目前，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段，文化消费能力和水平也迎来高速增长的黄金时代。
我国居民用于文化娱乐的消费逐年升高，根据国家统计局数据，2022 年用于文化娱乐消费支出为 2,469 元，占人均消费支出的比重为10.1%；2023 年用于文化娱乐消费支出为 2,904 元，占人均消费支出的比重为10.8%。居民教育文化娱乐支出已经成为居民各项支出中仅次于居住、食品烟酒、交通通信后的第四大支出。
随着省级卫视收视竞争的升级，优质精品电视剧资源的竞争也随之升级，近些年，实力雄厚的强势卫视不断加强电视剧资源特别是晚间黄金档电视剧资源的控制力，从四家首播、两家首播的“资源共享”悄然向独播模式的“资源独享”转变。有实力的省级卫视加大了独播模式的深耕力度，可以预见，在今后一段时期内，多种播出模式并存的局面将会继续维持，但对于优质精品剧的争夺将会更加激烈。
一方面独播模式的加入会增加市场整体对精品剧的需求，同时变相增加了精品剧的竞争者，会间接抬高市场价格；另一方面，独播模式下，电视剧首轮发行仅需要面对一家客户并协调播出时间，有利于节约电视剧发行成本和协调电视剧同步上星中电视台之间的协调成本。
（1）电视剧行业基本情况
电视剧是一种融合诸多元素的综合性艺术形式，是面向大众的文化产品，深受广大群众喜爱。电视台目前仍是电视剧作品的主要放映媒介，随着电视终端互联网化、移动终端智能化进程的不断推进，电信运营商 IPTV 业务的加快布局，互联网新媒体传播媒介已经逐渐为观众所接受，迅速发展。越来越多的受众通过电视、电脑、手机、平板电脑及其他移动终端收看电视剧，实现娱乐休闲的目的及精神文化生活质量的提升。
电视剧行业产业链主要包括剧本创作、拍摄制作、销售发行及放映服务四个环节。电视剧制作机构主要通过投入人力、资金与技术手段，参与剧本创作、拍摄制作、销售发行环节实现盈利。电视剧行业具有行业集中度低、季节性趋势不明显、供求不平衡、企业轻资产经营等特点。
（2）电视剧行业市场供求状况及变动原因
据广电总局统计数据，以获得发行许可证的电视剧为统计口径，2011 年2023 年国产电视剧产量变化情况如下图：
由上图可知，近年来我国电视剧产量整体呈现波动下降的趋势，自 2012 年最高的 506 部下降至 2023 年的 156 部，剧集总数也呈逐渐下降趋势，但精品剧数量占比提升，剧集长度有所增加，平均单部集数一度由 2011 年的 31.9 集增加至 40 集以上，此后自 2019 年起逐渐回落，2023 年约为 29.7 集。
此外，电视剧市场的结构性差异日趋明显。根据广电总局数据，2011 年以来，我国年电视剧备案数量均超过 30,000 集，2015 年至 2019 年备案集数均超过40,000 集。2020 年由于行业不利因素影响，电视剧拍摄受到较大影响，全国拍摄制作备案电视剧共 2.35 万集，相比于 2019 年有所下降。
2022 年止跌，全年电视剧备案数量回升至 15,149 集。2023 年继续回暖，全年电视剧备案数量升至 17,535集。在精品剧单价节节上升的同时，半数的电视剧项目甚至未能获得发行许可，即未能转化为可上映的成品项目。在获得发行许可证的项目中，亦有相当比例未能获得在电视台的播放机会。
对于规模较小、现金流不足的中小影视制作公司运营压力加大，有望加速行业出清，而头部公司有望在政策支持下，利用资金及规模优势加快整合，进一步提高市场占有率，巩固行业龙头地位。
此外，取得 2018 年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构达到 18728家，同比上年增长约 30%，但持有 2018 年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构仅有 113 家，同比上年减少 19 家，持有效期在 2021 年-2023 年度的《电视剧制作许可证（甲种）》的机构进一步下降到 41 家，具备制作足够质量电视剧乃至精品剧的影视剧机构在市场中仍居少数。
电视剧的制作发行在分散竞争的同时，华谊兄弟、新丽传媒、正午阳光等头部公司电视剧发行部数比较稳定，前十大电视剧公司发行份额占市场份额的 20%左右，由于上游众多的制作方一直小而分散，电视剧市场的集中度仍有大幅提升空间。
由于传统电视机构的播出时间有限，传统电视剧渠道市场长期饱和，电视剧制作发行始终面临供大于求的问题。近几年来，电视剧产量稳中有降，产业发展理性化趋势更加明显。在视频网站不断释放新需求的激励下，电视剧供需两端失衡问题有所缓解。
根据 CSM 的数据，2021 年中国电视人均每天收视时长下滑至118 分钟，年轻人远离电视的趋势日益明显。在移动互联网技术加持下，2021 年度网络原创视听节目创作生产保持高位，2021 年获得上线备案号重点网络电影688 部、网络剧 232 部、网络动画片 199 部、网络纪录片 19 部。
2022 年取得“上线备案号”或《网络剧片发行许可证》的网络电影共计 426 部，较 2021 年减少了38.1%。根据中国互联网络信息中心第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年 12 月，中国网络视频用户规模为 10.40 亿，较 2021 年 12 月增长 6,517 万，占网民整体的 94.8%。
在网络剧不断发展壮大的情况下，电视台对网络剧的“鄙视链”正被逐渐打破，从起初的“先台后网”到“网台同步”，再到现在逐渐出现的“先网后台”，购买已经在网络平台播出的、经过市场检验的优质网络剧逐渐成为卫视的选择。
在网上网下统一管理的原则下，电视剧作为“硬通货”的地位更为凸显，“内容为王”在新的发展环境下得到新的书写和强调。不管是传统电视媒体还是网络平台，在未来，围绕电视剧内容开展的竞争将更为全面、深入和激烈。
（3）电视剧行业利润水平变动趋势
目前，电视剧的主要客户仍为电视台，电视剧的发行价格主要为制作企业以电视剧成本为基础进行合理盈利预测后，经与电视台沟通确定。电视台参考该企业以往制作电视剧的收视率、电视剧主创人员及其他关键方的知名度以及当前市场需求，判断电视剧价格。
各大电视台为了获得较为稀缺的精品剧播放权，会相应提高优质精品剧的购买价格。由于只有优质精品剧才有助于电视台提高收视率和广告收入，因此相对来说生产精品剧的制作公司与电视台的议价能力更强。但是对于质量一般的电视剧作品，其议价能力较弱，只能被动接受相对较低的采购价格。
因此，电视剧制作公司既往的作品业绩，行业知名度等是决定作品销售业绩的重要因素。近年来网络客户正逐渐成为电视剧的主力购买方，对电视剧行业整体利润的增长起到了积极作用。一般来说，如电视剧能进入卫星频道黄金时段播出，则发行价格将相对高于行业平均水平；反之，则发行价格通常低于行业整体平均水平，制作企业甚至难以收回成本。
因此，电视剧制作质量的差异化必将导致不同档次的电视剧企业之间利润水平的分化，这将有助于电视剧市场的优胜劣汰和健康发展。
第一章 电视剧行业发展概述
第一节 电视剧的概念
一、电视剧的特点
二、电视剧的分类
第二节 电视剧行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 电视剧市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 全球电视剧行业发展分析
第一节 全球电视剧行业发展分析
一、2021年世界电视剧行业发展分析
二、2022年世界电视剧行业发展分析
三、2023年世界电视剧行业发展分析
第二节 全球电视剧市场分析
一、2023年全球电视剧需求分析
二、2023年欧美电视剧需求分析
三、2023年中外电视剧市场对比
第三节 2021-2023年主要国家或地区电视剧行业发展分析
一、2021-2023年美国电视剧行业分析
二、2021-2023年日本电视剧行业分析
三、2021-2023年欧洲电视剧行业分析
第三章 我国电视剧行业发展分析
第一节 中国电视剧行业发展状况
一、2023年电视剧行业发展状况分析
二、2023年中国电视剧行业发展动态
三、2023年电视剧行业经营业绩分析
四、2023年我国电视剧行业发展热点
第二节 中国电视剧市场供需状况
一、2023年中国电视剧行业供给能力
二、2023年中国电视剧市场供给分析
三、2023年中国电视剧市场需求分析
第三节 2021-2023年我国电视剧市场分析
一、2022年电视剧市场分析
二、2023年电视剧市场分析
第四章 电视剧行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、需求条件
二、支援与相关产业
三、企业战略、结构与竞争状态
四、政府的作用
第四节 电视剧行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 2021-2023年电视剧行业竞争格局分析
一、2023年电视剧行业竞争分析
二、2023年中外电视剧产品竞争分析
三、2021-2023年国内外电视剧竞争分析
四、2021-2023年我国电视剧市场竞争分析
五、2023-2028年国内主要电视剧企业动向
第五章 电视剧企业竞争策略分析
第一节 电视剧市场竞争策略分析
一、2023年电视剧市场增长潜力分析
二、现有电视剧行业竞争策略分析
第二节 电视剧企业竞争策略分析
一、2023-2028年我国电视剧市场竞争趋势
二、2023-2028年电视剧行业竞争格局展望
三、2023-2028年电视剧行业竞争策略分析
第六章 主要电视剧企业竞争分析
第一节 企业一
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第二节 企业二
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第三节 企业三
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第四节 企业四
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第五节 企业五
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第六节 企业六
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第七节 企业七
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第八节 企业八
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第九节 企业九
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第十节 企业十
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2021-2023年经营状况
四、2023-2028年发展战略
第七章 电视剧行业发展趋势分析
第一节 2023年发展环境展望
一、2023年宏观经济形势展望
二、2023年政策走势及其影响
三、2023年国际行业走势展望
第二节 2023年电视剧行业发展趋势分析
一、2023年行业发展趋势分析
三、2023年行业竞争格局展望
第三节 2023-2028年中国电视剧市场趋势分析
一、2020-2022年电视剧市场趋势总结
二、2023-2028年电视剧发展趋势分析
三、2023-2028年电视剧市场发展空间
四、2023-2028年电视剧产业政策趋向
第八章 未来电视剧行业发展预测
第一节 未来电视剧需求与市场预测
一、2023-2028年电视剧市场规模预测
二、2023-2028年电视剧行业总资产预测
第二节 2023-2028年中国电视剧行业供需预测
一、2023-2028年中国电视剧供给预测
二、2023-2028年中国电视剧需求预测
三、2023-2028年中国电视剧供需平衡预测
第九章 2020-2023年电视剧行业投资现状分析
第一节 2022年电视剧行业投资情况分析
一、2022年总体投资及结构
二、2022年投资规模情况
三、2022年投资增速情况
四、2022年分行业投资分析
五、2022年分地区投资分析
六、2022年外商投资情况
第二节 2023年电视剧行业投资情况分析
一、2023年投资及结构
二、2023年投资规模情况
三、2023年投资增速情况
四、2023年细分行业投资分析
五、2023年各地区投资分析
六、2023年外商投资情况
第十章 电视剧行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2021-2023年我国宏观经济运行情况
二、2023-2028年我国宏观经济形势分析
三、2023-2028年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2023年电视剧行业政策环境
二、2023年国内宏观政策对其影响
三、2023年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2023年社会环境发展分析
三、2023-2028年社会环境对行业的影响
第十一章 电视剧行业投资机会与风险
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2023年相关产业投资收益率比较
二、2021-2023年行业投资收益率分析
第二节 电视剧行业投资效益分析
一、2021-2023年电视剧行业投资状况分析
二、2023-2028年电视剧行业投资效益分析
三、2023-2028年电视剧行业投资趋势预测
四、2023-2028年电视剧行业的投资方向
五、2023-2028年电视剧行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响电视剧行业发展的主要因素
一、2023-2028年影响电视剧行业运行的有利因素分析
二、2023-2028年影响电视剧行业运行的稳定因素分析
三、2023-2028年影响电视剧行业运行的不利因素分析
四、2023-2028年我国电视剧行业发展面临的挑战分析
五、2023-2028年我国电视剧行业发展面临的机遇分析
第四节 电视剧行业投资风险及控制策略分析
一、2023-2028年电视剧行业市场风险及控制策略
二、2023-2028年电视剧行业政策风险及控制策略
三、2023-2028年电视剧行业经营风险及控制策略
四、2023-2028年电视剧行业技术风险及控制策略
五、2023-2028年电视剧同业竞争风险及控制策略
六、2023-2028年电视剧行业其他风险及控制策略
第十二章 电视剧行业投资战略研究
第一节 电视剧行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
第二节 电视剧行业投资战略研究
一、2022年电视剧行业投资战略研究
二、2023年电视剧行业投资战略研究
三、2023-2028年电视剧行业投资形势
四、2023-2028年电视剧行业投资战略
图表目录
图表：电视剧产业链分析
图表：国际电视剧市场规模
图表：国际电视剧生命周期
图表：2021-2023年中国电视剧竞争力分析
图表：2021-2023年中国电视剧行业市场规模
图表：2021-2023年全球电视剧产业市场规模
图表：2021-2023年电视剧重要数据指标比较
图表：2021-2023年中国电视剧行业销售情况分析
图表：2021-2023年中国电视剧行业利润情况分析
图表：2021-2023年中国电视剧行业资产情况分析
图表：2023-2028年中国电视剧市场前景预测
图表：2023-2028年中国电视剧发展前景预测
