礼赠品（促销品）及促销服务行业发展空间
思瀚产业研究院    2023-04-08

据全国工商业联合会礼品业商会数据，2018 年中国礼品行业市场规模达11,200 亿元人民币，2019 年我国礼品行业市场规模约为 12,103 亿元，2020 年我国礼品行业市场规模将超 13,000 亿元，其中促销礼品占据 30%的市场份额。预测 2023 年中国礼品市场将达到 1.5 万亿元的规模，礼赠品（促销品）作为该市场最重要的组成部分之一，未来空间巨大。

中国礼品行业市场需求规模

来源：全国工商联礼品业商会数据

来源：全国工商联礼品业商会数据

促销活动越来越受到企业重视。根据中国传媒大学广告主研究所的调研，在企业最为侧重的营销策略中，广告和促销活动位于前两位，多年占比超过 50%，可见促销活动在众多营销策略中优势凸显，受到企业的高度重视和高频使用。在营销推广费用分配上，面向消费者的终端营销推广费用分配比例波动上升，同占比最高的媒体广告投放费用差距逐渐缩小。

近年来，双循环带来消费行业发展新机遇，各国经济加速下行，国际局势产生动荡，逆全球化甚嚣尘上。基于现实需求，中央提出“国内大循环为主体，国内国际双循环”的战略性决策。双循环中，起主导作用的国内循环是“消费拉动生产，生产创造收入，收入再度带动消费”的模式。消费品生产和零售企业从2020 年下半年开始加大对国内市场的投入，礼赠品（促销品）总体市场需求仍然保持了巨大的体量。

编辑：曾婉甜

来源：思瀚产业研究院 元隆雅图