2023-2028年中国家居行业市场现状与投资前景预测报告
思瀚产业研究院    2023-06-09

（1）全球市场

①全球家居行业发展概况

根据 CSIL2022 年 6 月发布的数据，2021 年全球家具行业总规模超过 5,000亿美元，2022 全球家具消费预计增速为 4%。2022 年，通货膨胀率上升和原材料价格上涨对家居市场的增长构成一定下行压力。但长期而言，随着发达国家的消费能力逐步恢复并增长，新兴国家和地区的消费能力逐步增强，预计全球家具市场规模将进一步扩大。

从渠道上看，专营家居的零售商店仍然是全球范围内最大的家具销售渠道，占比超过 85%，但得益于物流业的发展和家具运输成本的下降，在线订购家具为消费者带来了更多的选择和更大的便利。未来随着电商渠道的不断扩大以及物流、电子支付等配套产业的发展，线上家具市场占比有望继续扩大。

②全球舒适椅行业发展概况

根据 Technavio 的研究，全球舒适椅市场规模从 2021 年到 2026 年预计将增长 83.45 亿美元，年均复合增长率为 7.32%。舒适椅需求的增长主要来源于消费者对于高端及舒适家具的偏好。尤其是在城市的千禧一代中，忙碌的消费及生活方式普遍存在，舒适椅成为缓解身体疼痛、降低压力水平的刚需品。切合主力消费者需求变化的同时，产品智能化、渠道多元化和定制化生产的行业发展趋势也持续推动这全球舒适椅市场的增长。

（2）国内市场

家居行业是我国经济社会发展的重要组成部分，随着技术、资本、人才等要素在全球范围内广泛流动，家居行业也逐渐实现了从产品研发、生产制造、终端销售等各个环节的全球化。20 世纪 80 年代，欧美家居企业已经在设计创新、品牌渠道、技术工艺等领域积累起了足够的优势，并逐渐将技术含量和附加值较低的中低端产品生产加工环节转移到亚洲的发展中国家和地区。在此期间，我国凭借劳动力资源丰富、产业链完整等多方面优势承接了发达国家部分产能转移，家居产值稳居世界第一。

近年来，随着我国工业化、信息化不断融合发展，我国家居行业逐渐从依靠成本竞争向提升产品科技含量、提升产业服务水平及产品附加值转变，围绕“绿色、环保、宜居、智能”的方向加快实现高质量发展。目前，我国家居行业受消费升级和新零售潮流影响，在“5G”、“人工智能”、“大数据和云计算”等技术的不断应用过程中，正处于一个充满机遇和挑战的阶段。

2、行业市场容量

（1）全球家居市场容量

根据 Statista2023 年 1 月 17 日公布的数据，该机构估计 2022 年全球家具市场总价值为 5,570 亿美元，并将于 2027 年增长至 7,260 亿美元，年复合增长率为5.44%。尽管短期内面临宏观经济下行、前期居家影响消退、原材料价格波动等市场下行压力，市场普遍预计 2024 年，全球家居市场将恢复原先的增长趋势。

从行业层面而言，电子零售渠道的普及，人们对环保家居意识的提高和智能化、多功能家居产品的推出也带来了新的消费需求，推动未来全球市场的发展。

（2）国内家居市场容量

家居产品的销售受国民经济景气程度、房地产行业发展情况及居民人均可支配收入等因素的影响。总体来说，家居行业的周期性与宏观经济的周期性和房地产销售的周期性相关。经过多年发展，我国家居行业生产技术不断进步，品类不断增加，产业规模迅速增长。根据国家统计局，我国家具行业规模以上企业收入由 2012 年的 5,669.90 亿元增长至 2022 年的 7,624.10 亿元，年均复合增长率为3.01%。

虽然近年来家居行业因受到外部冲击、房地产调控等影响出现了短暂的调整和波动，但随着外部环境向好、房地产市场发展趋于稳健、精装房市场崛起、存量旧房翻新需求逐步释放等，未来家居行业预计将恢复稳定发展趋势。

3、行业发展趋势

（1）全球市场

①全球家居市场规模持续放量

家居的市场需求与国家经济发展水平、住房状况、消费能力及消费观念等因素密切相关。在全球范围内来看，较大的家居市场主要集中在欧美发达国家和中东及亚太地区等收入水平较高的国家。在欧美等发达国家和地区，由于较早实现了城市化，需要进行翻新的房屋大量存在，对家居形成了稳定的需求。

同时，对更加舒适居住条件的追求，使发达国家或地区居民形成了较大的家居更新需求，为家居产业发展提供了新的机遇。而对于新兴市场国家，随着其城市化进程不断推进，城镇人口的比重将不断增加，城镇居民住房需求将持续增加。同时，新兴市场国家的经济发展速度更快，随着收入水平不断提高，人们对于改善生活品质的需求将更为强烈。因此，发达国家和新兴市场国家的居民对家居的需求均呈增长趋势，从而不断增加家居行业的市场规模。

②消费者需求发生变化，品牌与体验要求提高

随着全球经济的持续发展，居民收入和生活水平不断提升，消费者对家居产品不再满足于基本的功能，而更加注重产品的品牌与使用体验。为了适应消费者需求，家居制造商对产品设计、品牌塑造的投入持续提高，不断提升产品的美感和使用体验，提高品牌在消费者心中的认知度。同时，年轻一代消费群体逐渐成为主流，代表着家居市场的新生消费力量。随着消费者的迭代、消费痛点变化、获取信息渠道多元化、时间碎片化，消费形态逐渐形成了新规律，进一步促进家居品牌化的发展。未来家具企业将更加看重品牌建设与产品设计，适应满足消费者对家居产品提出的新需求，家居行业将向新零售、新营销、新服务方向发展。

③家居智能制造升级

家居行业正处在整体转型升级的变革时期。人工成本在家居行业成本结构中占据重要份额，随着人力成本的增长，家居企业都在大力提升产业自动化程度。通过全自动机器设备、数控机床、智能制造设备的使用，可以提升效率、节约资源、确保产品质量的一致性。其次，市场环境的变化与竞争加剧需要企业快速相应市场。将大数据、云计算、物联网、互联网等技术与工业生产结合起来，形成柔性制造，为企业及时准确地知悉用户最新产品需求并快速提供产品与服务提供有力支撑。因此，通过将客户、工厂、产品互联，重构生产方式，打造智能制造将是家居制造行业制造发展的重要方向。

（2）国内市场

目前，我国家居行业正处在从传统产业向现代产业，从低端复制向自主创新，以及从粗放投入向集约经营转型的过程中。随着国内家居市场的逐步成熟，家居行业未来发展趋势主要体现在以下几方面：

①消费主力代际转移，消费升级趋势明显

目前，主力消费群体正在发生代际转移，家居消费群体年轻化趋势明显，家居品牌的个性化与风格化设计备受关注，并对居家产品的环保和品质提出了更高的要求。中高端家居产品凭借对家居空间的高效利用、兼顾实用性，能充分体现消费者的舒适、时尚、个性消费需要、现代感强等特点，成为近年来家居消费领域中新的快速增长点。

具体而言，一方面，随着我国居民可支配收入水平提高、城镇化发展的深入，以及消费升级趋势日渐显现，越来越多的消费者开始追求“居家升级”；同时，“旧房翻新”也逐渐成为新的家居消费需求来源，驱动我国家居产品消费频次有所提升。另一方面，一体化设计、一站式采购的优势更加显著，一站式方案不仅可以提升家装效率，家居外观也更容易形成统一风格。因此，家居行业积极拓宽品类和渠道，营造大家居概念，朝着一站式、全空间解决方案转型升级。

②消费者健康环保意识增强，环保性能将成为核心竞争力之一

室内家居安装所用的材料通常会散发甲醛、苯系物、可溶性铅等有害有毒的家装污染物质，随着居民生活水平的逐步提高和大众对家装污染认识的不断深入，人们对家居环保、健康标准愈加重视，对健康环保的居家环境要求越来越高。行业目前使用较为普遍的环保标准为国家环保标准 E1 级，即要求甲醛释放量不超过 1.5mg/L。未来，我国家居行业企业的生产技术和环保意识将进一步提高，从而推动环保标准的不断提升，产品的环保性能也将成为企业新的竞争优势。

③新技术不断发展融合，推动家居行业智能化变革

目前，家居行业正处整体转型升级的变革时期，运用工业 4.0 核心技术将互联网、大数据、云计算、物联网等新技术与工业生产相结合，打造柔性化生产链条，实现工厂、消费者、产品和信息数据的互联，重构生产方式，逐步实现生产服务化、智能化，将成为家居行业制造技术发展的必然方向。

④龙头企业加速渠道布局，大店成为重点抢占领域

家居行业竞争趋于激烈，龙头企业加速进行渠道布局，线下流量被更多的门店所稀释，同时，精装房、家装公司及线上渠道在前端抢占家居品牌的客流，传统建材城和街边小店的客流量面临趋势性下滑。在消费升级的背景下，越来越多的消费者倾向于全屋家居一站式购物，较之传统小店而言，大店的展现形式更加

丰富，对客流的承载能力更强，更有利于经销商做大客单价，大店将成为下一阶段家居行业重点抢占的线下资源。在这一背景下，大型家居企业开始通过家装公司合作、购物中心开店、线上线下对接、持续的渠道和市场下沉等方式抢先获得流量。

⑤市场格局分散，行业集中度有望进一步提升

根据国家统计局的数据，2022 年我国规模以上家具制造业工业企业营业收入达 7,624.10 亿元，而 2022 年我国家具制造业营业收入前五大上市公司的营业收入合计占比仅为 8.91%，市场格局较为分散，随着家具行业不断发展，行业集中度将逐步提高，优势品牌将占据市场主导地位。

4、行业的利润水平及变动趋势

（1）全球市场

根据 Capital IQ 全球家居行业上市公司数据显示，2019 年，全球家居行业的利润水平处于相对低位，市值加权平均毛利率和净利率分别为 22.10%和-2.80%。2020 至 2021 年，由于消费者居家时间大幅增加，导致对家居产品的需求快速增加，同时随着家居行业的线上销售量的逐渐增加，全球家居行业利润水平较 2019年呈现增长趋势。2022 年，由于通货膨胀和俄乌冲突造成地缘局势紧张、制裁加剧造成了原材料、能源价格和劳动成本的进一步上涨，使得全球经济复苏的不确定性进一步加大，导致全球家居市场需求和利润水平出现下滑。

总体来说，全球家居行业的利润水平在过去四年中呈现出波动的趋势，短期内仍有下行压力，但长期看来随着全球经济的逐渐复苏和消费者对于家居环境的重视程度的持续提高，家居行业的利润水平有望保持增长。

（2）国内市场

根据国家统计局的数据，2010-2021 年期间，我国家具制造业的毛利率增长了 1.62 个百分点，呈现波动上升的趋势；同期利润率下降了 0.97 个百分点，主要系 2021 年原材料价格上涨导致利润承压。整体来看，我国家具制造业的利润水平并未出现剧烈的变动。

未来，随着国内家居企业规模化、自动化生产能力不断提高，市场集中度不断提升，大型企业对供应链上下游的议价能力不断增强，可以有效降低生产成本，因此综合而言国内家居行业利润仍将保持稳定增长。

4、行业竞争格局及行业内主要企业

（1）国内家居行业竞争格局及行业内主要企业

我国家居行业竞争格局分散，市场集中度低，具备极大的行业整合潜力。发行人一直秉承“设计创造生活”的理念，主要从事中高端家具及配套家居产品的研发、设计、生产和销售业务，国内市场主营业务范围与公司相近的竞争对手主要包括如下企业：

①顾家家居股份有限公司

顾家家居股份有限公司（603816.SH）（以下简称“顾家家居”）成立于 2006年，于 2016 年 10 月登陆上交所主板。顾家家居专注于客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产和销售。顾家家居旗下拥有“顾家工艺”、“顾家布艺”、“顾家床垫”、“顾家功能”、“睡眠中心”、“顾家全屋定制”、“健康晾衣机”、“顾家按摩椅”八大产品系列，与战略合作品牌“LAZBOY”美国乐至宝功能沙发、收购品牌德国高端家具“ROLF BENZ”、意大利高端家具品牌“Natuzzi”、国际设计师品牌 KUKAHOME、独立轻时尚品牌“天禧派”、自有新中式风格家具品牌“东方荟”组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵。截至 2022 年末，顾家家居拥有 6,000 多家品牌专卖店。2022 年顾家家居实现了营业收入 180.10亿元人民币，归属于母公司股东的净利润 18.12 亿元人民币。

②索菲亚家居股份有限公司

索菲亚家居股份有限公司（002572.SZ）（以下简称“索菲亚”）成立于 2003年，于 2011 年 4 月登陆深交所原中小板。索菲亚为消费者提供全屋定制家居方案，从事全屋家具（包括衣柜、橱柜、门窗、墙板、地板、家品、家电、卫浴等）的设计研发和生产销售，索菲亚旗下品牌主要包括“索菲亚”、“米兰纳”、“司米”和“华鹤”。索菲亚在全国拥有八大生产基地，投资建设了行业内亚洲先进的工业 4.0 车间，极大地缩短了产品交付周期。2022 年索菲亚实现了营业收入 112.23亿元人民币，归属于母公司股东的净利润 10.64 亿元人民币。

③广州尚品宅配家居股份有限公司

广州尚品宅配家居股份有限公司（300616.SZ）（以下简称“尚品宅配”）成立于 2004 年，于 2017 年 3 月登陆深交所创业板。尚品宅配主要从事全屋板式家具的定制生产及销售、配套家居产品的销售，并向家居行业企业提供设计软件及信息化整体解决方案的设计、研发和技术服务，同时为全国家装企业提供装修用主辅材及上述家居产品。尚品宅配利用工业 4.0 打通前端的研发设计下单和后端的生产制造，把生产技术与信息技术紧密结合起来，实施全程数码化服务，最大程度地满足消费者的个性化需求与大规模高效率制造的需求。2022 年尚品宅配实现了营业收入 53.14 亿元人民币，归属于母公司股东的净利润 0.46 亿元人民币。

④欧派家居集团股份有限公司

欧派家居集团股份有限公司（603833.SH）（以下简称“欧派家居”）成立于1994 年，于 2017 年 3 月登陆上交所主板。欧派家居主要从事全屋家居产品的个性化设计、研发、生产、销售、安装和室内装饰服务。欧派家居由定制橱柜起步，并从橱柜向全屋产品延伸，覆盖整体厨房、整体衣柜（全屋定制）、整体卫浴、定制木门系统、金属门窗、软装、家具配套等整体家居产品。截至 2022 年末，欧派家居拥有超 7,000 家经销门店。2022 年欧派家居实现了营业收入 224.80 亿元人民币，归属于母公司股东的净利润 26.88 亿元人民币。

（2）全球舒适椅行业竞争格局及行业内主要企业

凭借较早的市场培育优势，欧美舒适椅生产企业在销售渠道、研发设计、品牌影响力等方面逐步形成竞争优势，在全球市场尤其是主要发达国家的市场中占据着主导地位，市场份额较大，形成较为明显的领先优势，能够凭借自身优质的产品质量和丰富的行业经验拓展全球市场。全球舒适椅市场主营业务范围与Ekornes 相近的竞争对手主要包括如下企业：

①La-Z-Boy Incorporated

La-Z-BoyIncorporated 成立于 1927 年，是一家美国本土家具制造商，总部位于密歇根州门罗市，员工超过 11,000 人，主要从事室内装饰品家具产品的制造、销售、进口、出口等业务，产品包括软垫躺椅、升降椅及软沙发等家庭家具。该公司在美国、加拿大等地区的家具产品市场享有一定知名度。公司在英国、澳大利亚、德国、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、新西兰、土耳其和南非等其他国家均拥有生产和销售网络。该公司旗下拥有多种品牌，包括“La-Z-BoyResidential”、“La-Z-BoyHospitality”、“American Drew”、“Kincaid Furniture”等品牌。2022 财年，La-Z-Boy 实现了营业收入 155.75 亿元人民币，净利润 9.91 亿元人民币1。

②MillerKnoll, Inc.

MillerKnoll 前身为 HermanMiller，成立于 1905 年，是一家美国本土办公室家具制造商，总部位于密歇根州泽兰市。公司旗下主要产品包括“Equa 椅子”、“Aeron 椅子”、“Noguchi 桌子”、“Marshmallow 沙发”等明星产品。公司经过百余年发展，已成为现代室内陈设设计的知名创新公司，旗下拥有百位知名设计师，在美国、中国、意大利和英国拥有制造工厂，产品也覆盖了多条办公及家庭家具系列。公司主要通过内部自有经销商网络、独立的经销商、零售商、独立的合同办公家具经销商以及通过电子商务网站等销售渠道销售其产品。2022 财年，MillerKnoll 实现了营业收入 264.35 亿元人民币，净亏损 1.82 亿元。

③Natuzzi S.p.A

Natuzzi 纳图兹集团由现任集团总裁、首席执行官和首席设计师 PasqualeNatuzzi 先生于 1959 年创立。集团致力于设计生产沙发、扶手椅、床、室内家具及家居配饰等，在全球拥有 8 家工厂，12 个办事处，以及超过 1,140 个全球销售点。集团产品远销五大洋 123 个市场，客户服务和整个销售网络由集团各地分支机构管理。Natuzzi 对于位于意大利、中国、巴西、罗马尼亚的生产基地进行垂直整合管理。Natuzzi Re-vive 是 Natuzzi 旗下的标志性高性能休闲舒适椅产品，融合了新西兰的创新技术与意大利的时尚工艺。2022 年，Natuzzi 实现了营业收入 34.53 亿元人民币，净亏损 368.56 万元。

④敏华控股

敏华控股成立于 1992 年，总部位于香港，在美国、英国、中国等全球核心经济区域和城市设有多家子公司，先后在新加坡和香港上市，主要从事沙发、床垫、板式家具、海绵、家具配件等产品的研发、制造、销售。敏华控股旗下拥有芝华仕、头等舱、尼科莱蒂三大品牌八大系列。作为全球实力雄厚的功能沙发、床垫、舒适椅等家具供应商，敏华拥有现代化的制造和物流体系，并在中国广东、江苏、天津、重庆、北欧波兰、立陶宛、爱沙尼、越南等地建立了十二大生产制造基地。2022 财年，敏华控股实现了营业收入 174.01 亿元人民币，净利润 18.19亿元。

第一章 家居产业概述

第一节 家居概念

第二节 家居分类及应用

第三节 家居产业链结构

第二章 家居行业国内外市场分析

第一节 家居行业国际市场分析

一、家居国际市场发展历程回顾

二、世界家居产业市场规模

三、家居竞争格局分析

四、家居国际主要国家发展情况分析

五、家居国际市场发展趋势

第二节 家居行业国内市场分析

一、家居国内市场发展历程

二、家居技术动态

三、家居竞争格局分析

四、家居国内主要地区发展情况分析

五、家居国内市场发展趋势

第三节 家居行业国内外市场对比分析

第三章 家居行业发展环境分析

第一节 中国经济环境分析

一、中国gdp分析

二、中国cpi分析

三、中国固定资产投资分析

四、中国工业发展形势分析

第二节 中国社会环境分析

一、中国人口环境分析

二、中国教育环境分析

三、中国城镇化发展分析

第三节 全球经济环境分析

第四章 家居行业发展政策及规划

第一节 产业的宏观调控政策分析

第二节 家居政策动态研究

第三节 家居产业政策发展趋势

第五章 2020-2022年家居产供销需市场现状和预测分析

第一节 2020-2022年家居市场规模

第二节 2020-2022年家居需求综述

第三节 2020-2022年家居供需平衡分析

第四节 2020-2022年家居营收、成本、毛利率分析

第六章 2020-2022年关联产业发展分析

第一节 上游行业发展分析

一、2020-2022年行业发展现状

二、2020-2022年市场需求分析

三、2020-2022年市场规模分析

四、2020-2022年市场竞争分析

五、2023-2028年行业发展形势

第二节 下游行业发展分析

一、2020-2022年行业发展现状

二、2020-2022年市场需求分析

三、2020-2022年市场规模分析

四、2020-2022年市场竞争分析

五、2023-2028年行业发展形势

第三节 其他关联行业发展分析

一、2020-2022年行业发展现状

二、2020-2022年市场需求分析

三、2020-2022年市场规模分析

四、2020-2022年市场竞争分析

五、2023-2028年行业发展形势

第七章 家居行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 行业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第四节 家居行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业出口交货值对比分析

五、重点企业利润总额对比分析

六、重点企业综合竞争力对比分析

第五节 家居行业竞争发展趋势

一、2020-2022年家居行业竞争分析

二、2020-2022年国内外家居竞争分析

三、2023-2028年我国家居市场竞争趋势

四、2023-2028年我国家居市场集中度变化趋势

五、2023-2028年国内主要家居企业动向

第八章 家居企业竞争策略分析

第一节 家居市场竞争策略分析

一、2022年家居市场增长潜力分析

二、2022年家居主要潜力品种分析

三、现有家居产品竞争策略分析

四、潜力家居品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 家居企业竞争策略分析

一、全球热点对家居行业竞争格局的影响

二、全球热点后家居行业竞争格局的变化

三、2023-2028年我国家居市场竞争趋势

四、2023-2028年家居行业竞争策略分析

第九章 主要家居企业竞争分析

第一节 a

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第二节 b

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第三节 c

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第四节 d

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第五节 e

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第六节 f

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第七节 g

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第八节 h

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2020-2022年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第十章 2023-2028年家居行业投资前景分析

第一节 2023-2028年家居市场前景预测分析

一、家居供应预测分析

二、家居销售预测分析

三、家居市场前景预测分析

第二节 2023-2028年家居行业投资风险分析

一、政策风险

二、竞争风险

三、市场风险

第三节 2023-2028年家居企业投资策略及建议

第十一章 家居企业投资战略与客户策略分析

第一节 家居企业发展战略规划背景意义

一、企业转型升级的需要

二、企业做大做强的需要

三、企业可持续发展需要

第二节 家居企业战略规划制定依据

一、国家产业政策

二、行业发展规律

三、企业资源与能力

四、可预期的战略定位

第三节 家居企业战略规划策略分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第四节 家居企业重点客户战略实施

一、重点客户战略的必要性

二、重点客户的鉴别与确定

三、重点客户的开发与培育

四、重点客户市场营销策略

第十二章 中国家居产业研究总结

第一节 供需情况总结

第二节 壁垒及利好

第三节 中国家居产业发展趋势分析

一、中国家居市场趋势

二、家居发展展望

三、家居企业竞争趋向

图表目录

图表：家居产业链分析

图表：国际家居市场规模

图表：国际家居生命周期

图表：中国gdp增长情况

图表：中国cpi增长情况

图表：中国人口数及其构成

图表：中国工业增加值及其增长速度

图表：中国城镇居民可支配收入情况

图表：2020-2022年中国家居市场规模

图表：2020-2022年我国家居供应情况

图表：2020-2022年我国家居需求情况

图表：2023-2028年中国家居市场规模预测