，我国 2020 年运动户外用品市场规模为3,150 亿元，预计 2025 年将增长至 5,990 亿元，预计年均复合增长率达13.72%。

数据来源：《运动户外消费者运营白皮书》Euromonitor、科尔尼