消费电子行业竞争格局及市场集中情况
思瀚产业研究院    2023-08-19

消费电子是指可供消费者日常使用的电子设备，通常具有小巧轻便、操作简单和节能设计等优点。消费电子产品的使用增加了生活的便利性，丰富了日常娱乐生活， 已经成为人们生活的重要组成部分。随着消费电子产品外沿不断扩展，除通讯产品、 电子娱乐产品、家庭办公产品外，智能监控设备等也逐步纳入到消费电子范畴。

在消费电子技术不断创新、海内外各种新消费场景兴起等因素的驱动下，全球消费电子行业呈现巨大的市场空间。近年来，全球经济发展呈现放缓趋势，国际地缘格 局动荡加剧经济下行预期，居民信心和消费需求受到一定影响，但消费电子已经成为 全球消费者工作、娱乐等日常生活场景中重要的一部分，消费者对于消费电子的需求较为韧性。

根据 Statista 的数据显示，2022 年全球消费电子市场规模达到 9,870 亿美元， 预计 2028 年市场规模将达到 12,000 亿美元。 伴随着新一代信息技术及人工智能的进一步发展，消费电子产品品类有望从过去 单一的智能手机向多点开花的智能硬件产品扩充，以智能安防、智能家居、可穿戴设 备、AR/VR、桌面级 3D 打印机等为代表的下一代终端与应用逐步繁荣，产业迭代速 度将逐步加快，消费电子产业有望引来新一轮以人工智能、智能硬件为中心的创新周 期。

行业竞争格局及市场集中情况

（1）全球化竞争趋势明显，行业集中度日益提高，国产品牌竞争力上升

在全球消费电子行业规模稳定增长的背景下，消费电子产品制造商数量相应增加但规模普遍较小，产品质量、设计、创新能力等参差不齐，具备行业标杆性影响力、 规模较大且长期稳定经营的全球性优质消费电子品牌商却较为稀缺。近年来，受全球经济发展呈现放缓趋势、消费需求略有下行的影响，全球消费电子行业的竞争态势有所加剧。

在当前行业竞争形势下，具备较高行业口碑度与品牌形象的全球性消费电子 品牌商拥有较普通市场参与者而言更强的竞争优势，并呈现强者益强的发展趋势。 在众多全球性消费电子品牌之间，一方面，苹果、三星、LG、索尼等传统消费电 子行业巨头品牌商基于优异的经营管理能力、渠道协同能力和品牌形象等各方面的优 势，在全球消费电子市场持续发力；

另一方面，华为、小米、OPPO 等中国优秀的消 费电子行业品牌商开始在全球消费电子市场舞台上角逐，并日益成为国际竞争中的强大力量，国产消费电子产品在国际市场上的品牌美誉度不断提升。在消费电子产品全 球化竞争趋势下，积极参与国际竞争已成为优秀的国产消费电子品牌商的必然选择。

（2）行业前沿技术迭代迅速，行业准入门槛日益提升

近年来，消费电子创新产品和技术不断涌现，消费电子行业前沿技术迭代速度加快，行业主流产品已由传统的电视机、个人电脑等转变为智能电视、平板电脑、智能手机和可穿戴设备等新兴消费电子产品。

据美国消费电子技术协会（CTA，Consumer Technology Association）的分析，创新与技术进步是近年来推动消费电子行业发展的核心动力，各类消费电子产品的快速发展主要得益于移动信息技术、无线连接技术、 视频音讯技术的革新。随着行业前沿技术的快速迭代，未来消费电子产品可为消费者 工作、生活习惯带来革命性改变，行业整体技术水平将向智能化方向发展。 消费电子产品智能化程度的提高对相关厂商产品设计、研发和制造水平提出更高 要求。

创新能力、设计与研发能力卓越的消费电子厂商日益成为全球消费电子行业潮 流引领者，各市场参与者对产品设计、技术以及微创新领域的突破竞争日益激烈，其 对前沿尖端技术的掌握亦一定程度提高了行业准入门槛，形成一定的竞争壁垒。