全球零售电商行业规模及渗透率持续提升，线上化购物上升趋势明显
思瀚产业研究院    2023-07-07

从全球跨境电商行业发展情况看，整体市场规模保持持续增长态势，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。根据 Statista 数据，全球零售电商销售额从 2014年 1.3万亿美元增长至 2021年 5.21万亿美元，保持年均 20%以上的增长率。同时，电商销售额在全球零售总额中的占比也保持稳步增长，从 2015 年的7.4%增长至 2021 年的 18.8%。

随着消费者消费习惯的转变，越来越多消费者通过线上方式进行商品采购。

根据美国商务部数据，美国零售电商渗透率由 2019 年末的 16%上升至 2020 年的 21.3%。此外，服装零售企业正在加快布局数字化零售和全渠道融合的进程。以 H&M、Delvaux、FENTY、CELINE 等为代表的服饰品牌均加大数字化业务布局。

同时，Google、Zoom、Snapchat 分别上线视频购物、虚拟导购与虚拟试穿功能产品并吸引服饰品牌参与。品牌零售商多加大数字化业务布局并尝试视频购物、虚拟试装等业务，在抵御实体零售客流减少影响的同时，顺应消费习惯进一步向线上迁移的趋势。

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