2023-2028全球及中国广告行业市场现状及前景趋势与投资
思瀚产业研究院    2023-06-14

近年来，广告行业的发展快速革新，广告受众、广告技术和广告内容等都在产生着本质上的变化。对于媒介端而言，广告传播手段不断创新，媒体渠道不断细分，内容形式与传播效果亦不断提升。依托基础设施建设的完善和 5G 技术的推广，网络数字媒体和平台媒体已成为营销传播的主要载体，网络、手机、数字电视等形式的互联网媒介广告的效用已获得众多广告主的青睐。

根据 Quest mobile 数据显示，2020 年至 2024 年中国广告行业市场规模预计将由 9,143.9 亿 元上涨至 10,585.2 亿元，其中互联网广告市场规模预计将由 5,439.3 亿元上涨至 7,883.6 亿元，其未来增速预计持续高于广告行业市场规模的增速，由此反映出广告投放持续线上化的态势。

第一章 广告行业相关概述

第一节 广告行业定义

第二节 广告行业主要产品分类

一、电视广告

二、报刊广告

三、户外广告

四、广播广告

五、网络广告

六、其他

第三节 广告行业研究机构介绍

第二章 广告行业市场特点概述

第一节 行业市场概况

一、行业市场特点

二、行业市场化程度

三、行业利润水平及变动趋势

第二节 进入本行业的主要障碍

一、资金准入障碍

二、市场准入障碍

三、技术与人才障碍

四、其他障碍

第三节 行业的周期性、区域性

一、行业周期分析

1、行业的周期波动性

2、行业产品生命周期

二、行业的区域性

第四节 行业与上下游行业的关联性

一、行业产业链概述

二、上游产业分布

三、下游产业分布

第三章 2019-2022年中国广告行业发展环境分析

第一节 广告行业政治法律环境(p)

一、行业主管部门分析

二、行业监管体制分析

三、行业主要法律法规

四、相关产业政策分析

五、行业相关发展规划

第二节 广告行业经济环境分析(e)

一、国际宏观经济形势分析

二、中国宏观经济形势分析

第三节 广告行业社会环境分析(s)

第四节 广告行业技术环境分析(t)

一、广告技术分析

二、广告技术发展水平

三、行业主要技术发展趋势

第四章 全球广告行业发展概述

第一节 2019-2022年全球广告行业发展情况概述

一、全球广告行业发展现状

二、全球广告行业发展特征

三、全球广告行业市场规模

第二节 2019-2022年全球主要地区广告行业发展状况

一、欧洲广告行业发展情况概述

二、美国广告行业发展情况概述

三、日韩广告行业发展情况概述

第三节 2023-2028年全球广告行业发展前景预测

一、全球广告行业市场规模预测

二、全球广告行业发展前景分析

三、全球广告行业发展趋势分析

第四节 全球广告行业重点企业发展动态分析

第五章 中国广告行业发展概述

第一节 中国广告行业发展状况分析

一、中国广告行业发展阶段

二、中国广告行业发展总体概况

三、中国广告行业发展特点分析

第二节 2019-2022年广告行业发展现状

一、2019-2022年中国广告行业市场规模

二、2019-2022年中国广告行业发展分析

三、2019-2022年中国广告企业发展分析

第三节 2023-2028年中国广告行业面临的困境及对策

第六章 中国广告所属行业市场运行分析

第一节 2019-2022年中国广告所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2019-2022年中国广告所属行业产销情况分析

一、中国广告所属行业工业总产值

二、中国广告所属行业工业销售产值

三、中国广告所属行业产销率

第三节 2019-2022年中国广告所属行业市场供需分析

一、中国广告所属行业供给分析

二、中国广告所属行业需求分析

三、中国广告所属行业供需平衡

第四节 2019-2022年中国广告所属行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第七章 中国广告行业细分领域市场分析

一、市场细分充分程度

二、市场细分发展趋势

三、市场细分战略研究

四、细分市场结构分析

第一节 广告在餐饮业领域的细分市场概况

一、市场发展现状概述

二、行业市场规模分析

三、行业市场需求分析

四、产品市场潜力分析

第二节 广告在汽车行业领域的细分市场概况

一、市场发展现状概述

二、行业市场规模分析

三、行业市场需求分析

四、产品市场潜力分析

第三节 广告在卫生与医疗行业领域的细分市场概况

一、市场发展现状概述

二、行业市场规模分析

三、行业市场需求分析

四、产品市场潜力分析

第四节 广告在商业与个人服务领域的细分市场概况

一、市场发展现状概述

二、行业市场规模分析

三、行业市场需求分析

四、产品市场潜力分析

第五节 广告在消费品领域的细分市场概况

一、市场发展现状概述

二、行业市场规模分析

三、行业市场需求分析

四、产品市场潜力分析

第六节 广告在其他领域的细分市场概况

一、市场发展现状概述

二、行业市场规模分析

三、行业市场需求分析

四、产品市场潜力分析

第八章 中国广告行业上、下游产业链分析

第一节 广告行业产业链概述

一、产业链定义

二、广告行业产业链

第二节 广告行业主要上游产业发展分析

一、上游产业发展现状

二、上游产业供给分析

三、上游供给价格分析

四、主要供给企业分析

第三节 广告行业主要下游产业发展分析

一、下游(应用行业)产业发展现状

二、下游(应用行业)产业需求分析

三、下游(应用行业)主要需求企业分析

四、下游(应用行业)最具前景产品/行业分析

第九章 中国广告行业市场竞争格局分析

第一节 中国广告行业竞争格局分析

一、广告行业区域分布格局

二、广告行业企业规模格局

三、广告行业企业性质格局

第二节 中国广告行业竞争五力分析

一、广告行业上游议价能力

二、广告行业下游议价能力

三、广告行业新进入者威胁

四、广告行业替代产品威胁

五、广告行业现有企业竞争

第三节 中国广告行业竞争swot分析

一、广告行业优势分析(s)

二、广告行业劣势分析(w)

三、广告行业机会分析(o)

四、广告行业威胁分析(t)

第十章 中国广告行业领先企业竞争力分析

第一节 A公司竞争力分析

一、发展基本情况

二、主要产品分析

三、竞争优势分析

四、经营状况分析

五、最新发展动态

六、发展战略分析

第一节 B公司竞争力分析

一、发展基本情况

二、主要产品分析

三、竞争优势分析

四、经营状况分析

五、最新发展动态

六、发展战略分析

第一节 C公司竞争力分析

一、发展基本情况

二、主要产品分析

三、竞争优势分析

四、经营状况分析

五、最新发展动态

六、发展战略分析

第一节 D公司竞争力分析

一、发展基本情况

二、主要产品分析

三、竞争优势分析

四、经营状况分析

五、最新发展动态

六、发展战略分析

第一节 E公司竞争力分析

一、发展基本情况

二、主要产品分析

三、竞争优势分析

四、经营状况分析

五、最新发展动态

六、发展战略分析

第 十一章 全球广告行业领先企业竞争力分析

第一节 WPP竞争力分析

一、WPP发展基本情况

二、WPP主要产品分析

三、WPP竞争优势分析

四、WPP经营状况分析

五、WPP最新发展动态

六、WPP发展战略分析

第二节 Omnicom Group竞争力分析

一、Omnicom Group发展基本情况

二、Omnicom Group主要产品分析

三、Omnicom Group竞争优势分析

四、Omnicom Group经营状况分析

五、Omnicom Group最新发展动态

六、Omnicom Group发展战略分析

第三节 PublicisGroupe竞争力分析

一、PublicisGroupe发展基本情况

二、PublicisGroupe主要产品分析

三、PublicisGroupe竞争优势分析

四、PublicisGroupe经营状况分析

五、PublicisGroupe最新发展动态

六、PublicisGroupe发展战略分析

第四节 IPG竞争力分析

一、IPG发展基本情况

二、IPG主要产品分析

三、IPG竞争优势分析

四、IPG经营状况分析

五、IPG最新发展动态

六、IPG发展战略分析

第五节 Havas SA竞争力分析

一、Havas SA发展基本情况

二、Havas SA主要产品分析

三、Havas SA竞争优势分析

四、Havas SA经营状况分析

五、Havas SA最新发展动态

六、Havas SA发展战略分析

第六节 Focus Media Group竞争力分析

一、Focus Media Group发展基本情况

二、Focus Media Group主要产品分析

三、Focus Media Group竞争优势分析

四、Focus Media Group经营状况分析

五、Focus Media Group最新发展动态

六、Focus Media Group发展战略分析

第七节 SiMei Media竞争力分析

一、SiMei Media发展基本情况

二、SiMei Media主要产品分析

三、SiMei Media竞争优势分析

四、SiMei Media经营状况分析

五、SiMei Media最新发展动态

六、SiMei Media发展战略分析

第八节 Yinlimedia竞争力分析

一、Yinlimedia发展基本情况

二、Yinlimedia主要产品分析

三、Yinlimedia竞争优势分析

四、Yinlimedia经营状况分析

五、Yinlimedia最新发展动态

六、Yinlimedia发展战略分析

第九节 Dahe Group竞争力分析

一、Dahe Group发展基本情况

二、Dahe Group主要产品分析

三、Dahe Group竞争优势分析

四、Dahe Group经营状况分析

五、Dahe Group最新发展动态

六、Dahe Group发展战略分析

第十节 China Television Media竞争力分析

一、China Television Media发展基本情况

二、China Television Media主要产品分析

三、China Television Media竞争优势分析

四、China Television Media经营状况分析

五、China Television Media最新发展动态

六、China Television Media发展战略分析

第十一节 Spearhead Integrated Marketing Communication Group竞争力分析

一、Spearhead Integrated Marketing Communication Group发展基本情况

二、Spearhead Integrated Marketing Communication Group主要产品分析

三、Spearhead Integrated Marketing Communication Group竞争优势分析

四、Spearhead Integrated Marketing Communication Group经营状况分析

五、Spearhead Integrated Marketing Communication Group最新发展动态

六、Spearhead Integrated Marketing Communication Group发展战略分析

第十二章 2023-2028年中国广告行业发展趋势与前景分析

第一节 2023-2028年中国广告市场发展前景

一、2023-2028年广告市场发展潜力

二、2023-2028年广告市场发展前景展望

三、2023-2028年广告细分行业发展前景分析

第二节 2023-2028年中国广告市场发展趋势预测

一、2023-2028年广告行业发展趋势

二、2023-2028年广告市场规模预测

三、2023-2028年广告行业应用趋势预测

第三节 2023-2028年中国广告行业供需预测

一、2023-2028年中国广告行业供给预测

二、2023-2028年中国广告行业需求预测

三、2023-2028年中国广告供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、行业发展有利因素与不利因素

二、市场整合成长趋势

三、需求变化趋势及新的商业机遇预测

四、企业区域市场拓展的趋势

五、科研开发趋势及替代技术进展

第十三章 2023-2028年中国广告行业投资前景

第一节 广告行业投资现状分析

一、广告行业投资规模分析

二、广告行业投资资金来源构成

三、广告行业投资资金用途分析

第二节 广告行业投资特性分析

一、广告行业进入壁垒分析

二、广告行业盈利模式分析

三、广告行业盈利因素分析

第三节 广告行业投资机会分析

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、产业发展的空白点分析

第四节 广告行业投资风险分析

一、广告行业政策风险

二、宏观经济风险

三、市场竞争风险

四、关联产业风险

五、产品结构风险

六、技术研发风险

七、其他投资风险

第五节 广告行业投资潜力与建议

一、广告行业投资潜力分析

二、广告行业最新投资动态

三、广告行业投资机会与建议

第十四章 2023-2028年中国广告企业投资战略与客户策略分析

第一节 广告企业发展战略规划背景意义

一、企业转型升级的需要

二、企业做大做强的需要

三、企业可持续发展需要

第二节 广告企业战略规划制定依据

一、国家政策支持

二、行业发展规律

三、企业资源与能力

四、可预期的战略定位

第三节 广告企业战略规划策略分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第四节 广告中小企业发展战略研究

第五节 市场的重点客户战略实施

第十五章 思瀚产业研究院研究结论及建议

第一节 研究结论

第二节 建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：广告行业特点

图表：广告行业生命周期

图表：广告行业产业链分析

图表：2019-2022年广告行业市场规模分析

图表：2023-2028年广告行业市场规模预测

图表：中国广告所属行业盈利能力分析

图表：中国广告所属行业运营能力分析

图表：中国广告所属行业偿债能力分析

图表：中国广告所属行业发展能力分析

图表：中国广告所属行业经营效益分析

图表：2019-2022年广告重要数据指标比较

图表：2019-2022年中国广告所属行业销售情况分析

图表：2019-2022年中国广告所属行业利润情况分析

图表：2019-2022年中国广告所属行业资产情况分析

图表：2019-2022年中国广告竞争力分析

图表：2023-2028年中国广告产能预测

图表：2023-2028年中国广告消费量预测

图表：2023-2028年中国广告市场前景预测

图表：2023-2028年中国广告市场价格走势预测

图表：2023-2028年中国广告发展前景预测