2023-2028年中国营销服务行业市场现状及投资风险预测分析报告
思瀚产业研究院    2023-07-14

营销服务指服务商根据客户营销需求，通过不同媒介资源、营销技术和手段为客户定制的全方位服务。根据营销活动的类型划分，营销服务业包括广告、公共关系服务、忠诚度管理、促销和会展服务等细分行业，其中，忠诚度管理属于营销服务的一个重要分支。根据传播载体，营销服务可划分为线上营销服务和线下营销服务等。根据传播渠道，营销服务可划分为传统营销和数字营销等类型。

随着我国经济持续快速发展，企业对品牌、产品或服务等宣传、营销推广的需求持续提升，推动了营销服务行业市场的不断增长。同时，为应对市场竞争、更好地满足消费者需求和提升自己的品牌，企业实施专业化营销策略的动力得以增强。此外，互联网、移动互联网、信息技术的飞速发展，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道和技术条件，进一步刺激了市场对营销的需求，推动营销服务行业规模的进一步增长。

近年来，我国营销服务行业整体取得了快速发展。根据国家市场监督管理总局、中国国际公共关系协会、赛迪 CCID 等统计数据，2022 年我国营销服务市场规模达到 13,267.1 亿元，过去五年行业复合年增长率为 5.9%。其中，忠诚度管理市场规模达到 909.5 亿元，过去五年行业复合年增长率为 11.9%。

2018-2022 年中国营销服务市场规模

数据来源：国家市场监督管理总局，中国国际公共关系协会，赛迪 CCID，2023 年在我国营销服务市场中，广告业比重最高，市场占比从 2018 年的 75.7%上升到 2022 年的 78.4%，比重有所上升；公共关系市场占比 2018 年到 2022 年间整体有所下降，2022 年市场占比为 5.7%；忠诚度管理市场占比从 2018 年的 5.5%上升到 2022 年的 6.9%，忠诚度管理市场属于新兴服务市场，在营销服务行业比重虽然不高，但增势明显；会展服务等其他市场占比 2018 年到 2022 年间整体有所下降，2022 年市场占比为 9.0%。

2018-2022 年中国营销服务市场结构变化

数据来源：国家市场监督管理总局，中国国际公共关系协会，赛迪 CCID，2023 年

未来伴随我国经济持续稳定发展，我国营销服务市场整体仍将保持良好增长态势。预计到 2025 年，我国营销服务市场规模将达到 16,832.4 亿元，未来三年复合年增长率 9.1%。

2023-2025 年中国营销服务市场规模预测

数据来源：赛迪 CCID，2023 年

第一章 2022年中国营销服务行业发展概述

第一节 营销服务行业发展现状

一、营销服务行业概念

二、营销服务行业特性及在国民经济中的地位

第二节 营销服务行业供求情况

一、营销服务行业需求情况

二、营销服务行业市场规模

第三节 2023-2028年中国营销服务行业发展趋势分析

一、营销服务行业发展趋势

二、营销服务市场规模预测

三、营销服务行业应用趋势预测

四、营销服务细分市场发展趋势预测

第二章 2022年中国营销服务行业发展环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、中国gdp增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、城乡居民收入增长分析

五、居民消费价格变化分析

第二节 营销服务行业政策环境分析

一、行业监管管理体制

二、行业相关政策分析

三、上下游产业政策影响

第三节 营销服务行业环境分析

一、行业发展概况

二、行业发展现状

第四节 营销服务行业社会环境发展分析

第三章 中国营销服务行业产业链分析

第一节 营销服务行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

第二节 营销服务上游行业分析

一、营销服务成本结构

二、2020-2022年上游行业发展现状

三、2023-2028年上游行业发展趋势

四、上游行业对营销服务行业的影响

第三节 营销服务下游行业分析

一、营销服务下游行业分布

二、2020-2022年下游行业发展现状

三、2023-2028年下游行业发展趋势

四、下游需求对营销服务行业的影响

第四章 营销服务市场分析

第一节 营销服务市场需求分析及预测

一、2023年营销服务市场需求分析

二、2023-2028年营销服务市场需求预测

第二节 营销服务行业主要市场大区发展状况及竞争力研究

一、华北大区市场分析

二、华中大区市场分析

三、华南大区市场分析

四、华东大区市场分析

五、东北大区市场分析

六、西南大区市场分析

七、西北大区市场分析

第五章 2022年中国营销服务行业渠道分析

第一节 渠道形式及对比

第二节 各类渠道对营销服务行业的影响

第三节 主要营销服务企业渠道策略研究

第六章 2022年中国营销服务行业发展分析

第一节 中国营销服务行业发展现状

第二节 营销服务行业特点分析

第三节 营销服务行业发展趋势分析

第七章 2022年中国营销服务行业供需情况及集中度分析

第一节 营销服务行业发展状况

一、营销服务行业市场供给分析

二、营销服务行业市场需求分析

三、营销服务行业市场规模分析

第二节 营销服务行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

第八章 2022年中国营销服务行业运行状况分析

第一节 行业市场概况

第二节 行业现行情况分析

第三节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第九章 2022年中国营销服务行业主要数据监测分析

第一节 营销服务行业总体数据分析

第二节 营销服务行业不同规模企业数据分析

第三节 营销服务行业不同所有制企业数据分析

第十章 2022年中国营销服务行业竞争格局分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、营销服务行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、营销服务行业企业间竞争格局分析

三、营销服务行业swot分析

1、营销服务行业优势分析

2、营销服务行业劣势分析

3、营销服务行业机会分析

4、营销服务行业挑战分析

第二节 营销服务行业竞争格局综述

一、营销服务行业竞争概况

1、营销服务行业竞争格局

2、营销服务业未来竞争格局和特点

3、营销服务市场进入及竞争对手分析

二、营销服务行业竞争力分析

1、营销服务行业竞争力剖析

2、营销服务企业市场竞争的优势

3、国内营销服务企业竞争能力提升途径

三、营销服务（服务）竞争力优势分析

1、整体竞争力评价

2、竞争力评价结果分析

第十一章 2022年中国营销服务主要企业发展概述

第一节 a公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第二节 b公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第三节 c公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第四节 d公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第五节 e公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第六节 f公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第七节 g公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第八节 h公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第九节 i公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第十节 j公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第十二章 2023-2028年营销服务行业发展前景预测分析

第一节 营销服务行业未来发展预测分析

一、营销服务行业发展方向及投资机会分析

二、营销服务行业发展规模分析

三、营销服务行业发展趋势分析

第二节 营销服务行业供需预测

一、营销服务行业供给预测

二、营销服务行业需求预测

第十三章 2023-2028年中国营销服务行业投资风险预警

第一节 营销服务风险评级模型

一、行业定位

二、宏观环境

三、财务状况

四、需求空间

五、供给约束

六、行业风险评级的结论

第二节 营销服务行业发展中存在的问题

第三节 针对营销服务不同企业的投资建议

一、营销服务总体投资建议

二、大型企业投资建议

三、中小型企业投资建议

第四节 营销服务投资风险提示

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、经营管理风险

第十四章 2023-2028年中国营销服务行业发展策略分析

第一节 营销服务企业发展战略规划背景意义

一、企业转型升级的需要

二、企业强做大做的需要

三、企业可持续发展需要

第二节 营销服务企业战略规划制定依据

一、国家产业政策

二、行业发展规律

三、企业资源与能力

四、可预期的战略定位

第三节 营销服务企业战略规划策略分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、竞争战略规划

第四节 营销服务企业重点客户战略实施

一、重点客户战略的必要性

二、重点客户的鉴别与确定

三、重点客户的开发与培育

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 营销服务行业研究结论及建议

第二节 营销服务子行业研究结论及建议

第三节 思瀚营销服务行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：营销服务行业渠道格局分析

图表：营销服务所属行业生命周期判断

图表：营销服务行业销售渠道控制五力模型

图表：中国营销服务行业产业链

图表：中国营销服务行业市场结构分析

图表：中国营销服务行业竞争群组分析

图表：中国营销服务行业需求集中度分析

图表：中国营销服务行业区域市场分布情况

图表：2021-2022年营销服务行业市场供给

图表：2021-2022年营销服务行业市场需求

图表：2021-2022年营销服务行业市场规模

图表：2021-2022年中国营销服务行业供需平衡分析

图表：2021-2022年中国营销服务行业市场规模分析

图表：2021-2022年全球营销服务行业市场规模及增速

图表：2021-2022年中国营销服务所属行业全部企业数据分析

图表：2021-2022年中国营销服务所属行业不同规模企业数据分析

图表：2021-2022年中国营销服务所属行业不同所有制企业数据分析

图表：2023-2028年中国营销服务行业供给预测

图表：2023-2028年中国营销服务行业需求预测

图表：2023-2028年中国营销服务行业供需平衡预测

图表：2023-2028年中国营销服务行业市场规模预测

图表：2023-2028年中国营销服务行业市场规模预测

图表：2023-2028年全球营销服务行业市场规模及增速预测